本文關(guān)鍵詞：媒介融合視角下的《新廣行風(fēng)熱線》微信公眾號(hào)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著微信公眾號(hào)的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體紛紛開始借此擴(kuò)展自己的傳播范圍與渠道,加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。廣播與微信,在聲音上存在天然的契合。筆者基于媒介融合這一視角,從傳播者、受眾、傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、互動(dòng)與反饋方面,分析媒介融合對(duì)廣播節(jié)目及其微信公眾號(hào)的影響�；谝陨戏治�,采用文獻(xiàn)分析法、觀察法以及案例分析法,從傳播者、受眾、傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、互動(dòng)與反饋角度分析《新廣行風(fēng)熱線》節(jié)目與節(jié)目微信公眾號(hào)的融合的現(xiàn)狀與特點(diǎn)。通過觀察和分析發(fā)現(xiàn),總體來說《新廣行風(fēng)熱線》微信公眾號(hào)已然成為節(jié)目與聽眾交流和溝通的橋梁,成績值得肯定。然而《新廣行風(fēng)熱線》節(jié)目微信公眾號(hào)依舊存在微信公眾號(hào)定位不夠突出、訂閱用戶閱讀推送內(nèi)容熱情不高、微信公眾號(hào)的新媒體功能開發(fā)應(yīng)用不足、內(nèi)容同質(zhì)化以及微信公眾號(hào)與受眾的互動(dòng)反饋不及時(shí)、全面等問題。在此基礎(chǔ)上,筆者提出以下幾點(diǎn)建議:第一,突出《新廣行風(fēng)熱線》微信公眾號(hào)作為廣播節(jié)目線下“投訴板”、“舉報(bào)室”的定位,通過突出這一定位,加強(qiáng)受眾與節(jié)目的聯(lián)系;第二,從各個(gè)方面加強(qiáng)節(jié)目微信公眾號(hào)的宣傳力度,提高微信公眾號(hào)的關(guān)注度與訂閱量;第三,最大化利用和完善微信公眾號(hào)的各項(xiàng)功能;第四,不斷提高微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的質(zhì)量,增加原創(chuàng)內(nèi)容;第五,重視與受眾之間的互動(dòng),及時(shí)向受眾反饋信息。
【關(guān)鍵詞】：媒介融合 廣播 微信公眾號(hào)
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 緒論6-18
• （一）選題背景、選題目的及選題意義6-8
• （二）國內(nèi)外相關(guān)研究綜述8-12
• （三）媒介融合的基本理論12-16
• （四）研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)16-18
• 一、我國廣播的媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀18-28
• （一）廣播的媒介融合背景18-20
• 1. 數(shù)字技術(shù)在廣播領(lǐng)域的發(fā)展與應(yīng)用18
• 2. 聽眾收聽習(xí)慣與環(huán)境的改變18-19
• 3. 市場競爭催生廣播媒體的變革與發(fā)展19
• 4. 國家政策的支持19-20
• （二）廣播的媒介融合發(fā)展歷程20-21
• 1. 廣播與電視的融合20
• 2. 廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合20-21
• 3. 廣播與移動(dòng)終端的融合21
• （三）媒介融合對(duì)廣播節(jié)目及其微信公眾號(hào)的影響研究21-28
• 1. 傳者層面——廣播媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念22-23
• 2. 受眾層面——節(jié)目“聽眾”向微信“用戶”的轉(zhuǎn)變23-24
• 3. 傳播平臺(tái)層面——實(shí)現(xiàn)廣播媒體與微信等新媒體的融合24-25
• 4. 傳播內(nèi)容層面——通過微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞采集、報(bào)道及新聞資源開發(fā)與利用25-26
• 5. 互動(dòng)與反饋層面——實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與微信公眾號(hào)受眾互動(dòng)的無縫對(duì)接26-28
• 二、媒介融合視角下的《新廣行風(fēng)熱線》微信公眾號(hào)現(xiàn)狀和特點(diǎn)分析28-48
• （一）傳者層面28-30
• 1. 微信公眾號(hào)在廣播節(jié)目中的定位28-29
• 2. 微信公眾號(hào)在廣播節(jié)目中應(yīng)用現(xiàn)狀與特點(diǎn)29-30
• （二）受眾層面30-33
• 1. 微信公眾號(hào)的受眾定位30-31
• 2. 微信公眾號(hào)的受眾現(xiàn)狀與特點(diǎn)31-33
• （三）傳播平臺(tái)層面33-35
• 1. 微信公眾號(hào)的傳播方式33-34
• 2. 微信公眾號(hào)傳播的現(xiàn)狀與特點(diǎn)34-35
• （四）傳播內(nèi)容層面35-42
• 1. 微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容分析35-37
• 2. 傳播內(nèi)容的特點(diǎn)分析37-42
• （五）互動(dòng)與反饋層面42-48
• 1. 微信公眾號(hào)與用戶的互動(dòng)、反饋方式42-46
• 2. 微信公眾號(hào)與用戶進(jìn)行互動(dòng)反饋的特點(diǎn)分析46-48
• 三、媒介融合視角下《新廣行風(fēng)熱線》微信公眾號(hào)的局限和不足48-54
• （一）微信公眾號(hào)定位不夠突出48
• （二）微信公眾號(hào)訂閱用戶閱讀、推送圖文信息的熱情不高48-50
• 1. 圖文推送內(nèi)容閱讀量不高48
• 2. 點(diǎn)贊熱情不高48-50
• （三）微信公眾號(hào)新媒體功能開發(fā)、應(yīng)用不足50-51
• （四）傳播內(nèi)容存在一定同質(zhì)化51-52
• 1. 自采新聞比重不足且數(shù)量不穩(wěn)定，傳播內(nèi)容存在同質(zhì)化51-52
• 2. 轉(zhuǎn)載內(nèi)容沒有結(jié)合本地實(shí)際進(jìn)行再加工、深加工52
• （五）微信公眾號(hào)與受眾的互動(dòng)反饋不夠及時(shí)、全面52-54
• 1. 受眾反映的信息不能及時(shí)回復(fù)52-53
• 2. 對(duì)用戶的質(zhì)疑不能迅速、主動(dòng)地作出解釋53-54
• 四、媒介融合視角下《新廣行風(fēng)熱線》微信公眾號(hào)的發(fā)展啟示54-57
• （一）突出微信公眾號(hào)作為廣播節(jié)目線下“投訴板”“舉報(bào)室”的定位54
• （二）加強(qiáng)宣傳，提高微信公眾號(hào)用戶訂閱量54-55
• 1. 加強(qiáng)宣傳，提高節(jié)目微信公眾號(hào)的知名度，提高用戶訂閱量54
• 2. 鼓勵(lì)訂閱用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊54-55
• （三）最大化利用和完善微信公眾號(hào)的各項(xiàng)功能55
• （四）不斷提高微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容的質(zhì)量，增加原創(chuàng)內(nèi)容55-56
• 1. 增加媒體自采內(nèi)容比重55
• 2. 轉(zhuǎn)載內(nèi)容結(jié)合本地實(shí)際進(jìn)行加工，使之更加貼近本地群眾的生活。55-56
• （五）重視與受眾之間的互動(dòng)，及時(shí)向受眾反饋信息56-57
• 1. 受眾反映的信息需要及時(shí)回復(fù)56
• 2. 對(duì)受眾的質(zhì)疑能迅速、主動(dòng)地作出解釋56-57
• 結(jié)語57-59
• 注釋59-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 在讀期間發(fā)表論文清單63-64
• 致謝64-66

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：媒介融合視角下的《新廣行風(fēng)熱線》微信公眾號(hào)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：252383