【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化發(fā)展商業(yè)模式的探索和國(guó)家政策性督導(dǎo),合力推動(dòng)了新媒介產(chǎn)品和功能的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的開發(fā),從純技術(shù)功能性的關(guān)注,逐漸走上收集用戶反饋,謹(jǐn)慎上線新功能的人性化思考。微信紅包植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化,依托于互聯(lián)網(wǎng)金融邏輯,將二者融合讓科技更符合人性。“永遠(yuǎn)在線”的社會(huì),世界萬物通過網(wǎng)絡(luò)相連,用戶隨時(shí)進(jìn)入各種可能的場(chǎng)景世界。微信紅包是一個(gè)微小的移動(dòng)支付場(chǎng)景,通過分享紅包構(gòu)建出一個(gè)用戶關(guān)系鏈,把微信自身原有的人與人交互的場(chǎng)景沉淀并擴(kuò)大。交通、通信的發(fā)展使人們的流動(dòng)性變快,遠(yuǎn)距離親屬關(guān)系的維系,主要通過電話或互聯(lián)網(wǎng)社交工具。延伸熟人社交鏈,收發(fā)紅包實(shí)質(zhì)上是一種用戶的社交行為,一種新的連接方式,一種帶有溫度的數(shù)據(jù)。維系紅包,正好滿足熟人鏈接及其延伸的特點(diǎn),重構(gòu)了人際傳播關(guān)系,他更貼近于真實(shí)世界人際關(guān)系和社交屬性,在相互分發(fā)與討要的歡樂中,人與人之間的距離不知不覺被拉近了。本研究運(yùn)用調(diào)查問卷法、案例分析法、文獻(xiàn)分析法,分析微信紅包流行的原因與流行引發(fā)的問題。分析調(diào)查后發(fā)現(xiàn),微信紅包的流行基于傳統(tǒng)“壓歲錢”文化的傳承、資源集中的微信平臺(tái)生態(tài)圈龐大用戶群數(shù)量、微信紅包人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及其豐富的傳播功能。人際傳播,群體互動(dòng)是微信紅包持續(xù)流行的重要推動(dòng)力,2015年春節(jié)期間微信紅包用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng),與春晚等傳統(tǒng)媒體的合力推動(dòng)是引爆流行的原因之一。用戶對(duì)于微信紅包的強(qiáng)需求,最終會(huì)反作用于互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境,所引發(fā)的社會(huì)問題也是傳播流行的因素之一。移動(dòng)支付的不斷發(fā)展,流行的背后必然存在一些隱憂。微信紅包是互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品,它還很年輕,與復(fù)雜的人性和社會(huì)相結(jié)合,必然產(chǎn)生很多值得反思的問題。微信紅包解構(gòu)了傳統(tǒng)的家文化,對(duì)人際社交的負(fù)面影響復(fù)雜,影響了人們生活時(shí)間與空間的感知、心里與行為發(fā)生,異化了社交行為,最終會(huì)導(dǎo)致線上線下社交摩擦的出現(xiàn)。本研究通過對(duì)近年來新聞媒介報(bào)道的有關(guān)微信紅包的社會(huì)問題,發(fā)現(xiàn)有四大類事件較為惡性,一微信紅包群賭博,二微信紅包詐騙,三微信紅包引發(fā)的線下暴力事件,四微信紅包賄賂問題。微信紅包仍面臨著技術(shù)層面的挑戰(zhàn),如何保證用戶的網(wǎng)絡(luò)使用安全,如何最大限度的降低金融風(fēng)險(xiǎn)都需要謹(jǐn)慎解決。研究最后提出了針對(duì)這些問題的對(duì)策,基于用戶的功能優(yōu)化及技術(shù)創(chuàng)新;技術(shù)監(jiān)管并利用傳播媒介引導(dǎo)微信紅包良性互動(dòng);完善平臺(tái)降低金融風(fēng)險(xiǎn)。總之,現(xiàn)階段微信紅包作為具有傳播價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的新媒體,它的產(chǎn)生和發(fā)展是積極的,未來對(duì)于新的科技功能的開發(fā)有指導(dǎo)性作用。微信紅包成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品并不屬偶然,未來平臺(tái)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新,會(huì)產(chǎn)生眾多新的媒介形式。對(duì)于微信紅包引發(fā)正面流行的反方面問題的思考,讓我們更重視微信紅包互聯(lián)網(wǎng)新科技對(duì)人類社會(huì)的影響,有利于在激烈的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到新的突破口,讓科技更溫暖。
[Abstract]:The exploration of the business model for the development of the Internet platform and the government's policy guidance have jointly promoted the development of new media products and functions. Internet financial logic, the integration of the two so that technology more in line with human nature. "Always online" society, the world is connected through the network, users are ready to enter a variety of possible scenarios. Interactive scenes precipitate and expand. The development of transportation and communication makes people more mobile, and long-distance kinship is maintained, mainly through telephone or Internet social tools. Extending acquaintances'social chains, sending and receiving red packets is essentially a user's social behavior, a new way of connecting, a data with temperature. In order to satisfy the characteristics of acquaintance links and their extension, and reconstruct the interpersonal communication relationship, he is closer to the real world interpersonal relationship and social attributes. In the joy of mutual distribution and begging, the distance between people is unknowingly drawn closer. This study uses questionnaire method, case analysis, literature analysis to analyze the prevalence of Weixin red envelope. It is found that the popularity of Weixin red envelope is based on the inheritance of traditional "lucky money" culture, the large number of users in the ecosphere of Weixin platform with concentrated resources, the humanized design of Weixin red envelope products and its rich communication functions. The strong demand for Weixin red envelopes by users will eventually react to the Internet and the real social environment. The social problems caused by Weixin red envelopes are also one of the factors influencing the spread of the epidemic. With the continuous development of mobile payment, there must be some hidden worries behind its popularity. Weixin red envelope is a new product of the Internet. It is also very young. It is bound to produce a lot of problems worthy of reflection when combined with complex human nature and society. This research finds that there are four kinds of events which are more vicious, one is Weixin red envelope gambling, the other is Weixin red envelope fraud, the third is Weixin red envelope. How to ensure the safety of users'network use and how to minimize the financial risks need to be carefully solved. Finally, the paper puts forward some countermeasures to solve these problems, based on the optimization of users' functions and technological innovation. In a word, as a new media with communication value and commercial value, the emergence and development of Weixin red envelope is positive at present, and it will play a guiding role in the development of new scientific and technological functions in the future. It is accidental that the continuous innovation of the future platform business model will produce many new media forms.Thinking about the negative problems caused by the positive popularity of Weixin Hongbao, let us pay more attention to the impact of the new technology of Weixin Hongbao Internet on human society, which is conducive to finding a new breakthrough in the fierce competition of the Internet business market. Technology is warmer.
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2233764