【摘要】：2006年4月3日騰訊網與《重慶商報》合資建立騰訊大渝網，自此騰訊打響了其地方門戶網站“圈地之戰(zhàn)”，，目前已在12個省份開辦騰訊網地方站，形成了“騰訊大網系”。2011年8月25日，騰訊公司出資51%，河南日報報業(yè)集團出資49%，共同創(chuàng)辦了騰訊網河南站（大豫網）。 目前幾家較大的門戶網站，如新浪、騰訊、網易、鳳凰網均在河南建立了地方站。門戶網建立地方站模式主要有兩種，獨資自營或與當地傳統媒體聯合建站，其中以與當地傳統媒體聯合建站為主要模式。騰訊大豫網的股份中騰訊公司占據51%，擁有絕對的主導權。 大豫網新聞中心負責運營騰訊網河南站新聞頻道的全部內容，是騰訊大豫網的主要信息生產部門，其內容按生產類型主要分為：新聞轉載、團隊原創(chuàng)、UGC（用戶生成）三大類。傳播渠道分為兩大類：強制推送渠道，分別為QQ客戶端迷你頁彈窗、TIPS消息彈窗、手機客戶端消息推送；用戶主動索取渠道，主要為騰訊網地方頁面訪問、地方站網頁訪問，騰訊新聞手機客戶端地方頁面訂閱。 在大豫網新聞頻道的運營過程中，涌現了大量原創(chuàng)型、與網友生活息息相關的新聞欄目，并取得了巨大的點擊量。此外，在當前受眾閱讀習慣逐漸移動化、碎片化、多場景化的情況下，傳統網站的流量日益下降，而移動端的點擊量卻呈現幾何式增長，在騰訊網因此進行的“一切以移動化閱讀為目標”的新聞欄目運營策略下，騰訊網河南站的新聞內容運營也取得了顯著成效。 本文通過研究騰訊大豫網的電腦端及手機端的新聞欄目內容，基于“使用與滿足”及“媒介融合”理論詳細解讀這些內容的定位、生成方式、推送渠道、傳播效果等，希望對當前地方門戶網站新聞頻道的價值做出闡述，并對一些問題給出建議。例如：在網絡采編權受到嚴格管控的情況下，如何擴展信息來源，如何扭轉網絡媒體靠標題黨、內容庸俗來吸引眼球的局面，如何對地方站新聞欄目的內容、圖片進行優(yōu)化，使得網絡新聞的傳播更加專業(yè)化，在欄目設置上迎合移動化的趨勢等。
【圖文】：

為了滿足用戶需求的變化，打破傳統門戶海量信息堆砌的模式，新版的騰訊新聞頻道告別了海量文字模式，取而代之的是左側“信息流”加右側“精品欄目”的兩欄模式。這樣的版面模式一方面適應手機用戶登錄網頁端時單手下拉就能閱讀更多新聞，一方面呈現雜志頁面分欄的特征，更容易凸顯原創(chuàng)欄目。改版后的騰訊新聞頻道已由原先的傳統首頁改成了“雜志化”的形式，而廣告位也明顯減少，由 14 個調整為 10 個。為了更好地適應這種發(fā)展趨勢，大豫網也進行了改版，但與總站略有不同。改版后的新聞頻道頁面分左中右三欄呈現，左側為原創(chuàng)欄目，中間為信息“瀑布流“，右側為 UGC 欄目。如圖 2.1：

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【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G210.7

【參考文獻】

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本文編號：2589972