【摘要】：研究目的:隨著移動(dòng)信息時(shí)代的蓬勃發(fā)展,公眾獲取健康知識(shí)的渠道發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,從原來(lái)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體逐步拓寬到自媒體平臺(tái)。自媒體環(huán)境下信息傳播的及時(shí)性、廣域性及去中心性等特征賦予健康信息傳播新的途徑和模式,而健康信息傳播關(guān)乎公眾健康和社會(huì)穩(wěn)定。因此以自媒體環(huán)境下健康信息傳播數(shù)據(jù)為依據(jù),研究傳播主體、傳播受眾、健康信息內(nèi)容、傳播渠道等維度健康信息傳播的特征,分析自媒體環(huán)境下健康信息傳播出現(xiàn)的問(wèn)題,為自媒體環(huán)境下健康信息傳播推廣提供優(yōu)化對(duì)策和建議。研究方法:本研究利用文獻(xiàn)調(diào)研法、定量分析法、實(shí)證分析法結(jié)合自媒體健康信息數(shù)據(jù),利用知微數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、微信公眾號(hào)分析為研究工具,研究自媒體環(huán)境下健康信息傳播特征,并基于5W模式(通過(guò)傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果分析信息傳播過(guò)程)提出自媒體環(huán)境下健康信息傳播模式。研究結(jié)果:(1)微博、微信作為國(guó)內(nèi)主流自媒體平臺(tái),為健康信息傳播提供傳播平臺(tái)與傳播渠道。本研究以微博、微信作為研究對(duì)象,通過(guò)定量分析、實(shí)證分析法分析研究健康信息傳播特征。發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥衛(wèi)生政策類、醫(yī)學(xué)前沿類健康信息由于信息內(nèi)容涉及社會(huì)健康熱點(diǎn)事件,在短時(shí)間內(nèi)穿透力強(qiáng),傳播層級(jí)深。隨著時(shí)間的推移,輿情類健康信息會(huì)隨著公眾關(guān)注的熱度逐漸消散在自媒體環(huán)境中。健康科普類健康信息雖無(wú)短時(shí)間迅速傳播的特征,但其信息內(nèi)容往往在自媒體環(huán)境中被公眾反復(fù)提及,容易出現(xiàn)二次傳播的特征,呈現(xiàn)出以某一用戶為中心向網(wǎng)絡(luò)中輻射傳播的趨勢(shì);初級(jí)傳播渠道為公眾獲取健康信息的主要渠道,即公眾以首發(fā)健康信息源作為傳播主體接收相關(guān)健康信息;通過(guò)分析用戶瀏覽行為,發(fā)現(xiàn)自媒體受眾表現(xiàn)出明顯的再中心性特征,即擁有相似教育背景、年齡、工作領(lǐng)域等人群屬性的受眾容易被相似健康話題吸引并在自媒體平臺(tái)個(gè)人交際網(wǎng)絡(luò)中繼續(xù)傳播該話題。(2)根據(jù)自媒體環(huán)境下健康信息傳播特征,基于拉斯韋爾5W傳播模式,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播渠道、傳播效果五個(gè)方面細(xì)化并提出健康信息傳播模式。綜合以上分析結(jié)果總結(jié)自媒體環(huán)境下健康信息出現(xiàn)的問(wèn)題。發(fā)現(xiàn)部分傳播主體對(duì)健康信息呈現(xiàn)能力不足、健康信息內(nèi)容審核機(jī)制不健全、健康信息傳播渠道缺乏交流互動(dòng)、缺乏針對(duì)不同受眾的健康信息個(gè)性化推送、面向健康信息內(nèi)容的傳播效果評(píng)價(jià)不完善。針對(duì)以上問(wèn)題本研究梳理自媒體環(huán)境下的健康信息策略。研究結(jié)論:自媒體環(huán)境下的健康信息傳播特征具有信息專業(yè)性強(qiáng)、不對(duì)稱程度明顯、社會(huì)影響范圍大、公眾個(gè)性化需求高等特點(diǎn)。針對(duì)其傳播特征結(jié)合SW傳播模式提出自媒體環(huán)境下的健康信息傳播策略,包括提升政府及醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)傳播主體信息呈現(xiàn)能力,豐富健康信息表現(xiàn)形式;針對(duì)不同主體設(shè)置相應(yīng)審核流程,保證內(nèi)容權(quán)威性;促進(jìn)健康信息交流,拓展傳播渠道;增強(qiáng)受眾針對(duì)性,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息推送;增強(qiáng)自媒體環(huán)境健康信息數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。以上建議對(duì)普及健康知識(shí)、防控健康謠言、提升公眾健康素養(yǎng)等方面具有現(xiàn)實(shí)意義。
【圖文】：

圖１自媒體環(huán)境下的健康信息傳播策略研究技術(shù)路線圖逡逑１．６研宄創(chuàng)新點(diǎn)逡逑本研究的創(chuàng)新點(diǎn)包括：逡逑１、利用定量分析、實(shí)證分析法選取自媒體主流平臺(tái)、健康熱點(diǎn)事件定量研逡逑宄自媒體環(huán)境下健康信息傳播主體、傳播受眾、傳播效果等特征，，為健康信息傳逡逑播模式提供研究基礎(chǔ)。逡逑２、基于拉斯韋爾５Ｗ傳播模式結(jié)合健康信息傳播特征，提出自媒體下健康逡逑信息傳播模式，有利于健康信息傳播主體制定傳播策略。逡逑１．７論文組織結(jié)構(gòu)逡逑本研究詳細(xì)梳理自媒體平臺(tái)應(yīng)用、健康信息傳播的研究現(xiàn)狀，闡述了研宄自逡逑

式為圖文形式，評(píng)論區(qū)未發(fā)生傳播主體與公眾的互動(dòng)交流行為。為方便分析該健逡逑康信息的傳播趨勢(shì)和傳播特征，標(biāo)注該條健康信息為Ａ信息，表２為指標(biāo)分析逡逑結(jié)果。圖２為Ａ健康信息傳播路徑圖。逡逑表２邋Ａ健康信息指標(biāo)分析結(jié)果逡逑指標(biāo)邐指標(biāo)說(shuō)明逡逑微博原文邐國(guó)家醫(yī)保局：１７種抗癌藥物納入醫(yī)保支付范圍．．．逡逑曝光量邐６６３７萬(wàn)次邐參與用戶屬性邐普通用戶８８．２％邋傳播層級(jí)第一層９８．３％逡逑信息閱讀量邐２．６９萬(wàn)次邐嫀達(dá)人４．３％邐第二層１．６％逡逑信息傳播量邐０．５萬(wàn)次邐個(gè)人認(rèn)證３．２％邐第三層＋邐０．１％逡逑閱讀傳播比邐５．３８：１邐邐邋機(jī)構(gòu)認(rèn)證４．３％邐最高層級(jí)邐５級(jí)逡逑圖２邋Ａ健康信息傳播路徑逡逑（２）邋“健康中國(guó)”是中國(guó)衛(wèi)生健康委員會(huì)官方微博，粉絲量約２９０萬(wàn)。２０１８年４逡逑月其發(fā)布了一篇“中國(guó)疾控中心發(fā)布手足口病防控核心信息”的政策類解讀文章，逡逑由于該傳播主體健康信息的權(quán)威性高，該文章發(fā)布３天內(nèi)被河北省疾病預(yù)防控制逡逑１６逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：R-05;G206

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5 徐s

本文編號(hào)：2601006