本文關(guān)鍵詞：微博輿論傳播的問(wèn)題及對(duì)策研究

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【摘要】：微博以其短小、即時(shí)、便捷的信息傳播方式迅速吸引了大量的用戶,它除了向用戶提供個(gè)人信息發(fā)布、商業(yè)推廣、公益援助等服務(wù)之外,還為公眾提供了一個(gè)意見(jiàn)交流的公共平臺(tái)。微博上公眾意見(jiàn)的集聚形成了社會(huì)輿論的新形式——微博輿論,它是社會(huì)輿論在微博這一空間的映射和表達(dá)。微博賦予了公眾更多的話語(yǔ)權(quán),在政治民主、解決社會(huì)矛盾方面起到了積極的作用,但是由于微博區(qū)別于以往網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性,也造成了社會(huì)輿論在微博空間進(jìn)行表達(dá)和傳播時(shí)的諸多問(wèn)題。在對(duì)我國(guó)微博輿論發(fā)展的有關(guān)文獻(xiàn)和研究成果進(jìn)行梳理后,發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究中普遍將微博輿論視為一個(gè)現(xiàn)有的概念進(jìn)行研究。微博輿論概念的解析是論文研究要解決的首要問(wèn)題,在論文第一部分中首先對(duì)輿論概念進(jìn)行了界定,接著按照時(shí)間順序?qū)W(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展階段作了簡(jiǎn)要介紹。微博輿論作為網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的一個(gè)新興形式,既有網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)又結(jié)合了微博這一社交網(wǎng)絡(luò)的新特點(diǎn),多元化的輿論主體、較為集中的輿論客體造成了微博輿論的復(fù)雜性,在現(xiàn)階段開(kāi)放的輿論環(huán)境下微博輿論暴露出了許多亟待解決的問(wèn)題。從傳播學(xué)角度將微博輿論生成看做一個(gè)動(dòng)態(tài)、多方合力結(jié)果的過(guò)程,當(dāng)前微博輿論的問(wèn)題依據(jù)微博輿論的構(gòu)成要素可以分為輿論主體、輿論客體、輿論本體、政府監(jiān)管、輿論平臺(tái)五大方面的問(wèn)題。問(wèn)題的解決可以從這五個(gè)方面著手展開(kāi)分析,按照這個(gè)思路從微博輿論主體、輿論客體、輿論本身、微博平臺(tái)、政府監(jiān)管五個(gè)方向,對(duì)微博輿論生成傳播中的問(wèn)題進(jìn)行了深層探討。從微博輿論主體來(lái)看,出現(xiàn)問(wèn)題主要是因?yàn)橐庖?jiàn)領(lǐng)袖缺乏自律性、普通用戶缺乏對(duì)信息的分析判斷而造成了意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)失當(dāng)、侵犯他人合法權(quán)益等問(wèn)題;從微博輿論客體來(lái)看,出現(xiàn)的謠言與虛假信息泛濫、輿論事件娛樂(lè)化傾向的問(wèn)題不僅與微博平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理方式有關(guān),還與現(xiàn)階段開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境有關(guān);從微博這一輿論平臺(tái)來(lái)看,由于自媒體特性與把關(guān)之間的悖論導(dǎo)致信息發(fā)布亂象叢生;從政府管控來(lái)看,缺乏新媒體輿論管理經(jīng)驗(yàn)造成了輿情應(yīng)對(duì)遲滯的問(wèn)題。每個(gè)時(shí)代的輿論發(fā)展都有深刻的社會(huì)烙印,現(xiàn)階段微博輿論暴露出的問(wèn)題受到社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、媒介技術(shù)等因素的綜合影響。微博輿論發(fā)展所處的社會(huì)大環(huán)境在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變,因此需要從輿論主體、輿論監(jiān)管和引導(dǎo)、輿論傳播平臺(tái)等角度出發(fā)來(lái)改善這些輿論問(wèn)題。