發(fā)布時(shí)間：2017-11-02 23:07

  本文關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代廣播產(chǎn)業(yè)的品牌生態(tài)探索

  更多相關(guān)文章： 融媒體 廣播 品牌生態(tài)

【摘要】：品牌生態(tài)環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的有機(jī)組織。在一定區(qū)域內(nèi),和生物一樣,沒(méi)有一個(gè)品牌或單個(gè)組織能夠長(zhǎng)期單獨(dú)生存。不同層次的廣播品牌相互依存,所構(gòu)成的廣播產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)格局在新媒體技術(shù)與資本的刺激下發(fā)生深刻變化。本文解構(gòu)傳統(tǒng)廣播品牌生態(tài)特征與建設(shè)思路,與融媒體時(shí)代的品牌生態(tài)格局進(jìn)行對(duì)比分析,結(jié)合全國(guó)訪談?wù){(diào)研結(jié)果,提出大數(shù)據(jù)自有化、占入口優(yōu)內(nèi)容強(qiáng)集團(tuán)、升級(jí)換代“鐵飯碗”、育成分促耦合的建議對(duì)策。
【作者單位】： 上海交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院;上海交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系;上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;上海交通大學(xué)媒體設(shè)計(jì)學(xué)院新聞傳播系;
【關(guān)鍵詞】： 融媒體 廣播 品牌生態(tài)
【正文快照】： 一、傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)格局的嬗變(一)傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)的形成與特點(diǎn)無(wú)線電調(diào)頻時(shí)代的廣播產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)被稱為“傳統(tǒng)廣播品牌生態(tài)”時(shí)代。調(diào)頻收音機(jī)是當(dāng)時(shí)收聽(tīng)內(nèi)容的獨(dú)占性入口,廣播是人們生活中唯一的伴隨性、移動(dòng)性聽(tīng)覺(jué)媒體。1.雙重品牌生態(tài)視角這一時(shí)期,廣告主與媒

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 胡瑤榮;;出版物品牌的內(nèi)涵和經(jīng)營(yíng)[A];江西出版科研論文選（第10集）[C];2010年

2 趙正洋;趙紅;;品牌混淆:一個(gè)法學(xué)范疇的延伸[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

3 王芳;;品牌經(jīng)營(yíng)與自主創(chuàng)新的互動(dòng)發(fā)展[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

4 王海忠;于春玲;趙平;;品牌資產(chǎn)的消費(fèi)者模式與產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)出模式的關(guān)系[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 許曉明;張?jiān)伱?;中華“老字號(hào)”品牌價(jià)值重塑研究——基于品牌生命周期理論視角[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

6 胡旺盛;薛華;;基于雙因素理論的品牌激活策略研究[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

7 王月輝;單艷華;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌資產(chǎn)評(píng)估實(shí)證研究[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

8 秦芳;顧忠婷;;探路者的品牌傳播研究[A];2013中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

9 邱招義;鐘秉樞;;對(duì)“奧林匹克”品牌發(fā)展的研究[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類文明方式的思考：“奧林匹克運(yùn)動(dòng)與人類文明的和諧發(fā)展－多元文化的碰撞和融合”奧林匹克分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

10 蘇銀;;顧客感知服務(wù)質(zhì)量與公司品牌建設(shè)研究[A];山東省保險(xiǎn)學(xué)會(huì)2008年“改革·創(chuàng)新·提高保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)力”主題征文頒獎(jiǎng)儀式暨學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)論文集[C];2008年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 閻芳;塑造食品企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2004年

2 樊晉;品牌價(jià)值來(lái)源于品牌體驗(yàn)[N];中國(guó)黃金報(bào);2004年

3 周蕊;“聲品牌”傳播音樂(lè)力量不容忽視[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

4 北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系博士生、經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授　馬迎賢/編譯;小品牌：不可被低估的力量[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2003年

5 中名;真品牌在哪里？[N];中華合作時(shí)報(bào);2004年

6 鄭彥 中共衢州市委黨校副校長(zhǎng);關(guān)于品牌的遐想[N];衢州日?qǐng)?bào);2011年

7 張麗婭;專家：服裝企業(yè)應(yīng)提升品牌虛擬價(jià)值[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2008年

8 周開(kāi)平;自主品牌再定位：“中國(guó)制造”的五重境界[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2012年

9 殷黎杰;年度大獎(jiǎng)攜品牌“美麗中國(guó)”[N];中國(guó)服飾報(bào);2013年

10 王運(yùn)啟;品牌關(guān)鍵在“養(yǎng)”[N];財(cái)會(huì)信報(bào);2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 鄧元兵;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的品牌社區(qū)使用及影響機(jī)制研究[D];上海交通大學(xué);2015年

2 王念;中國(guó)轎車自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

3 李啟庚;品牌體驗(yàn)的形成及對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];上海交通大學(xué);2012年

4 龍成志;消費(fèi)品品牌形象的績(jī)效路徑研究[D];華南理工大學(xué);2009年

5 金明;品牌鐘愛(ài)結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2011年

6 宋明元;品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D];大連理工大學(xué);2014年

7 王清;移動(dòng)通信客戶品牌體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)制研究[D];暨南大學(xué);2012年

8 李艷娥;顧客體驗(yàn)對(duì)轎車品牌資產(chǎn)的影響研究[D];暨南大學(xué);2009年

9 周露陽(yáng);老字號(hào)的文化屬性如何影響其延伸評(píng)價(jià)？[D];浙江工商大學(xué);2011年

10 高翔;消費(fèi)者品牌依戀對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳建和;通過(guò)設(shè)計(jì)為企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

2 萬(wàn)曉丹;對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意品牌的認(rèn)識(shí)與思考[D];大連工業(yè)大學(xué);2013年

3 孫安龍;品牌體驗(yàn)對(duì)品牌依戀的影響研究[D];廣西大學(xué);2014年

4 孫博;從騰訊“新聞哥”看移動(dòng)新聞客戶端品牌欄目構(gòu)建[D];河北大學(xué);2015年

5 王雁霄;B2C網(wǎng)絡(luò)零售商品牌資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者考慮集的影響研究[D];鄭州大學(xué);2015年

6 宋琳;論微信營(yíng)銷對(duì)品牌建設(shè)的意義[D];蘇州大學(xué);2015年

7 郭靖麗;品牌體驗(yàn)對(duì)品牌遠(yuǎn)程延伸評(píng)價(jià)的影響研究[D];天津理工大學(xué);2015年

8 宋鶯歌;管理者與消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知差異研究[D];上海交通大學(xué);2015年

9 張嵐;品牌社區(qū)互動(dòng)對(duì)顧客公民行為的影響研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

10 馬建峰;基于游客視角的福州三坊七巷旅游目的地品牌資產(chǎn)模型研究[D];福建師范大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：1133549