發(fā)布時(shí)間：2019-04-27 09:51

【摘要】：隨著我國(guó)人民生活水平的提高,大眾對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越重視,健康傳播也隨之成為研究熱點(diǎn)。大眾傳媒為健康傳播提供了多種有效渠道,在一定程度上促進(jìn)了公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒和公共衛(wèi)生水平的提升。與此同時(shí),快速發(fā)展的自媒體在健康傳播中也發(fā)揮著舉足輕重的作用。微信作為自媒體的代表之一,在健康傳播領(lǐng)域具有諸多優(yōu)勢(shì)。文章以日常養(yǎng)生信息為研究議題,從健康傳播視角出發(fā),著力研究微信對(duì)養(yǎng)生信息的傳播狀況和對(duì)用戶日常養(yǎng)生行為的影響。文章綜述了健康傳播的發(fā)展脈絡(luò)和基本理論,并對(duì)“微信養(yǎng)生熱”現(xiàn)象進(jìn)行了原因分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn),微信對(duì)養(yǎng)生信息的熱衷主要基于四個(gè)方面的原因:一是養(yǎng)生信息的特殊性;二是微信平臺(tái)的商業(yè)化需求;三是健康中國(guó)建設(shè)的需要;四是應(yīng)對(duì)社會(huì)健康風(fēng)險(xiǎn)的需要。為了深入分析微信平臺(tái)中養(yǎng)生信息的傳播狀況及對(duì)用戶的影響,文章采用問(wèn)卷法及深度訪談法對(duì)微信用戶進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)研主要涉及三個(gè)方面:一是用戶對(duì)養(yǎng)生信息的閱讀情況,二是用戶對(duì)養(yǎng)生信息的信任情況,三是用戶對(duì)養(yǎng)生信息的實(shí)踐情況。結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷及訪談結(jié)果,文章對(duì)微信傳播養(yǎng)生信息過(guò)程中的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)和歸納。結(jié)果發(fā)現(xiàn),傳播過(guò)程中存在的主要問(wèn)題是:閱讀率偏低、可信度不高、采納意愿受到多種因素的制約。文末圍繞上述問(wèn)題提出了較具針對(duì)性的建議:第一,提升養(yǎng)生信息的可讀性;第二,提高養(yǎng)生信息的可信度;第三,用戶媒介素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)的加強(qiáng)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2466879