本文關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目《吳曉波頻道》品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年,網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目發(fā)展迅速,從最早搜狐視頻制作的《大鵬V吧V》,到后來優(yōu)酷的《曉說》、《羅輯思維》再到今年土豆的《看理想》等,網(wǎng)絡(luò)脫口秀因其在內(nèi)容供給、渠道接收等方面為受眾提供了個(gè)性化、便利化服務(wù),滿足了多樣化需求,成為火熱的節(jié)目類型。同時(shí),隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人們的財(cái)富觀念在不斷改變,對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注和需求也在加強(qiáng),財(cái)經(jīng)類節(jié)目受到越來越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的激烈混戰(zhàn),促使財(cái)經(jīng)類專業(yè)節(jié)目順勢(shì)而出,《吳曉波頻道》便是其中的典型代表。2014年5月8日,《吳曉波頻道》在視頻網(wǎng)站愛奇藝上線,并同步推出微信公眾號(hào),目前已發(fā)展成視頻節(jié)目單期點(diǎn)擊率在百萬左右,微信公號(hào)粉絲量突破160萬的品牌節(jié)目。本文在這樣的背景下,借鑒羅子明教授《品牌傳播研究》一書的寫作框架,從品牌傳播策劃研究、品牌傳播媒介研究、品牌傳播價(jià)值研究以及品牌傳播發(fā)展研究四個(gè)維度,綜合分析國內(nèi)首檔財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目《吳曉波頻道》品牌傳播運(yùn)營之道并得出結(jié)論:新的媒介生態(tài)下,受眾圈層化、細(xì)分化現(xiàn)象已成為不可扭轉(zhuǎn)之勢(shì),精準(zhǔn)定位、專業(yè)制作,提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已然是打造品牌節(jié)目的前提,而把握技術(shù),開拓渠道,全方位建構(gòu)平臺(tái)也是進(jìn)行品牌傳播的必然要求。
【關(guān)鍵詞】：財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目 《吳曉波頻道》 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G222
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 緒論7-14
• （一）研究背景7
• （二）研究意義7-8
• （三）文獻(xiàn)綜述8-11
• （四）研究?jī)?nèi)容與方法11-12
• 1.研究?jī)?nèi)容11
• 2.研究方法11-12
• （五）寫作框架與創(chuàng)新之處12-14
• 1.寫作框架12
• 2.創(chuàng)新之處12-14
• 一、《吳曉波頻道》品牌傳播相關(guān)概念介紹14-20
• （一）財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目的概念分析14-16
• 1.脫口秀的內(nèi)涵14
• 2.中國的脫口秀14-15
• 3.財(cái)經(jīng)脫口秀出現(xiàn)15-16
• （二）《吳曉波頻道》的簡(jiǎn)要介紹16-17
• （三）品牌傳播的基本釋義17-20
• 1.品牌的內(nèi)涵17
• 2.品牌傳播理念17-18
• 3.品牌傳播流程18-20
• 二、《吳曉波頻道》品牌傳播策劃研究20-37
• （一）品牌形象策劃20-25
• 1.品牌研發(fā)過程20
• 2.品牌的命名20-21
• 3.品牌傳播者的形象策劃21-24
• 4.品牌的包裝24-25
• （二）品牌傳播內(nèi)容策劃25-33
• 1.話題的廣泛性25-32
• 2.鮮明的時(shí)代感32
• 3.強(qiáng)烈的個(gè)人化32-33
• （三）品牌傳播對(duì)象策劃33-37
• 1.《吳曉波頻道》定位中產(chǎn)階層33-34
• 2.目標(biāo)受眾認(rèn)可的同一價(jià)值觀34-35
• 3.社群經(jīng)濟(jì)圈35-37
• 三、《吳曉波頻道》品牌傳播媒介研究37-49
• （一）依托視頻網(wǎng)站37-38
• 1.愛奇藝財(cái)經(jīng)頻道37
• 2.融媒體矩陣“大頭頻道”37-38
• （二）開通微信公眾號(hào)38-42
• 1.署名專欄39-40
• 2.財(cái)經(jīng)日日談40
• 3.理財(cái)話題40-41
• 4.M周刊41
• 5.福利日41-42
• （三）線下活動(dòng)推廣42-47
• 1.開辦書友會(huì)42-43
• 2.開講商業(yè)轉(zhuǎn)型課43-44
• 3.熱賣“吳酒”44-45
• 4.紀(jì)錄片《我的詩篇》45-46
• 5.吳曉波頻道年終秀46-47
• （四）借助其他媒體47-49
• 1.紙媒：《南方人物周刊》專訪吳曉波47
• 2.電視：做客《鏘鏘三人行》暢談中國經(jīng)濟(jì)47
• 3.電視：參加《吳小莉?qū)ＴL》暢聊轉(zhuǎn)型體會(huì)47
• 4.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目：《醇享人生》分享吳曉波的多樣生活47-49
• 四、《吳曉波頻道》品牌傳播價(jià)值研究49-54
• （一）節(jié)目產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值49-50
• （二）節(jié)目產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值50-52
• （三）節(jié)目對(duì)吳曉波個(gè)人產(chǎn)生的價(jià)值52
• （四）節(jié)目對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的價(jià)值52-54
• 五、《吳曉波頻道》品牌傳播發(fā)展研究54-57
• （一） 制約《吳曉波頻道》持續(xù)發(fā)展的因素54-55
• 1.節(jié)目質(zhì)量嚴(yán)重依賴個(gè)人能力54
• 2.節(jié)目可復(fù)制，核心競(jìng)爭(zhēng)力易喪失54
• 3.專業(yè)內(nèi)容與大眾傳播之間的矛盾54-55
• （二）確保《吳曉波頻道》持續(xù)發(fā)展的措施55-57
• 1.朝團(tuán)隊(duì)聯(lián)盟方式發(fā)展，，避免“江郎才盡”55
• 2.明確節(jié)目?jī)r(jià)值觀，保持選題風(fēng)格一致性55
• 3.確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，維系核心競(jìng)爭(zhēng)力55-56
• 4.構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化盈利體系56-57
• 結(jié)語57-58
• 注釋58-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 附錄:《吳曉波頻道》節(jié)目話題一覽表63-67
• 致謝67-69

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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8 郝倩;吳曉波：投資湖中島 悠然種楊梅[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2008年

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 汪建君;財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目《吳曉波頻道》品牌傳播研究[D];新疆大學(xué);2016年

  本文關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目《吳曉波頻道》品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：252135