本文關(guān)鍵詞：“互媒體”博客研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《陜西師范大學(xué)》 2011年

國(guó)產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)熱播現(xiàn)象探析

李萌  

【摘要】：黨的十七大提出,我國(guó)要大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。電視劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支,在產(chǎn)量年年劇增的同時(shí),也因創(chuàng)新意識(shí)的缺乏面臨著“爛劇多、好劇少”的問(wèn)題。然而筆者注意到,有些優(yōu)秀電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)成為其成功傳播至關(guān)重要的因素,如《士兵突擊》、《潛伏》。本文通過(guò)對(duì)這兩部電視劇的研究,來(lái)探尋其熱播的規(guī)律,以期對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一點(diǎn)新思路。 本文首次運(yùn)用了傳播學(xué)者約翰·費(fèi)斯克的生產(chǎn)性受眾觀來(lái)解釋這兩部電視劇之所以能夠網(wǎng)絡(luò)熱播的必然原因,從而探尋網(wǎng)絡(luò)熱播可循的規(guī)律。簡(jiǎn)言概之,該受眾理論認(rèn)為受眾是被受者,同時(shí)也是傳播者,并且在傳播中對(duì)具有開(kāi)放性的文本有著生產(chǎn)性創(chuàng)造。這種觀點(diǎn)成功揭示了某一部電視劇之所以能夠形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的原因：一方面是由于其電視劇文本本身具有的開(kāi)放性可以使不同的觀眾參與到同一個(gè)本文中來(lái),根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn),在已有的文化知識(shí)和既定的電視文本之間建立聯(lián)系,生成自己的意義,從而形成多元化的解讀。另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)本身“去中心化”的星狀的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)所天然擁有的交互性和開(kāi)放性,使得網(wǎng)絡(luò)中的生產(chǎn)性受眾能夠利用BBS、Blog等傳播介質(zhì)將電視劇文本進(jìn)行不同的解讀并且傳播。同時(shí),本文力圖通過(guò)對(duì)兩部電視劇的網(wǎng)絡(luò)熱播現(xiàn)象的研究,證明生產(chǎn)性受眾觀的合理性,以期更好的為支撐這一理論提供實(shí)證依據(jù)。更重要的是,筆者在研究的過(guò)程中發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)中的受眾在主動(dòng)傳播和創(chuàng)造性解讀方而表現(xiàn)出的極強(qiáng)的能動(dòng)性,能夠使得電視劇的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益得到更大范圍的提高,從而最終形成新的生產(chǎn)力。這種通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的生產(chǎn)性受眾的調(diào)查分析,得出網(wǎng)絡(luò)中的受眾最終能夠形成新的生產(chǎn)力的結(jié)論,是本人對(duì)約愉·費(fèi)斯克的生產(chǎn)性受眾觀的延伸性的解讀。 本文基于上述觀點(diǎn),通過(guò)理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法,分析了BBS中劇迷對(duì)《士兵突擊》的文本解讀,和Blog1中劇迷對(duì)《潛伏》的文本解讀,分析得出具有開(kāi)放性的電視劇文本不僅能夠使不同的生產(chǎn)性受眾參與到同一個(gè)文本的意義的建構(gòu)中來(lái),并且這些生產(chǎn)性受眾能夠利用網(wǎng)絡(luò)中的BBS、Blog等傳播介質(zhì)將電視劇文本進(jìn)行不同的解讀并且傳播,從而使得傳播效應(yīng)呈幾何倍數(shù)的極大化,所以,網(wǎng)絡(luò)中的生產(chǎn)性受眾的存在正是這些電視劇能夠在網(wǎng)絡(luò)上和電視臺(tái)得到新一輪的熱播關(guān)鍵。 通過(guò)實(shí)證分析,筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)是產(chǎn)生生產(chǎn)性受眾的天然溫床,而生產(chǎn)性受眾在主動(dòng)傳播和創(chuàng)造性解讀方面表現(xiàn)出的極強(qiáng)的能動(dòng)性,能夠使得電視劇的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益呈幾何倍數(shù)的極大化。生產(chǎn)性受眾只是“受眾”這個(gè)廣大群體中的一小部分人,但所發(fā)揮出的力量卻是巨大的,這正是筆者希望電視劇制作方能夠注意到的。但目前由于體制上的客觀原因,互聯(lián)網(wǎng)中還存在諸如侵權(quán)盜播、清晰度差等問(wèn)題,所以筆者試探性的提出：電視劇制作方應(yīng)該抓住“三網(wǎng)融合”這一機(jī)遇,因?yàn)樵诿浇槿诤系内厔?shì)下,國(guó)家一定會(huì)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的扶植力度,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容準(zhǔn)入一定會(huì)放寬,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)有更多的機(jī)會(huì)播出各種優(yōu)秀電視劇。而網(wǎng)絡(luò)正版化進(jìn)程也必將大大加快,從而使得電視劇的內(nèi)容制作方和各種播出平臺(tái)的利益都能得到保證。 任何研究的目的最終都是為了指導(dǎo)實(shí)踐,筆者希望本研究能夠給我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一點(diǎn)小小的啟示：在“三網(wǎng)融合”的契機(jī)下,電視劇制作方想要得到好的收視效果,可以從注重電視劇文本的開(kāi)放性入手,并在此基礎(chǔ)上,加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作,從而在傳播中能夠利用互聯(lián)網(wǎng)中的各種推廣渠道,積極調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的生產(chǎn)性受眾的能動(dòng)性,最終開(kāi)辟出多種播出渠道并存,立體的、多層互動(dòng)的新的盈利模式。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G206.2
【目錄】：

