【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和二胎的全面開放,兒童陪伴類內(nèi)容成為FM平臺(tái)必爭的流量高地,喜馬拉雅FM作為國內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的音頻分享平臺(tái),上線的兒童類專輯已超過40萬檔,其中付費(fèi)專輯超過500檔,在所有的分類中,兒童類節(jié)目的收聽量排名第二,占比約10%,僅次于有聲書的收聽量。通過2018年兒童用戶群體的大數(shù)據(jù)分析顯示,兒童頻道中故事專欄播放量排名第一。本文主要以“喜馬拉雅FM學(xué)齡前兒童故事專欄”為研究對(duì)象,以內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法為主要研究方法,探究其在內(nèi)容的定位與生產(chǎn)、內(nèi)容的呈現(xiàn)與管理和內(nèi)容的傳播與互動(dòng)方面的做法進(jìn)行深入分析并進(jìn)行總結(jié),期望在內(nèi)容運(yùn)營上給其他同類平臺(tái)帶來可借鑒之處。通過研究發(fā)現(xiàn),喜馬拉雅FM學(xué)齡前兒童故事專欄首先在內(nèi)容生產(chǎn)層面年齡劃分明確,以3 6歲的學(xué)齡前兒童為目標(biāo)用戶,借助行業(yè)大數(shù)據(jù)的支撐,結(jié)合3 6歲學(xué)齡前兒童的發(fā)展特點(diǎn)和需求,依托PUGC+獨(dú)家版權(quán)的生產(chǎn)模式,為用戶提供多元、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,打造出適合學(xué)齡前兒童的故事體系。其次,在呈現(xiàn)方式上,采用多種方式結(jié)合的方法,根據(jù)用戶自畫像設(shè)定和收聽場(chǎng)景合理組織呈現(xiàn)。此外,精品專題的整合呈現(xiàn)來提高用戶體驗(yàn),更好的滿足用戶需求。用詳細(xì)的規(guī)章制度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行管理和維護(hù),保證內(nèi)容有序性的同時(shí),還增加了用戶黏性。此外,在傳播渠道上,喜馬拉雅FM學(xué)齡前兒童故事專欄構(gòu)建了立體化的傳播渠道,多方位開展互動(dòng)。借助社交媒體,形成傳播矩陣,拓展傳播渠道;立足學(xué)齡前兒童,開拓音頻+智能硬件的內(nèi)容傳播方式更加貼合學(xué)齡前兒童的需求;借助公益活動(dòng),傳揚(yáng)公益好聲音,有利于品牌傳播;此外通過線上發(fā)放福利和線下親子活動(dòng)提高了用戶活躍度,增強(qiáng)了用戶黏性。最后,從喜馬拉雅FM學(xué)齡前兒童故事專欄中獲得啟示以及未來的發(fā)展方向,以當(dāng)前的智能硬件為基礎(chǔ),未來設(shè)計(jì)出獨(dú)特的“哆啦A夢(mèng)”式人工智能小伙伴,提供智能式陪伴;加大對(duì)獨(dú)家版權(quán)音頻資源的發(fā)展力度,創(chuàng)辦差異化的獨(dú)家版權(quán)專業(yè)音頻故事會(huì);打造獨(dú)具魅力的親子互動(dòng)社區(qū),從而使產(chǎn)品與用戶之間的“弱連接”轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的“強(qiáng)連接”,增強(qiáng)用戶黏性。
【圖文】：

1圖 1 2012-2020 年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模及增長率情況②計(jì)局 2018 年 3 月統(tǒng)計(jì)公報(bào)，我國 0 14 歲人群數(shù)量超過 3 新生兒。我國 80%的家庭把家庭支出的 30%—50%的份額上。伴隨著社會(huì)環(huán)境對(duì)人們綜合素質(zhì)要求的提高，焦慮的注于孩子的能力培養(yǎng)。由于學(xué)齡前兒童識(shí)字水平低，缺乏文題和家長時(shí)間少、工作壓力大的現(xiàn)實(shí)情況，網(wǎng)絡(luò)音頻成為拉雅 FM 定位于國內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)，2018 年總用超過 73%的行業(yè)市場(chǎng)占有率后，它開始整合并細(xì)化兒童教 中心：《第 43 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》第 1 頁，201t .cn／年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》第 10 頁ch.cn/report_pdf.aspx?id=3308

圖 2 2018 兒童用戶收聽習(xí)慣圖譜①.1 喜馬拉雅 FM 兒童故事專欄迅速發(fā)展的原因第一，兒童故事領(lǐng)域空間巨大，圖書板塊里少兒市場(chǎng)增速明顯。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)7 2020 年我國將達(dá)到新生兒增長頂峰，一線沿海城市兒童可支配日常消費(fèi)占到近 30%左右�；诖藬�(shù)據(jù)，有專家測(cè)算，未來 5 年，中國的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模前的 1 萬億增至 3 萬億。提及親子兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以聯(lián)想到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的圖書市行業(yè)擁有著 700 億的市場(chǎng)規(guī)模，而少兒類圖書卻占據(jù)四分之一的市場(chǎng)規(guī)模，年9%，是圖書行業(yè)中增速最快的板塊。2017 年中國網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) ，兒童產(chǎn)業(yè)鏈基本占到 26%，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)兒童領(lǐng)域空間很大。而音頻內(nèi)容就來源兒童的音頻內(nèi)容，也成為音頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中不可或缺且非常重要的一環(huán)。隨著家教育和親子教育的重視度日趨增長，但此領(lǐng)域又不在義務(wù)教育范疇內(nèi)，加之孩只有一次，，因此家長的機(jī)會(huì)成本和時(shí)間成本就會(huì)顯得很高。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G220.7

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本文編號(hào)：2612870