本文選題：內(nèi)容型網(wǎng)紅 + 場(chǎng)域理論　； 參考：《暨南大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：2016年被稱(chēng)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年,層出不窮的網(wǎng)絡(luò)紅人不斷劃分自己的專(zhuān)屬領(lǐng)域,以獨(dú)特的符號(hào)形式搶占注意力資本。他們成為了網(wǎng)絡(luò)空間的明星紅人、意見(jiàn)領(lǐng)袖和內(nèi)容制造者。本文運(yùn)用了半結(jié)構(gòu)訪(fǎng)談法和虛擬民族志的研究方法,選取當(dāng)前社交媒體時(shí)代下的的內(nèi)容型網(wǎng)紅進(jìn)行場(chǎng)域分析。首先,本文梳理了網(wǎng)絡(luò)紅人的歷史演變過(guò)程,描繪了其階段性特征,并對(duì)社交媒體時(shí)代下的內(nèi)容型網(wǎng)紅的定義、其產(chǎn)生原因和特征進(jìn)行了重點(diǎn)分析。其次,從布爾迪厄的場(chǎng)域理論角度分析了內(nèi)容型網(wǎng)紅的結(jié)構(gòu)位置和資本形式的轉(zhuǎn)化。筆者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅場(chǎng)域是一個(gè)具有高度自主性的文化生產(chǎn)場(chǎng)域,符號(hào)資本在網(wǎng)紅場(chǎng)域中占支配地位。內(nèi)容型網(wǎng)紅對(duì)資本的追求分為符號(hào)資本積累和經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)化兩部分。接著,筆者將內(nèi)容型網(wǎng)紅的主要類(lèi)型劃分為:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接電商平臺(tái)、內(nèi)容引流通過(guò)廣告變現(xiàn)和付費(fèi)問(wèn)答開(kāi)啟知識(shí)零售,并分別對(duì)其進(jìn)行場(chǎng)域分析,揭示出網(wǎng)紅場(chǎng)域普遍存在的追逐“網(wǎng)絡(luò)收視率”和“互搭梯子”現(xiàn)象。最后,通過(guò)分析網(wǎng)紅場(chǎng)域的文化區(qū)隔和內(nèi)部分化得出網(wǎng)紅場(chǎng)域同構(gòu)性的結(jié)論。內(nèi)容型網(wǎng)紅通過(guò)重設(shè)競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)和符號(hào)暴力的手段完成了網(wǎng)紅場(chǎng)域的再生產(chǎn)。在網(wǎng)紅場(chǎng)域中,內(nèi)容型網(wǎng)紅進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、分享知識(shí)的實(shí)踐行為,最終目的都是為了實(shí)現(xiàn)資本的轉(zhuǎn)化。這是網(wǎng)紅場(chǎng)域同構(gòu)性的必然。相比于炒作型網(wǎng)紅和顏值型網(wǎng)紅,內(nèi)容型網(wǎng)紅憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集人氣,有一定的進(jìn)步意義。但同時(shí)也應(yīng)該看到內(nèi)容型網(wǎng)紅不可避免地受到商業(yè)邏輯的制約。
[Abstract]:2016 is known as the first year of the Internet Red economy, and there are more and more Internet celebrities who divide their own areas and seize the attention capital with their unique symbol form. They have become celebrities, opinion leaders and content makers in cyberspace. In this paper, semi-structured interviews and virtual ethnography are used to analyze the field of content-based internet celebrities in the current social media era. First of all, this paper combs the historical evolution of Internet celebrities, describes its stage characteristics, and focuses on the definition of content-type Internet celebrities in the social media era, its causes and characteristics. Secondly, the transformation of structural position and capital form of content net red is analyzed from Bourdieu's field theory. The author finds that the red field is a highly independent field of cultural production, and symbolic capital dominates in the field of net red field. The pursuit of capital is divided into two parts: symbolic capital accumulation and economic capital transformation. Then, the author divides the main types of content-based internet celebrities into: high quality content grafted e-commerce platform, content drainage through advertising realization and pay questions and answers to open up knowledge retail, and conduct field analysis, respectively. The phenomenon of "network ratings" and "mutual ladders" is revealed. Finally, by analyzing the cultural division and internal differentiation of the net red field, we draw the conclusion of the isomorphism of the net red field. Content-based internet-red by means of re-setting competition standards and symbol violence to complete the reproduction of the red field. In the field of net Red Square, the content type net red carries on the content creation, the sharing knowledge practice behavior, the ultimate goal is to realize the capital transformation. This is the net red field domain isomorphism is inevitable. Compared with hype type net red and face type net red, content type net red gather popularity with high quality content, have certain progress significance. But at the same time, we should also see the content-based network is inevitably restricted by the business logic.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1993745