本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象研究

實(shí)用文檔　 作者：會(huì)員ID615470 編號(hào)：2015470 馬上下載

【網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)欄目提醒】：原創(chuàng)論文會(huì)員鑒于大家對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)十分關(guān)注，論文會(huì)員在此為大家搜集整理了“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象研究 - 碩士論文”一文，供大家參考學(xué)習(xí)

河北大學(xué) 碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象研究 姓名：梁立超 申請學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：新聞學(xué) 指導(dǎo)教師：張志欣 2011-05 引 言 引 言一、選題的來源、目的和意義 （一）選題的來源 網(wǎng)絡(luò)傳播的繁榮，激發(fā)新聞信息呈現(xiàn)出立體幾何式增長態(tài)勢。
    面對著鋪天蓋地的海量信息，受眾難免會(huì)顯得盲從，無法直接而迅速得在網(wǎng)絡(luò)媒體中獲取所需信息。
    盡管網(wǎng)站大多采取版塊分類、首頁熱點(diǎn)新聞置頂和新聞排行榜等方式集結(jié)受眾注意力，但在當(dāng)前快餐消費(fèi)式的時(shí)代下，受眾不能更不愿花費(fèi)足夠多的耐心和精力對浩瀚的信息進(jìn)行認(rèn)真篩選和深度挖掘。
    正所謂，物以稀為貴，物豐而貶值，以致很多新聞價(jià)值巨大的信息沒能在第一時(shí)間進(jìn)入公眾視線，導(dǎo)致新聞資源的浪費(fèi)。
    新聞的價(jià)值更多取決于新聞在網(wǎng)絡(luò)版面中所處的位置。
    例如，新浪、搜狐、騰訊等影響力巨大的門戶網(wǎng)站首頁推出的重大新聞，當(dāng)然也就更有可能成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
    而同樣的新聞，如果不是放在首頁，而是隱藏在頻道頁里，或者是刊登在影響力較小的其他網(wǎng)站里，那么該新聞的價(jià)值很可能大大貶值，新聞所產(chǎn)生的影響力自然會(huì)降低。
    因此說，面對社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體“議程設(shè)置”功能顯得尤為強(qiáng)大。
    美國政治學(xué)家伯納德科恩在 1963 年寫的一本書中指出，媒介對于其受眾產(chǎn)生了何種影響上提供了一條重要啟示：“很多時(shí)候，媒介也許在告訴人們‘怎么想’方面都不大成功，但在告訴讀者去‘想什么’方面卻驚人的成功。
     ① “議程設(shè)置理論”作為一種理論上的假說，最早見于美國傳播學(xué)家 ME麥 ”庫姆斯和 DL肖在 1972 年《輿論季刊》中刊發(fā)的一篇論文——《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。
    該論文指出“大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置‘議事日程’的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種‘議題’不同程度的顯著性方式，影響著人們對周圍世界的‘大事’及其重要性的判斷。
     ② ” 當(dāng)前，媒介競爭日趨白熱化，各種媒介為搶奪受眾的注意力絞盡腦汁，而網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞就順理成章地扮演著網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行“議程設(shè)置”的先鋒。
    “關(guān)鍵詞是表達(dá)文獻(xiàn)的主題和核心，選擇恰當(dāng)而科學(xué)的關(guān)鍵詞有利于信息接受者最大可能地理解文獻(xiàn)、增強(qiáng)新聞作 ① 希倫A洛厄里，梅爾文L德弗勒著，劉海龍等譯： 《大眾傳播效果研究的里程碑》第三版，中國人民大學(xué)出版社 2004 年版 ② 《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社，1999 年 11 月第 1 版 1 河北大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位論文品的傳播效果。
    經(jīng)典的關(guān)鍵詞應(yīng)是對熱點(diǎn)事件的凝煉和提升，有助于報(bào)道事件的傳播和 ①觀點(diǎn)的擴(kuò)散，因此人們通常將經(jīng)典關(guān)鍵詞稱為‘新聞標(biāo)簽’” 近年來，社會(huì)熱點(diǎn)事件 。
     、 、 、 、 、不斷增多，如“艷照門”“躲貓貓”“甕安事件”“石首事件”“趙作海冤案”“華南 、 、 、虎”“富二代”“開胸驗(yàn)肺”“范跑跑”等，成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播中的流行詞匯，并且有些已然成為一種標(biāo)簽?zāi)０�，在網(wǎng)絡(luò)媒體中廣泛傳播。
