本文關(guān)鍵詞：品牌APP:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的自媒體平臺(tái)　出處：《遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2017年04期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) APP 品牌 傳播 營銷

【摘要】：APP被認(rèn)作是品牌繼微博、微信后邁進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第三大入口。當(dāng)前用戶、終端、流量和應(yīng)用的移動(dòng)化特征和趨勢(shì)日益顯著,品牌APP已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌"數(shù)字化生存"和"移動(dòng)化生存"的重要形式。作為品牌傳播新型自媒體平臺(tái),品牌APP刷新了互聯(lián)網(wǎng)思維,顛覆了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ニ悸?賦予了整合營銷傳播更大的活力和可能性。同時(shí),品牌APP亟須在用戶體驗(yàn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與評(píng)估等方面構(gòu)建、完善運(yùn)營路徑。
[Abstract]:APP is recognized as the third main entrance of the brand to move to the mobile Internet after micro-blog and WeChat. At present, the mobile characteristics and trends of users, terminals, traffic and applications are increasingly significant. Brand APP has become an important form of brand digital survival and mobile survival in the mobile Internet era. As a new media platform for brand communication, brand APP refreshed Internet thinking, subverted traditional advertising communication ideas, and gave greater vitality and possibility to integrated marketing communication. At the same time, the brand APP needs to build and improve the operation path in the aspects of user experience, creative design, market promotion, data monitoring and evaluation.
【作者單位】： 遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科研究青年基金項(xiàng)目“數(shù)字報(bào)紙付費(fèi)墻研究”(14YJC860004)階段性成果 遼寧省社科聯(lián)2017年度遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展立項(xiàng)課題研究成果(20171slktyb-089)
【分類號(hào)】：F273.2;F49;G206
【正文快照】： 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生品牌APP當(dāng)前,移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)兩大產(chǎn)業(yè)融合催生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作、學(xué)習(xí)的各個(gè)領(lǐng)域,日趨成為主流。APP(Application program),即第三方應(yīng)用程序,業(yè)已成為智能手機(jī)和平板電腦的第三方客戶端的統(tǒng)稱,它不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈升

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1340837