發(fā)布時間：2016-09-10 22:18

  本文關鍵詞：民族地區(qū)省級衛(wèi)視新聞欄目傳播力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《東北師范大學》 2007年

對超女現(xiàn)象營銷模式的研究與思考

李凡  

【摘要】： 2005年至今,《超級女聲》在中國的電視娛樂節(jié)目行業(yè)掀起一場前所未有的娛樂風暴。從普通觀眾到學者,從電視同行到媒體業(yè)界,參與者和旁觀者都以一種難見的亢奮感受著它帶來的驚喜或是迷惑。它創(chuàng)造出了新的流行用語,新的收視習慣,新的社會話題;還誕生了全新的娛樂偶像,甚至新的審美標準。更重要的,它對傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目的沖擊正在改變著整個中國電視娛樂的方向與格局。 然而真正使超級女聲從眾多娛樂節(jié)目中脫穎而出的還在于它的一整套宣傳策劃以及運營方法。整合式營銷模式是超女運用的創(chuàng)新性節(jié)目運作模式,從超女的運作中,我們可以發(fā)現(xiàn)主辦方對整個商業(yè)鏈條的環(huán)節(jié)開發(fā)目標很明確,手段運用很具體,整個超女的商業(yè)實施過程步很清晰,很緊湊,很多當時看似無意的設計事后想來都是提前設計好的,吸引廣泛的參與者和廣泛的關注者。由此看來,超級女聲無疑開辟了娛樂事業(yè)新時代。它實現(xiàn)了一個傳媒從吸引受眾注意力資源到開發(fā)消費者購買力資源的過程,創(chuàng)造了傳媒產業(yè)的運作奇跡。 本文從介紹超級女聲整合式營銷模式的運用出發(fā),從經濟學角度對超女形成的娛樂行業(yè)壟斷以及超女現(xiàn)象體現(xiàn)的經濟學要素進行分析,研究超女能夠取得營銷成功的各方面因素,并思考超女對當今青少年受眾群體的影響。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：G222.3-F
【目錄】：

中文摘要4-5

英文摘要5-8

引言8-9

第一章 利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)整合式營銷模式9-19

一、超級女聲的節(jié)目定位9-11

（一） 娛樂、文化、互動三位一體9-10

（二） 電視、電信、電腦三網一體10-11

二、從娛樂產品的角度看待超女的營銷策略11-19

（一） “超級女聲”的“產品觀”12

（二） “超級女聲”的“品牌觀”12-13

（三） 消費人群的把握13-14

（四） 活動城市的選擇14

（五） 品牌故事的傳播14

（六） 優(yōu)勢資源的整合14-15

（七） 超女營銷策略取得成功的社會原因和直接動因15-19

1. 社會原因15-17

（1） 社會本質原因15

（2） 社會心理依據15-16

（3） 社會鋪墊16

（4） 迎合愿望16-17

2. 直接動因17-19

（1） 參與社會事務的愿望17

（2） 自我表現(xiàn)與認知他人17-18

（3） 追求新鮮事務和好奇心18-19

第二章 經濟學角度分析超女的運作19-23

一、超女運作體現(xiàn)娛樂經濟三要素19-20

（一） 娛樂經濟的要素之一注意力19-20

1. 多樣化內容防止單一19

2. 利用爭議性炒作19

3. 審丑心態(tài)的把握19-20

（二） 娛樂經濟的要素之二參與性20

（三） 娛樂經濟的要素之三多贏性20

二、壟斷的形成及其收益20-23

（一） 成本分析21

（二） 收益分析21-23

第三章 蒙牛在超女運作過程中的成功23-27

一、TVC 廣告片及電視媒體的運用23-24

（一） 代言人的選取23-24

（二） TVC 廣告片24

（三） 高空媒體的搭界使用24

二、平面媒體的宣傳及應用24-25

三、網絡媒體的宣稱及應用25

四、中斷的促銷及公關造勢作用25-27

（一） 通路造勢25-26

（二） 公關義演造勢26-27

第四章 關于超女現(xiàn)象地簡短思考27-29

一、會導致社會角色的錯位27

二、導致青少年的價值取向錯位27-28

三、主流社會價值觀念受到沖擊28-29

結語29-30

參考文獻30-31

后記31

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本文編號：113386