本文關(guān)鍵詞：黨報(bào)新聞客戶端的發(fā)展研究　出處：《湖南大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展,促進(jìn)了新聞客戶端的長(zhǎng)足發(fā)展。新聞客戶端由單純的提供新聞,延伸到“新聞+服務(wù)”的多重領(lǐng)域,受傳者由“讀者”發(fā)展為“用戶”。2014年,國(guó)家政策鼓勵(lì)黨報(bào)發(fā)展新聞客戶端,一時(shí)間黨報(bào)新聞客戶端進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。黨報(bào)進(jìn)入新聞客戶端市場(chǎng)并非偶然,而是長(zhǎng)期數(shù)字化探索之后的成果。本文認(rèn)為,黨報(bào)新聞客戶端絕不僅僅是一個(gè)新聞傳遞平臺(tái),上傳下達(dá)的發(fā)聲器,在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下它接近于一個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)傳播規(guī)律、時(shí)間空間界線,帶給用戶的是個(gè)性化體驗(yàn)、人性化操作、趣味性內(nèi)容等,它是用戶可以隨時(shí)隨地參與生產(chǎn)制作的內(nèi)容社區(qū)。由于黨報(bào)不是一個(gè)“零起點(diǎn)”的新聞機(jī)構(gòu),數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間出現(xiàn)傳統(tǒng)體制束縛引起的政策困境、生產(chǎn)機(jī)制導(dǎo)致的內(nèi)容困境、UE觀念落后導(dǎo)致的用戶困境、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足陷入的經(jīng)營(yíng)困境等問(wèn)題。針對(duì)這些困境,黨報(bào)新聞客戶端應(yīng)從四個(gè)方面著力,第一,轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略規(guī)劃,垂直深入的發(fā)展王牌欄目；第二,優(yōu)化新聞內(nèi)容,使信息選擇渠道更加多元；第三,改進(jìn)用戶體驗(yàn),主要是加強(qiáng)與用戶的溝通；第四,轉(zhuǎn)變商業(yè)模式,建立市場(chǎng)營(yíng)銷的長(zhǎng)效機(jī)制以及建設(shè)專業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G210.7
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本文編號(hào)：1317446