在本文中,筆者首次對內(nèi)蒙古地區(qū)最具影響力的傳統(tǒng)媒體之一——《內(nèi)蒙古日報》的官方微信公眾號進(jìn)行細(xì)致研究,運用統(tǒng)計分析、比較研究、文獻(xiàn)分析三種研究方法,選取其在2016年四個季度中每個季度的兩個月,總計八個月內(nèi)發(fā)布的1664條內(nèi)容作為研究樣本,從分析其現(xiàn)狀入手,先描述其總體情況,再對其在內(nèi)容發(fā)布方面和互動推廣方面分別進(jìn)行分析,提出其在目前運營過程中存在的問題,并以國內(nèi)目前運營狀況相對良好的同級別黨報微信公眾號——《江西日報》、《廣州日報》微信公眾號在不同的方面作為借鑒,就《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號存在的問題提出相應(yīng)的運營策略和建議。本論文首先分析《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號的現(xiàn)狀。在這一部分,筆者先對《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號的基本狀況(內(nèi)容構(gòu)成情況、內(nèi)容發(fā)布時間、內(nèi)容發(fā)布數(shù)量)進(jìn)行分析,然后再通過對《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析,找出其在內(nèi)容發(fā)布上的特點,(包括其內(nèi)容的標(biāo)題形式、內(nèi)容形式、內(nèi)容閱讀情況以及內(nèi)容來源),最后通過分析《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號中內(nèi)容的點贊情況、留言情況、線上線下活動情況,體現(xiàn)出其與受眾之間的互動現(xiàn)狀及推廣現(xiàn)狀。其次,筆者將通過論文第一部分的分析結(jié)果,重點討論《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號存在的六個問題:1.自身定位過于嚴(yán)肅;2.內(nèi)容過度貼合母報;3.內(nèi)容發(fā)布時間較不利于傳播;4.標(biāo)題形式古板不吸睛;5.內(nèi)容形式枯燥乏味;6.不注重互動及推廣。最后,筆者將針對論文第二部分中提出來的《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號目前存在的問題,提出相應(yīng)的改善措施及發(fā)展策略:1.改變現(xiàn)有定位,設(shè)立獨立的運營部門;2.滿足受眾的多元需求;3.通過準(zhǔn)確簡潔且“有花樣”的標(biāo)題吸引受眾;4.強(qiáng)化對圖片、視頻的應(yīng)用;5.多元化選取內(nèi)容主題,用原創(chuàng)+改寫打造內(nèi)容;6.重視美編,優(yōu)化受眾的視覺體驗;7.調(diào)整內(nèi)容發(fā)布時間;8.利用內(nèi)容增強(qiáng)互動,策劃活動增強(qiáng)推廣
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G210.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2116909