本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代政治傳播與新聞發(fā)布制度，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　摘要：如今我國正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型時(shí)期，政府的職能也相應(yīng)的處在轉(zhuǎn)變的過程中，國家領(lǐng)導(dǎo)人也越來越意識(shí)到公關(guān)形象的重要性。本文試從軟實(shí)力、話語權(quán)、新聞發(fā)言人、新媒體技術(shù)等幾方面論述我國領(lǐng)導(dǎo)人公關(guān)形象塑造方面的不足并給出建議。

　　關(guān)鍵詞：中國領(lǐng)導(dǎo)人、公關(guān)形象塑造、不足、建議

　　一、緒論：

　　當(dāng)下，我國社會(huì)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型時(shí)期，，所以國內(nèi)對(duì)于此方面的討論也愈來愈多。

　　本人認(rèn)為，首先，中國領(lǐng)導(dǎo)人公關(guān)形象塑造應(yīng)分為國內(nèi)和國際兩個(gè)方面。國內(nèi)方面，自從2003年經(jīng)歷了非典教訓(xùn)之后，學(xué)界和業(yè)界都認(rèn)識(shí)到，實(shí)行政府的信息公開，確保公眾知情權(quán)勢在必行，政府與傳媒關(guān)系的研究便作為一個(gè)顯題逐漸浮出水面。 國際方面，已經(jīng)逐漸演化成為一場沒有硝煙的“媒介外交”戰(zhàn)爭。

　　其次，中國領(lǐng)導(dǎo)人公關(guān)形象一方面可以理解為領(lǐng)導(dǎo)人的穿衣打扮、言行舉止所樹立的形象以及傳遞出的信息，另一方面可以理解為中國作為一個(gè)在世界上占有越來越重要地位的國家，在國際上的政府形象、國家形象。

　　二、中國領(lǐng)導(dǎo)人公關(guān)形象塑造方面的不足和改進(jìn)建議：

　�。ㄒ唬┯捎谖覈幕c傳媒方面的軟實(shí)力落后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以我國在國際上是一個(gè)極為復(fù)雜、矛盾、不確定的形象。上海交通大學(xué)的劉康教授認(rèn)為，“對(duì)于中國來講，社會(huì)參與、民間聲音是當(dāng)下塑造國家形象戰(zhàn)略中最需要提升和拓展的，而政府的力量應(yīng)更多體現(xiàn)于‘后臺(tái)’的公共財(cái)政支持和公共產(chǎn)品的組織協(xié)調(diào)。一個(gè)民主、開放、和平、自信的國家形象是中國現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型不可缺少的有機(jī)部分，這一動(dòng)態(tài)、復(fù)雜但又確實(shí)可信的真實(shí)形象，才應(yīng)該是世界所理解、認(rèn)可、接受的中國形象。” 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長李希光教授建議，中國要建立強(qiáng)大的軟實(shí)力，就要擁有中國的全球性傳播渠道、非政府組織、基金會(huì)學(xué)者和智庫學(xué)者，依靠他們爭取普世價(jià)值思想和概念的定義力、國際政治和經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)制定力、全球議程設(shè)置力、新聞報(bào)道框架力，沖破西方為約束中國的軟實(shí)力編織的“復(fù)雜的網(wǎng)”。 本人認(rèn)為這句話概括的很全面。從5?12地震中世界媒體的表現(xiàn)可以看出，普世價(jià)值的利用是多么的重要和必要。而隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國力的增強(qiáng)，其他的方面也會(huì)逐漸的跟上。

　�。ǘ┤缃裥旅襟w發(fā)展日新月異，領(lǐng)導(dǎo)人雖然對(duì)此領(lǐng)域已經(jīng)開始重視，但利用程度不高。2009年，美國黑人奧巴馬借助新媒體傳播的獨(dú)特優(yōu)勢，贏得了美國民眾的廣泛支持，實(shí)現(xiàn)了候選人與選民之間的良性互動(dòng)，從而開創(chuàng)了美國歷史新紀(jì)元。新聞傳播史和美國政治史將會(huì)記載這一政治傳播生態(tài)中的媒體革命。 由此可以看出，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)非常重視利用新媒體的優(yōu)勢。我國雖然也開始利用新媒體進(jìn)行一些不法行為的舉報(bào)、輿情的觀察等等，但要利用好新媒體，還有很長的路要走，需要學(xué)習(xí)的地方還有很多。

　�。ㄈ┍救苏J(rèn)為應(yīng)著力培養(yǎng)學(xué)思敏捷的新聞發(fā)言人——“職業(yè)政治傳播者” ，，現(xiàn)階段，我國的新聞發(fā)言人制度還不是很完善，有水平的發(fā)言人供不應(yīng)求。新聞發(fā)言人代表一個(gè)集體的態(tài)度和想法，在建立、健全政府新聞發(fā)布制度的過程中，一個(gè)最根本的問題是作為一個(gè)新聞發(fā)言人的角色自覺以及價(jià)值取向的把握。新聞發(fā)言人在信息的傳遞過程中扮演多重角色。一方面,他是政府部門的代言人，根據(jù)政府部門的授權(quán),充當(dāng)政府的“喉舌”，對(duì)外發(fā)布信息。所以有人說“新聞發(fā)言人不是人，而是一種制度”；另一方面，對(duì)于大眾來說，新聞發(fā)言人是他們獲取新聞和信息的一個(gè)來源；此外，對(duì)于大眾傳媒來說，它是獲取新聞線索的重要渠道。

