【摘要】：文章采用虛擬民族志研究方法,對微信信息流廣告進(jìn)行了參與式觀察,并對微信信息流廣告官網(wǎng)的廣告案例進(jìn)行了剖析,依據(jù)大數(shù)據(jù)原理、社交媒體屬性、信息流廣告特性,從傳者、受眾、媒介的角度對微信信息流廣告類社交媒體廣告進(jìn)行了深入分析。文章認(rèn)為可從三個維度理解社交媒體廣告:基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)操控、賦予受眾參與廣告的權(quán)力、構(gòu)建了博弈的話語空間。
[Abstract]:......
【作者單位】： 南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：2481930