本文關(guān)鍵詞：新聞的審美傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

原標(biāo)題：論媒體傳播對(duì)大眾審美意識(shí)的影響

新聞宣傳在展示社會(huì)形象，豐富人們精神文化生活方面發(fā)揮著重要作用。媒體一直強(qiáng)調(diào)要把社會(huì)效益放在首位，但缺少堅(jiān)守、純粹吸引眼球的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。2015年9月20日，楊振寧到中國(guó)科技大學(xué)參加活動(dòng)，盡管很多媒體報(bào)道楊振寧的演講內(nèi)容及與學(xué)生交流的場(chǎng)景，但以《楊振寧南大演講 學(xué)生：最想見(jiàn)翁帆》為題的報(bào)道，卻在網(wǎng)上快速傳播，似乎中科大的學(xué)生都是“狗仔隊(duì)”成員。這樣看似新聞的新聞，天天占據(jù)著媒體的醒目位置，其結(jié)果是，大眾的審美意識(shí)越來(lái)越淡漠，精神世界越來(lái)越單一，理性的思辨能力越來(lái)越退化。媒體的審美情趣和價(jià)值觀，直接影響著大眾的精神質(zhì)感，道德、責(zé)任、引領(lǐng)，應(yīng)是媒體的永恒堅(jiān)守。

厘清媒體審美意識(shí)沉淪的原因

通俗是為了讓內(nèi)容淺顯易懂，通俗可以有效促進(jìn)閱讀率、點(diǎn)擊率。但有的媒體卻在通俗化的道路上“跑偏”，完全將審美放在一邊，把眼球效應(yīng)當(dāng)作社會(huì)效應(yīng)，認(rèn)為越俗越有人氣，一味取悅、迎合市場(chǎng)低俗趣味，有意制造突兀效果。認(rèn)識(shí)上的一字之差，讓媒體的品位從通俗滑落至庸俗。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳媒格局，媒體平臺(tái)增加，入職門(mén)檻降低，隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊。在探索媒體融合過(guò)程中，很多傳統(tǒng)媒體迅速建立了新媒體平臺(tái)，但新媒體的從業(yè)者來(lái)源廣泛，起點(diǎn)不一，且流動(dòng)頻繁，加之有的媒體希望新員工“一來(lái)就能上場(chǎng)挑大梁”，培養(yǎng)、培訓(xùn)期縮短，致使隊(duì)伍整體素養(yǎng)高低不一，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知和尺度的把握存在諸多局限，無(wú)法對(duì)新聞進(jìn)行有效的思想過(guò)濾。

每一次采訪，每一篇稿件，都是記者個(gè)人修為、素養(yǎng)、德行的外化。記者這一職業(yè)，多年前是一頂耀眼的光環(huán)，隨著這支隊(duì)伍的擴(kuò)容壯大，社會(huì)的浮躁風(fēng)氣侵蝕其中，疏于職業(yè)理想和職業(yè)底線的事件時(shí)有發(fā)生。錢(qián)穆曾經(jīng)說(shuō)：“文心即人心”。記者不是單純的碼字工，是在為大眾代言，是媒體品質(zhì)的代言人，只有自身具備良好的素養(yǎng)，才能以審美眼光發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞，字里行間自然遠(yuǎn)離低俗。

不論是把問(wèn)題歸咎體制機(jī)制，還是將矛盾歸因于轉(zhuǎn)型壓力，抑或是媒體從業(yè)者個(gè)人素質(zhì)的有待提升，只要傳播活動(dòng)存在，受眾就會(huì)接受流行的輿論，其審美觀會(huì)隨著傳播活動(dòng)產(chǎn)生變化，媒體必須充分認(rèn)識(shí)新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉O端重要性和復(fù)雜敏感性，自覺(jué)做好新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)工作。

眾聲喧嘩中更需“定海神針”

在這個(gè)觀點(diǎn)多樣、需求多元的時(shí)代，更需要多元之中有砥柱，多樣之中有主導(dǎo)，多變之中有準(zhǔn)繩。如果大眾媒體審美意識(shí)出現(xiàn)偏差，影響的不是一群人，而是幾代人，甚至是一個(gè)國(guó)家和民族的價(jià)值取向。

寫(xiě)新聞就是講故事，心中有愛(ài)方能寫(xiě)出愛(ài)，心中有情方能寫(xiě)出情。一個(gè)有情懷的記者，在一些爭(zhēng)議性新聞發(fā)生后，在事實(shí)不是很明確的情況下，不僅要知道該從什么地方入手，還應(yīng)知道在什么地方止步，或者說(shuō)如何疏導(dǎo)問(wèn)題和矛盾，而不是煽動(dòng)社會(huì)情緒。正因?yàn)楣P下有千鈞，所以記者更應(yīng)該有道義，講操守，更應(yīng)俯下身去，仔細(xì)聆聽(tīng)社會(huì)聲音，把握時(shí)代脈動(dòng)，練好“妙筆”，鍛造“鐵肩”。

強(qiáng)化理性思維，引領(lǐng)主流輿論，當(dāng)好社會(huì)的“定海神針”。我國(guó)改革已進(jìn)入深水區(qū)，社會(huì)利益格局正在發(fā)生重大變化，人們?cè)趦r(jià)值取向、文化選擇等方面存在不同訴求，把握個(gè)體與群體之間的審美差異，需要媒體增強(qiáng)公約數(shù)意識(shí)，在多元多樣中謀求最大公約數(shù)。網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)正在吞噬理性思辨能力，對(duì)熱點(diǎn)事件，需要媒體冷靜思考、尊重事實(shí)，而不是憑“經(jīng)驗(yàn)”下論斷，正如一位作家所言，“偏見(jiàn)是盜賊，，足以盜走真相、澆滅理性，也可能趕走正義”。新聞的審美傳播是通過(guò)思想形式實(shí)現(xiàn)的，越是眾聲喧嘩，越需要媒體傳遞背后的真相，用準(zhǔn)確的分析和解讀，進(jìn)行權(quán)威導(dǎo)向，激濁揚(yáng)清。

當(dāng)然，媒體要走市場(chǎng)，要謀求經(jīng)濟(jì)效益，但總有一些價(jià)值是至高無(wú)上的，不能放在市場(chǎng)中以簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行貨幣兌換，如果不能腳踏實(shí)地的踐行這一點(diǎn)，那么政策和制度將出現(xiàn)偏差，良好生態(tài)無(wú)從建立。媒體主管部門(mén)要厘清媒體職能，制定相應(yīng)引導(dǎo)政策；要強(qiáng)化監(jiān)管，建立和完善社會(huì)公眾評(píng)價(jià)監(jiān)督機(jī)制。媒體自身要秉持敬畏之心，調(diào)整激勵(lì)機(jī)制和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。有了良好的、合理的機(jī)制導(dǎo)向，媒體人才能敬惜每一段文字，在每一次新聞傳播中體現(xiàn)審美品質(zhì)。

（作者單位：湖北宜昌三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）

(責(zé)編：宋心蕊、燕帥)

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