本文關(guān)鍵詞：“借勢(shì)”和“造勢(shì)”——以《紅高粱》為例的電視劇營(yíng)銷策略分析　出處：《名作欣賞》2017年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：電視劇市場(chǎng)每年生產(chǎn)播映的電視劇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀眾閑暇時(shí)間觀劇的上限,只有少量電視劇能夠脫穎而出,贏得高收視率,因此如何通過電視劇營(yíng)銷贏得市場(chǎng)顯得非常重要。作為2014年的壓軸大劇,電視劇《紅高粱》在營(yíng)銷策略的運(yùn)用方面可圈可點(diǎn),首先,它巧于借勢(shì),利用該劇在內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)、地緣、政策、時(shí)機(jī)五大先天優(yōu)勢(shì),為該劇的成功熱播奠定了基礎(chǔ)。同時(shí),它也善于造勢(shì),創(chuàng)造條件為此劇做全方位營(yíng)銷:如全流程話題炒作、全媒體的整合推廣、全方位配套節(jié)目助力發(fā)酵和全新"2+1套播"結(jié)局模式的接力。這些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)將為其他電視劇營(yíng)銷提供借鑒意義。
【作者單位】： 昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【分類號(hào)】：G229.2-F
【正文快照】： 2014年,中國(guó)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng),共有438部電視劇播出,計(jì)15320集,這個(gè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀眾閑暇時(shí)間觀劇的上限。所以,只有少量的電視劇能夠脫穎而出,贏得高收視率。其中,2014年由山東衛(wèi)視出資自制的電視劇版《紅高粱》的表現(xiàn)就較為搶眼。有數(shù)據(jù)顯示:“《紅高粱》開播伊始就贏得超高人

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本文編號(hào)：1319689