【摘要】：2006年4月3日騰訊網(wǎng)與《重慶商報(bào)》合資建立騰訊大渝網(wǎng)，自此騰訊打響了其地方門戶網(wǎng)站“圈地之戰(zhàn)”，，目前已在12個省份開辦騰訊網(wǎng)地方站，形成了“騰訊大網(wǎng)系”。2011年8月25日，騰訊公司出資51%，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出資49%，共同創(chuàng)辦了騰訊網(wǎng)河南站（大豫網(wǎng)）。 目前幾家較大的門戶網(wǎng)站，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)均在河南建立了地方站。門戶網(wǎng)建立地方站模式主要有兩種，獨(dú)資自營或與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體聯(lián)合建站，其中以與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體聯(lián)合建站為主要模式。騰訊大豫網(wǎng)的股份中騰訊公司占據(jù)51%，擁有絕對的主導(dǎo)權(quán)。 大豫網(wǎng)新聞中心負(fù)責(zé)運(yùn)營騰訊網(wǎng)河南站新聞頻道的全部內(nèi)容，是騰訊大豫網(wǎng)的主要信息生產(chǎn)部門，其內(nèi)容按生產(chǎn)類型主要分為：新聞轉(zhuǎn)載、團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)、UGC（用戶生成）三大類。傳播渠道分為兩大類：強(qiáng)制推送渠道，分別為QQ客戶端迷你頁彈窗、TIPS消息彈窗、手機(jī)客戶端消息推送；用戶主動索取渠道，主要為騰訊網(wǎng)地方頁面訪問、地方站網(wǎng)頁訪問，騰訊新聞手機(jī)客戶端地方頁面訂閱。 在大豫網(wǎng)新聞頻道的運(yùn)營過程中，涌現(xiàn)了大量原創(chuàng)型、與網(wǎng)友生活息息相關(guān)的新聞欄目，并取得了巨大的點(diǎn)擊量。此外，在當(dāng)前受眾閱讀習(xí)慣逐漸移動化、碎片化、多場景化的情況下，傳統(tǒng)網(wǎng)站的流量日益下降，而移動端的點(diǎn)擊量卻呈現(xiàn)幾何式增長，在騰訊網(wǎng)因此進(jìn)行的“一切以移動化閱讀為目標(biāo)”的新聞欄目運(yùn)營策略下，騰訊網(wǎng)河南站的新聞內(nèi)容運(yùn)營也取得了顯著成效。 本文通過研究騰訊大豫網(wǎng)的電腦端及手機(jī)端的新聞欄目內(nèi)容，基于“使用與滿足”及“媒介融合”理論詳細(xì)解讀這些內(nèi)容的定位、生成方式、推送渠道、傳播效果等，希望對當(dāng)前地方門戶網(wǎng)站新聞頻道的價值做出闡述，并對一些問題給出建議。例如：在網(wǎng)絡(luò)采編權(quán)受到嚴(yán)格管控的情況下，如何擴(kuò)展信息來源，如何扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體靠標(biāo)題黨、內(nèi)容庸俗來吸引眼球的局面，如何對地方站新聞欄目的內(nèi)容、圖片進(jìn)行優(yōu)化，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更加專業(yè)化，在欄目設(shè)置上迎合移動化的趨勢等。
【圖文】：

為了滿足用戶需求的變化，打破傳統(tǒng)門戶海量信息堆砌的模式，新版的騰訊新聞頻道告別了海量文字模式，取而代之的是左側(cè)“信息流”加右側(cè)“精品欄目”的兩欄模式。這樣的版面模式一方面適應(yīng)手機(jī)用戶登錄網(wǎng)頁端時單手下拉就能閱讀更多新聞，一方面呈現(xiàn)雜志頁面分欄的特征，更容易凸顯原創(chuàng)欄目。改版后的騰訊新聞頻道已由原先的傳統(tǒng)首頁改成了“雜志化”的形式，而廣告位也明顯減少，由 14 個調(diào)整為 10 個。為了更好地適應(yīng)這種發(fā)展趨勢，大豫網(wǎng)也進(jìn)行了改版，但與總站略有不同。改版后的新聞頻道頁面分左中右三欄呈現(xiàn)，左側(cè)為原創(chuàng)欄目，中間為信息“瀑布流“，右側(cè)為 UGC 欄目。如圖 2.1：

大豫網(wǎng)接收刪除稿件通知示例
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G210.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2589972