【摘要】：近年來,我國涌現(xiàn)了一大批如《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會(huì)》等文化類電視綜藝節(jié)目,這些綜藝節(jié)目一經(jīng)播出就獲得了收視率和口碑的雙豐收,不僅提高了該節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益,也提高了節(jié)目的社會(huì)效益。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,移動(dòng)新媒體已經(jīng)逐漸成為媒體傳播的代名詞,隨著文化創(chuàng)意行業(yè)和視覺藝術(shù)的發(fā)展,這些因素都對(duì)文化類電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生了一定影響,也為未來文化傳承與傳播的創(chuàng)新提供了一條新的發(fā)展途徑。當(dāng)前,文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意形式主要有定位創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)意、形態(tài)創(chuàng)意和營銷創(chuàng)意這四種,它們分別從不同的角度推動(dòng)著節(jié)目的發(fā)展:定位創(chuàng)意主要體現(xiàn)為理念識(shí)別、行為識(shí)別以及視覺識(shí)別;內(nèi)容創(chuàng)意主要包括基于文學(xué)出發(fā),充分尊重精神文化、繼承發(fā)展我國傳統(tǒng)文化元素以及注重“內(nèi)容為王”制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目;形態(tài)創(chuàng)意主要體現(xiàn)在嘉賓選擇多元化、節(jié)目?jī)?nèi)涵豐富化、環(huán)節(jié)形式多樣化以及臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)推新品;營銷創(chuàng)意則是表現(xiàn)在新舊媒體結(jié)合營銷、移動(dòng)終端營銷、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營銷以及活動(dòng)推廣營銷這四個(gè)方面。在現(xiàn)實(shí)生活中,影響節(jié)目創(chuàng)意的因素主要有國家政策的引導(dǎo)、多元化市場(chǎng)的推動(dòng)、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的準(zhǔn)確定位等。不少文化類電視綜藝節(jié)目都呈現(xiàn)出不同程度的創(chuàng)意,主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:1.引導(dǎo)受眾理性參與,注重互動(dòng)評(píng)價(jià);2.注重內(nèi)容管理,豐富互動(dòng)形式;3.線上線下并重,互動(dòng)傳播效果明顯。但是,根據(jù)節(jié)目的實(shí)際情況以及觀眾反饋,當(dāng)前文化類電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意存在的問題主要有創(chuàng)意形式同質(zhì)化、閱讀文化內(nèi)涵尚淺、主體理性思辨缺失,線下互動(dòng)性投入不足以及受眾有限的閱讀能力等。這些問題如果不引起業(yè)界重視的話,觀眾很容易對(duì)文化類電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。只有深刻意識(shí)到我國文化類電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中所存在的問題,才能夠從問題著手推動(dòng)節(jié)目的精品化發(fā)展。盡管文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展面臨著諸多問題,但是當(dāng)下多檔文化類綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)良好,這也使觀眾們對(duì)這類節(jié)目所給予的關(guān)注與期待更高。今后在制作文化類電視綜藝節(jié)目時(shí),更要把握好節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)意方向:1.創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容,重視節(jié)目質(zhì)量;2.緊隨市場(chǎng)風(fēng)向,吸引受眾群體;3.融入娛樂元素,培養(yǎng)觀眾黏性;4.“輸出”原創(chuàng)節(jié)目,點(diǎn)燃文化自信。同時(shí)還要兼顧創(chuàng)新節(jié)目的傳播渠道、節(jié)目品牌的建設(shè)、節(jié)目播出的策略,努力提升國民文化水平。文化類電視綜藝節(jié)目這一全新節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn),給電視綜藝市場(chǎng)注入了新的生機(jī)。雖然節(jié)目的發(fā)展存在一些短板,但發(fā)展前景值得期待,其所具有的生命力也是非常旺盛的。目前,我國節(jié)目制作者正在就文化類電視綜藝節(jié)目的形式進(jìn)行改革和創(chuàng)新,節(jié)目的數(shù)量不斷增多,觀眾的參與度也在日益提高�？偠灾�,與過去的電視節(jié)目相比,雖然該類節(jié)目的創(chuàng)意發(fā)展方面取得了一定的進(jìn)步和提高,但也存在一定的不足之處,在深刻分析了文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以后,找出了這種類型綜藝節(jié)目所存在的問題,并且從問題的角度出發(fā),提出了解決對(duì)策。通過研究《朗讀者》《見字如面》和《中國詩詞大會(huì)》等案例,分析中國文化類電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的表現(xiàn)形式、發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向,探討影響文化類電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的因素,試圖為節(jié)目創(chuàng)意的發(fā)展提供一個(gè)理論模型,為中國創(chuàng)意類文化節(jié)目的制作提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：海南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：2590039