發(fā)布時間：2017-11-08 15:23

  本文關鍵詞：湖南金鷹卡通頻道4I營銷策略研究

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【摘要】：從第一家少兒頻道創(chuàng)立至今,我國電視少兒頻道已經(jīng)走過了十余個年頭。媒體市場化的不斷推進,受眾需求的不斷變化,頻道之間日趨激烈的同質化競爭及多媒體共生的媒介環(huán)境都對少兒頻道的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。湖南金鷹卡通頻道適時制定個性化(Individuality)、趣味性(Interesting)、互動性(Interaction)、利益性(Interests)營銷策略,使收視率長期位居省級少兒頻道第一位。金鷹卡通頻道在精準定位的基礎上,對頻道節(jié)口實施個性化營銷策略,以4-45歲人群為目標受眾,自制動畫片,引進親子真人秀,獨創(chuàng)節(jié)目編排模式。在節(jié)目和主持人包裝方面,金鷹卡通頻道注重實施趣味性營銷策略,把卡通吉祥物“麥咭”,及各類有趣的節(jié)目以及主持團“飛行家族”都塑造成快樂的形象化身。同時,金鷹卡通頻道注重與觀眾在微博、微信和APP上的互動,互動內容和形式多樣,各個平臺累計的粉絲數(shù)量遠遠多于其他少兒頻道。金鷹卡通頻道還重視平衡與協(xié)調好自身與觀眾、廣告商三者之間的關系,制定出兼顧各方利益的營銷策略,通過給予觀眾信息、經(jīng)濟和社會利益,為廣告商定制節(jié)目環(huán)節(jié),延伸自身品牌營銷價值等,來建立良好的利益營銷關系,達到“三贏”的目的。金鷹卡通頻道的4I營銷策略在實施過程中也還存在不足,如受眾定位過于寬泛、節(jié)目內容成人化、主持人品牌經(jīng)營不夠、受眾互動停留在抽獎層面、品牌價值延伸不充分等。要解決這些問題,金鷹卡通頻道必須深度細分個性化受眾市場,增加生活趣味性節(jié)目內容,擴大主持人的營銷效應,增強“兩微一端”的互動頻率,拓展“金鷹卡通”品牌價值鏈條。
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G229.2-F
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本文編號：1157706