發(fā)布時(shí)間：2020-03-28 15:16

【摘要】：隨著傳播技術(shù)的演進(jìn)與政策的助推,中國(guó)高校也開(kāi)始普遍建立“兩微”為主體的新媒體傳播矩陣。作為高等教育大省,廣東高校微信公眾號(hào)更是蓬勃發(fā)展,但是當(dāng)前這些高校官微公眾號(hào)的傳播力參差不齊,對(duì)于這些高校官方微信公眾號(hào)傳播力評(píng)估缺乏成熟的可操作的評(píng)估體系。在考察已有的政務(wù)微信評(píng)估方案基礎(chǔ)上,本研究采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的層次分析法以及德?tīng)柗品ǖ确椒▏L試建立一套高校官微公眾號(hào)傳播力的評(píng)估體系。其中一級(jí)指標(biāo)包括擴(kuò)散性、互動(dòng)性、活躍度和服務(wù)性四個(gè),二級(jí)指標(biāo)包括閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)等共九個(gè)。以坐落于廣東的142所高校其官方微信公眾號(hào)的2016年全年12個(gè)月的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)為分析樣本,參照傳播力評(píng)估體系指標(biāo),對(duì)這些公眾號(hào)的傳播力進(jìn)行賦值排名。評(píng)估數(shù)據(jù)顯示,微信公眾號(hào)傳播力前三名的高校分別是華南師范大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)和華南理工大學(xué),前三名的高職院校分別是廣東機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣州南洋理工職業(yè)學(xué)院和惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院。通過(guò)高校官微傳播力評(píng)估體系對(duì)抓取官微數(shù)據(jù)的進(jìn)一步挖掘,結(jié)合對(duì)高校官微運(yùn)營(yíng)人員的訪談,發(fā)現(xiàn)廣東高校官微公眾號(hào)傳播力差距懸殊,地區(qū)差異大,互動(dòng)性整體不強(qiáng),部分高校微信公眾號(hào)推文形式古板單一,內(nèi)容雷同。高校微信服務(wù)號(hào)則普遍不受重視,功能設(shè)置人性化不夠,無(wú)法給目標(biāo)受眾提供全方位的功能服務(wù)等問(wèn)題。從宏觀發(fā)展和官微運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面,本研究提出提升社交屬性,增強(qiáng)擴(kuò)散性;厘清官微定位,強(qiáng)化用戶思維,提高推文質(zhì)量;增進(jìn)互動(dòng),注重引導(dǎo)等四個(gè)方面的改進(jìn)建議。
【圖文】：

是一種能力，一種到達(dá)受眾、影的能力；對(duì)于社會(huì)組織而言，傳播力更強(qiáng)調(diào)傳播手段組合構(gòu)建的形象是否與自身定位或，2006 年將媒介傳播力的客體分為四種類客戶、同行及學(xué)術(shù)界，并認(rèn)為媒體傳播力不出的結(jié)論，而是一個(gè)綜合的概念，需要從多章中指出，與定性分析相比，定量分析更能目前國(guó)內(nèi)缺乏一套科學(xué)規(guī)范的量化評(píng)價(jià)指標(biāo)補(bǔ)這一方面的缺失。22體系的研究信公眾號(hào)傳播力評(píng)價(jià)體系的研究中，黃國(guó)凡容營(yíng)銷策略：基于微信傳播指數(shù) WCI 的分析國(guó)內(nèi)圖書館微信公眾號(hào)影響力排名，通過(guò)微

圖 2 技術(shù)路線圖本文主體分為四個(gè)部分，其基本安排如下：第一部分主要包括論文的選題背景與意義，研究思路與方法，以及相關(guān)研究的綜述，為本次研究提供思路指引。第二部分構(gòu)建高校官方微信公眾號(hào)傳播力評(píng)估體系。闡釋了現(xiàn)有微信公眾號(hào)傳播力評(píng)估體系的現(xiàn)有研究與存在的問(wèn)題，運(yùn)用概念提煉法、層次分析法與德?tīng)柗品ǖ葒L試建立評(píng)估體系。第三部分通過(guò)對(duì)包括 123 個(gè)訂閱號(hào)，19 個(gè)服務(wù)號(hào)的廣東省高校官方微信公眾號(hào)共 142 個(gè)微信公眾號(hào)的 2016 年全年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，，將這些公眾號(hào)按照普通高校和高職院校分為兩大類，再分別分為高校訂閱號(hào)和高校服務(wù)號(hào)進(jìn)行打分排名。以此作為依據(jù)描述廣東省高校微信公眾號(hào)傳播力的現(xiàn)狀，并找出存在的問(wèn)題第四部分結(jié)合已有的高校數(shù)據(jù)排名整體情況，以及對(duì)高校微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員深
【學(xué)位授予單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206;G647

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2604600