本文關(guān)鍵詞：微信朋友圈中健康信息傳播行為研究

  更多相關(guān)文章： 微信朋友圈 電子健康信息 信息傳播 社會(huì)特征 情緒特征 功能特征

【摘要】：隨著人們對健康信息需求的日益增加以及社交媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展,學(xué)者和醫(yī)療健康從業(yè)人員越來越關(guān)注健康信息在社交媒體中的傳播。在Facebook、Twitter和WhatsA pp等眾多社交媒體平臺(tái)中,微信朋友圈因其將人際傳播和大眾傳播相結(jié)合的特性而引起廣泛關(guān)注。同時(shí),健康信息的傳播主要依賴于健康信息接收者在朋友圈子中的傳播意愿。然而,很少有研究探討微信(特別是朋友圈)中電子健康信息的哪些特點(diǎn)促使用戶對其進(jìn)行傳播。聚焦依托醫(yī)療健康類微信公眾號的信息傳播,以信息傳播相關(guān)研究為理論基礎(chǔ),從傳播者內(nèi)在動(dòng)機(jī)的視角,研究微信用戶在朋友圈傳播電子健康信息的行為的影響機(jī)制。梳理信息傳播和人際交流的相關(guān)研究,從信息內(nèi)容的社會(huì)特征、情緒特征、功能特征3個(gè)維度中選取7個(gè)變量,提出研究假設(shè)和模型。進(jìn)一步,選取醫(yī)療健康類微信公眾號上發(fā)布的健康信息,采用大規(guī)模在線問卷調(diào)查的方法收集數(shù)據(jù),并通過R統(tǒng)計(jì)軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行廣義線性回歸分析,以驗(yàn)證假設(shè)。研究結(jié)果表明,信息的社會(huì)特征(有趣性、新穎性、正確性)、情緒特征(令人驚嘆性、積極性、富含情緒性)和功能特征(有用性)均對電子健康信息在微信朋友圈中的傳播具有顯著積極的影響,對電子健康信息的傳播行為影響最大的因素為富含情緒性、有用性和有趣性。研究結(jié)論為電子健康服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營策略提供一定的實(shí)踐建議,運(yùn)營者在撰寫健康類文章時(shí)應(yīng)當(dāng)提高話題和內(nèi)容的有趣性和新穎性,保證信息的正確性,注重通過情緒的渲染使信息內(nèi)容富有感染力,尤其積極情緒和令人驚嘆的情緒,并突出對用戶的實(shí)用價(jià)值。通過以上方式,可使受眾樂于閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)健康信息,提高電子健康服務(wù)平臺(tái)的用戶參與度和關(guān)注度。
【作者單位】： 上海大學(xué)管理學(xué)院;同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71201096,71202034,71432007)~~
【分類號】：G206
【正文快照】： 聚焦依托醫(yī)療健康類微信公眾號的信息傳播,以信息傳播相關(guān)研究為理論基礎(chǔ),從傳播者內(nèi)在動(dòng)機(jī)的視角,研究微信用戶在朋友圈傳播電子健康信息的行為的影響機(jī)制。梳理信息傳播和人際交流的相關(guān)研究,從信息內(nèi)容的社會(huì)特征、情緒特征、功能特征3個(gè)維度中選取7個(gè)變量,提出研究假設(shè)和

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王寅;;掘金微信朋友圈[J];中國報(bào)道;2014年02期

2 萬立夫;;把朋友圈照片同步到新浪微博[J];電腦愛好者;2012年18期

3 楊柳;李思維;;微信朋友圈現(xiàn)象之微營銷[J];中國傳媒科技;2014年06期

4 ;冷眼看微信朋友圈銷售[J];微電腦世界;2014年06期

5 郝潔;;“朋友圈”危機(jī)四伏[J];農(nóng)家致富;2014年12期

6 徐錢立;;微信朋友圈——親密關(guān)系的表演舞臺(tái)[J];傳媒評論;2014年05期

7 ;朋友圈分享視頻也有技巧[J];微電腦世界;2014年08期

8 胡兵;;手把手教你如何在微信朋友圈提升檔次[J];計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò);2014年08期

9 李浩;;集贊有風(fēng)險(xiǎn) 點(diǎn)贊須謹(jǐn)慎[J];家庭科技;2014年06期

10 王蘇薇;;探討熟人對話空間的潛水現(xiàn)象——以朋友圈為例[J];新聞世界;2014年04期

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;66萬“培訓(xùn)飯”吃出什么“朋友圈”[N];新華每日電訊;2014年

2 胡婕 本報(bào)記者 薛慶元;朋友圈變生意圈 微信購物難維權(quán)[N];中國消費(fèi)者報(bào);2014年

3 75260部隊(duì) 劉文彥;“朋友圈”里有政治[N];解放軍報(bào);2014年

4 向煒;警惕“朋友圈”中的媚俗營銷[N];人民日報(bào);2014年

5 記者 聶超;微信“朋友圈”化身眾籌平臺(tái)[N];揚(yáng)州日報(bào);2014年

6 侯金亮;讓父母加入“朋友圈”[N];重慶日報(bào);2014年

7 張丹;警惕朋友圈成為傳銷溫床[N];陜西日報(bào);2014年

8 盛人云;別在朋友圈“胡謅” 讓微信擺脫“微信”尷尬[N];上海法治報(bào);2014年

9 宗寧文;微信朋友圈的生意經(jīng)[N];企業(yè)家日報(bào);2013年

10 記者 孫陽;微信朋友圈現(xiàn)天價(jià)“招聘中介”，，是騙局?[N];新華每日電訊;2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 潘廣芝;熟人社會(huì)的隱喻與延伸[D];遼寧大學(xué);2015年

2 唐金杰;微信朋友圈的人際互動(dòng)模式研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

3 歐陽th茹;微信朋友圈用戶使用行為的影響因素研究[D];江西師范大學(xué);2015年

4 李照;微信朋友圈信息分享行為研究[D];南京師范大學(xué);2015年

5 鄧銀華;微信朋友圈大學(xué)生用戶信息分享意愿的影響因素研究[D];湘潭大學(xué);2015年

6 唐誠;輕觸即聯(lián)的當(dāng)下[D];中央美術(shù)學(xué)院;2016年

7 羅威;微信朋友圈的自我呈現(xiàn)[D];天津師范大學(xué);2016年

8 徐東超;微信用戶對朋友圈廣告接受意愿的影響因素研究[D];吉林大學(xué);2016年

9 陸佳楠;微信朋友圈中流傳的食品安全類謠言研究[D];蘇州大學(xué);2016年

10 滕葉;自戀人格與微信朋友圈自我呈現(xiàn)的關(guān)系研究[D];西南大學(xué);2016年

本文編號：1210045