摘要3-5

Abstract5-9

第一章 緒論9-17

1.1 本課題研究的現(xiàn)實(shí)背景9-11

1.1.1 我國(guó)大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)9-10

1.1.2 作為文化產(chǎn)業(yè)重要分支的電視劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題10-11

1.1.3 電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新現(xiàn)象——網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)凸顯11

1.2 本課題研究的實(shí)踐意義11-12

1.3 本課題研究的理論意義12

1.4 本課題的研究現(xiàn)狀12-14

1.5 本課題研究的創(chuàng)新之處14-15

1.6 主要研究方法15-17

第二章 網(wǎng)絡(luò)中的受眾與傳統(tǒng)電視媒體受眾相比的新特點(diǎn)17-25

2.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體的區(qū)別17

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)的交互性強(qiáng)17

2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)具有非線性的傳輸模式17

2.2 傳統(tǒng)電視媒體的電視劇受眾特點(diǎn)17-18

2.3 網(wǎng)絡(luò)中的電視劇受眾的特點(diǎn)18-19

2.3.1 互動(dòng)性強(qiáng)18-19

2.3.2 個(gè)性化19

2.3.3 重分享19

2.4 互聯(lián)網(wǎng)催生生產(chǎn)性受眾19-25

2.4.1 什么是生產(chǎn)性受眾19-20

2.4.2 生產(chǎn)性受眾產(chǎn)生的條件20-25

第三章 用費(fèi)斯克生產(chǎn)性受眾觀看劇迷與電視劇的互動(dòng)25-35

3.1 劇迷對(duì)文本的多元解讀和再傳播25-32

3.1.1 劇迷對(duì)《士兵突擊》文本的解讀與再傳播25-29

3.1.2 劇迷對(duì)《潛伏》文本的解讀與再傳播29-32

3.2 續(xù)寫(xiě)——受眾再生產(chǎn)能力的突出表現(xiàn)32-35

第四章 生產(chǎn)性受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的影響35-39

4.1 使傳播效應(yīng)極大化35-36

4.2 大大提高了受眾的話語(yǔ)權(quán)36-39

第五章 國(guó)產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)熱播對(duì)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)行的啟示39-49

5.1 電視劇市場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作39-45

5.1.1 互聯(lián)網(wǎng)中電視劇播出渠道現(xiàn)狀39-42

5.1.2. 電視劇網(wǎng)絡(luò)視頻化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)——"三網(wǎng)融合"42-45

5.2 電視劇文本應(yīng)注重開(kāi)放性45-46

5.3 傳播推廣中應(yīng)積極調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)受眾的能動(dòng)性46-49

第六章 結(jié)論49-51

參考文獻(xiàn)51-55

致謝55-57

攻讀碩士學(xué)位期間科研成果57

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【引證文獻(xiàn)】

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6 魏婷;;煤礦安全信息傳播中的新思考[A];第一屆全國(guó)安全科學(xué)理論研討會(huì)論文集[C];2007年

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