    網(wǎng)絡(luò)“新聞標(biāo)簽”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)傳播中默許規(guī)范而為受眾廣泛接受，它們更影響到報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的傳播范式之中，媒介間“新聞標(biāo)簽”融合使用現(xiàn)象日益彌散，以致網(wǎng)絡(luò)“新聞標(biāo)簽”使用大有泛濫成災(zāi)之勢。
    “新聞標(biāo)簽”濫用和誤用現(xiàn)象導(dǎo)致虛假新聞大量滋生，網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任和公信力遭到公眾強(qiáng)烈質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果無形中被削減。
    而實(shí)際上，新聞標(biāo)簽是無罪的。
     網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象是一把“雙刃劍”，且其產(chǎn)生的影響日益明顯。
    針對這一現(xiàn)象，筆者在查閱大量資料和深入思考的基礎(chǔ)上，提出了一些自己的觀點(diǎn)和看法，在導(dǎo)師多次指導(dǎo)下，確定的此論文的研究方向。
     （二）研究的目的和意義 本文把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象作為研究對象，不是單純的對這一現(xiàn)象進(jìn)行簡單描述，而是對網(wǎng)絡(luò)傳播大語境下“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象進(jìn)行立體式分析，具體探究網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象的含義、其產(chǎn)生的根源和造成的影響，并且提出對網(wǎng)絡(luò)傳播中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)的規(guī)避對策。
     網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中自然出現(xiàn)的，它的產(chǎn)生具有深刻的現(xiàn)實(shí)和理論根源。
    本文通過對這一現(xiàn)象進(jìn)行深入研究，希望能夠達(dá)到揚(yáng)長避短的目的，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“新聞標(biāo)簽”產(chǎn)生的積極的正面效應(yīng)，規(guī)避其產(chǎn)生的消極的負(fù)面影響。
    而且，網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)前社會(huì)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮的作用越來越大，特別是在對社會(huì)熱點(diǎn)事件的輿論調(diào)控中。
    因此，本文的意義還在于借網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象研究，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)熱點(diǎn)事件中輿論引導(dǎo)的策略分析，盡可能規(guī)避傳播中產(chǎn)生的輿論偏差，以致在公眾間形成刻板印象。
    研究網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象，有助于為我國網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范發(fā)展提供建設(shè)性意見，對塑造我國網(wǎng)絡(luò)文化的和諧局面具有指導(dǎo)性意義。
     ① 《新聞大學(xué)》 趙雅文：網(wǎng)絡(luò)傳播“新聞標(biāo)簽”的價(jià)值和作用， ，2010 年第 1 期 2 引 言二、論文研究方向的研究現(xiàn)狀 目前，我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象研究還沒有專門的論著，對網(wǎng)絡(luò)“新聞標(biāo)簽”研究更多散見于一些學(xué)術(shù)期刊中，而且大多集中于網(wǎng)絡(luò)搜索等技術(shù)層面，對網(wǎng)絡(luò)“新聞標(biāo)簽”所造成的輿論和認(rèn)知層面影響研究可謂不多。
     其中，天津師范大學(xué)趙雅文教授在 2010 年第 1 期《新聞大學(xué)》上發(fā)表的《網(wǎng)絡(luò)傳播“新聞標(biāo)簽”的價(jià)值及作用》比較有代表性。
    該文系統(tǒng)地描述了網(wǎng)絡(luò)“新聞

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