　　國新辦主任王晨在去年年底表示，建立黨委新聞發(fā)言人制度，將是今年新聞發(fā)布建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)，也將是新聞發(fā)布工作的一個(gè)亮點(diǎn)。 我國黨委建立新聞發(fā)言人，是一種進(jìn)步的表現(xiàn)，說明政府已經(jīng)越來越重視信息公開，越來越注意輿情。

　�。ㄋ模┪覈鴤髅綄�(shí)力不足，在國際上的話語權(quán)被發(fā)達(dá)國家牽著鼻子走。當(dāng)今世界，有話語權(quán)的國家就能引導(dǎo)國際輿論，現(xiàn)在我國的國際輿論領(lǐng)導(dǎo)能力處于弱勢階段。舉個(gè)例子，“在甲流爆發(fā)初期，國際輿論紛紛贊揚(yáng)美國‘沉著勇敢’，指責(zé)中國‘緊張過度’。隨著全球疫情的變化，贊揚(yáng)中國和批評(píng)美國的聲音開始上升，到10月份美國宣布進(jìn)入緊急狀態(tài)時(shí)，輿論的對(duì)比已經(jīng)發(fā)生了根本性的逆轉(zhuǎn)，人們慶幸中國沒有跟著美國走。顯而易見，這種輿論變化是事實(shí)勝于雄辯的自然結(jié)果，但它也恰恰反映出中國在危機(jī)傳播方面的‘軟肋’——在重大新聞議程上被西方媒體牽著鼻子走，無法影響甚至主導(dǎo)國際輿論，以致蒙受了大半年的‘不白之冤’。” 由此例子看以看出，我國媒體在國際上的影響力處于十分弱勢的地位，這個(gè)問題應(yīng)該引起國家領(lǐng)導(dǎo)人的重視，并逐漸采取措施扭轉(zhuǎn)此不利局面。

　　英國西敏寺大學(xué)傳播與媒體研究中心Colin Sparks分析了英國媒體眼中的中國形象。他將英國媒體有關(guān)中國報(bào)道的信息分為大報(bào)、小報(bào)、中間報(bào)紙3種類型。相比較而言，精英媒體的大報(bào)對(duì)中國關(guān)注的范圍更廣，也更少明顯的偏見。而英國民眾閱讀的大部分大眾媒體則很少關(guān)心中國的全貌，呈現(xiàn)的信息也是扭曲的，表現(xiàn)出一種敵對(duì)的態(tài)度。 這個(gè)研究表明，一方面我國媒體在國際上影響小，另一方面對(duì)我國不利的因素是外國媒體的失衡報(bào)道。歸根結(jié)底，我國媒體應(yīng)該加大信息數(shù)量和質(zhì)量，加快發(fā)展傳媒軟實(shí)力，打好傳媒外交戰(zhàn)爭。

　　三、結(jié)語：

　　近年來，我國處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的特殊階段，政府的各項(xiàng)職能也隨之轉(zhuǎn)變及完善，我國領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)逐漸注重形象塑造問題。2003年“非典”教訓(xùn)之后，陸續(xù)出臺(tái)一些文件，強(qiáng)調(diào)政府信息公開、重視觀察輿情、體察民情，面對(duì)重大突發(fā)事件時(shí)的政治傳播工作也越來越趨于嫻熟。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體日新月異，現(xiàn)代政治和傳播技術(shù)、傳播理念結(jié)合已經(jīng)成為一種必然趨勢。國際競爭除了國力競爭之外，也是一種媒介外交戰(zhàn)爭。所以，不論是在國內(nèi)還是國外，國家領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)更加重視形象塑造問題。本文嘗試提出了領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造方面的幾點(diǎn)不足和改進(jìn)的手段，還不是很成熟，謹(jǐn)以此為鑒。（作者系:中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）

　　參考文獻(xiàn)：

　　1、張冀，政府與傳媒關(guān)系的研究述評(píng)，南方論刊，2008年第7期；

　　2、徐劍，推動(dòng)政治傳播，塑造中國形象，傳媒，2009年2月期；

　　3、凌一、婁悅，政治傳播生態(tài)中新媒體的優(yōu)勢，當(dāng)代傳播，2009年第2期；

　　4、郎勁松、侯月娟，現(xiàn)代政治傳播與新聞發(fā)布制度，現(xiàn)代傳播，2004年第3期；

　　5、中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)，下午版，2010年2月26日；

　　6、史安斌，甲流背后的媒介危機(jī)，環(huán)球，新華通訊社，2009年12月期；

　　7、王秀芝，政府面對(duì)公害危機(jī)的整合傳播策略，四川行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2005年第1期；

　　8、胡瑛、陳力峰，美總統(tǒng)大選中的傳播策略，新聞前哨，2008年第11期；

　　9、陳楚亮，網(wǎng)絡(luò)政治傳播的政府監(jiān)管研究，廈門大學(xué)優(yōu)秀碩士論文；

　　10、鋯書鍇，西方競選政治傳播背后的媒介技術(shù)焦慮，東南傳播，2009年第6期；

　　11、蔡　騏、常燕榮，政治傳播與修辭說服——2000年美國總統(tǒng)大選辯論剖析，湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2002年3月期；

  本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代政治傳播與新聞發(fā)布制度，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。