微博用戶作為微博輿論發(fā)布主體必須提高自身的道德素質(zhì)和媒介素養(yǎng),加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律以保證微博平臺(tái)信息傳播環(huán)境的健康;微博運(yùn)營(yíng)商作為微博平臺(tái)的管理者,要嚴(yán)格施行實(shí)名制引導(dǎo)用戶自覺(jué)舉報(bào)不良信息、嚴(yán)肅處理違規(guī)賬號(hào);大眾媒介要發(fā)揮自身在輿論引導(dǎo)上的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),對(duì)引發(fā)微博輿論熱點(diǎn)的事件進(jìn)行深度報(bào)道,以達(dá)到還原事實(shí)真相的目的;政府機(jī)構(gòu)要利用微博這一平臺(tái)進(jìn)行輿論的監(jiān)控和引導(dǎo),在團(tuán)結(jié)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的基礎(chǔ)上著力培養(yǎng)優(yōu)秀的政府官方意見(jiàn)領(lǐng)袖,采取與粉絲積極互動(dòng)的方式將微博輿論的管控引導(dǎo)工作靈活化;為了對(duì)微博違法侵權(quán)行為進(jìn)行有效的打擊,必須依據(jù)相關(guān)立法加大對(duì)違法者的懲治,從而整肅微博輿論傳播空間的各類(lèi)不法行為。微博輿論形成的過(guò)程是各個(gè)因素綜合作用的結(jié)果,所以解決輿論問(wèn)題必須各個(gè)擊破,多方合力,才能確保微博輿論進(jìn)入良性的發(fā)展軌道。
【關(guān)鍵詞】：微博輿論 意見(jiàn)領(lǐng)袖 輿論引導(dǎo)
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 緒論10-18
• （一）選題緣起10
• （二）選題意義10-11
• 1.理論意義10-11
• 2.現(xiàn)實(shí)意義11
• （三）研究現(xiàn)狀11-15
• （四）研究方法15-16
• 1.文獻(xiàn)研究法15
• 2.案例分析法15-16
• （五）創(chuàng)新之處16-18
• 一、微博輿論概念及特點(diǎn)解析18-26
• （一）輿論概念界定18-19
• （二）網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展19-21
• 1.網(wǎng)絡(luò)輿論的萌芽階段（1999-2001）20
• 2.網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展階段（2002-2009）20-21
• 3.微博輿論時(shí)代（2010-今）21
• （三）網(wǎng)絡(luò)輿論的新形式——微博輿論21-26
• 1.微博輿論主體的多元22-23
• 2.微博輿論客體的集中23
• 3.微博輿論本體的復(fù)雜23-24
• 4.微博的傳播特性24-25
• 5.微博輿論環(huán)境的開(kāi)放25-26
• 二、微博輿論傳播存在的問(wèn)題26-40
• （一）微博輿論主體的問(wèn)題26-29
• 1.意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)失當(dāng)誤導(dǎo)微博輿論26-27
• 2.微博用戶中精英群體主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)27-28
• 3.言論過(guò)度自由引發(fā)不良社會(huì)影響28-29
• （二）微博輿論客體的問(wèn)題29-32
• 1.謠言與虛假信息泛濫29-30
• 2.娛樂(lè)化傾向?qū)е氯狈硇运伎?/span>30-32
• （三）微博輿論本體的問(wèn)題32-35
• 1.沉默螺旋下的極端意見(jiàn)聚集32-34
• 2.非理性言論形成道德審判34-35
• （四）政府輿論引導(dǎo)失職35-36
• 1.輿論引導(dǎo)追求形式，實(shí)效甚微35-36
• 2.輿情參與上略顯被動(dòng)36
• （五）微博自媒體特性與把關(guān)之間的悖論36-40
• 三、微博輿論問(wèn)題的對(duì)策40-50
• （一）用戶提高自身的媒介修養(yǎng)40-42
• 1.提高用戶認(rèn)知和分析微博信息的能力40-41
• 2.正視不良言行的負(fù)面影響41
• 3.提高道德修養(yǎng)與法律意識(shí)41-42
• （二）政府機(jī)構(gòu)加強(qiáng)政務(wù)微博的建設(shè)42-45
• 1.加大對(duì)政府微博的管理力度42-43
• 2.培養(yǎng)優(yōu)秀官方意見(jiàn)領(lǐng)袖43-45
• （三）微博運(yùn)營(yíng)商采取具體措施45-47
• 1.通過(guò)微博活動(dòng)營(yíng)造健康積極的輿論45-46
• 2.繼續(xù)加強(qiáng)完善微博實(shí)名制46
• 3.提高運(yùn)營(yíng)商的管理意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)46-47
• （四）傳統(tǒng)媒體積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)47
• （五）完善微博立法，打擊違法行為47-50
• 結(jié)語(yǔ)50-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 致謝55-56
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)位論文目錄56-57

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