【摘要】：手機電視的出現(xiàn)為廣播電視行業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展空間,同時也為媒介產(chǎn)業(yè)的傳播影響力帶來了新變化。本文基于手機電視傳播的視角,從理論和實證上對手機電視特征與功能、手機電視傳播影響力以及影響機制做了較為深入的研究。本文首先從手機電視的內(nèi)涵出發(fā),理清了手機電視傳播特點、基本發(fā)展脈絡(luò)、媒介功能及其傳播影響力的表現(xiàn)形式。指出手機電視既是一種媒介又是一種業(yè)務(wù)型態(tài),具備私密性、互動性和移動便攜性的特點。其主要功能包括基于信息的社交媒體應(yīng)用、基于娛樂的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用兩種,傳播影響力主要表現(xiàn)為擴散力和滲透力兩種要素。其次,本文構(gòu)建了手機電視傳播影響力機制的總體分析框架,進而分析了手機電視的傳播影響機制。研究認(rèn)為,手機電視的傳播影響機制主要分為兩個部分,一是手機電視作自身作為一種傳播渠道在傳播資訊時對受眾的認(rèn)知和行為的影響。二是受眾通過對資訊的處理和再傳播,進而對群體社會的認(rèn)知和行為的二次影響。通過對手機電視傳播影響力問卷調(diào)查和社會統(tǒng)計報告的綜合分析認(rèn)為,我國手機電視傳播對受眾的影響正從認(rèn)知階段向滿意階段跨越,而以低收入、低學(xué)歷、普通職業(yè)為主的手機電視群體阻礙了手機電視傳播的二次影響效應(yīng)的發(fā)揮,使得手機電視傳播影響力在總體上較弱。最后,其于上述研究,本文提出了建構(gòu)手機電視新型主流媒體、加強新舊媒體的資源整合、推進手機電視內(nèi)容和形式創(chuàng)新、加強移動網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與政策扶持四個方面的政策建議。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G220.7

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本文編號：2594603