本文關(guān)鍵詞：“央視新聞”官方微博與微信的傳播機制比較研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)時代,新媒體異軍突起,以微博、微信為代表的新媒體平臺對傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊。隨著社交化媒體影響力的擴大和網(wǎng)民數(shù)量的激增,微信和微博等新媒體一起成為公民獲取新聞的重要來源,不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)專業(yè)媒體的話語權(quán)。微博顛覆了傳統(tǒng)的新聞表達方式,從“以事件為核心”的傳播思想轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙钥袋c為中心”。用戶使用微信媒體功能的動機為信息獲取、社會交往和功能性體驗,許多傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)、推送、接收和受眾反饋等重要環(huán)節(jié)都嘗試最大限度地發(fā)揮微信的傳播優(yōu)勢。本文通過對“央視新聞”的官方微博和微信進行個案研究,通過隨機抽樣獲得研究樣本,再對樣本的內(nèi)容進行“量”的統(tǒng)計和“質(zhì)”的分析。試圖運用一組組數(shù)字來解讀“央視新聞”微新聞傳播活動的價值選擇,在此基礎(chǔ)上對“雙微”的傳播特點做進一步理論分析,進而對媒體行業(yè)在運用“雙微”進行新聞傳播實踐時提供一些理論指導和借鑒。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計,我國網(wǎng)民中的網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達到82.0%,其中手機網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為77.7%,微博和微信的用戶大半在移動終端,年齡多集中在17到35歲之間。通過對樣本微博和微信的分析,本研究發(fā)現(xiàn)“央視新聞”的官方雙微新聞都重視視覺傳播形式,題材以社會新聞為主,兼顧娛樂和服務(wù)。但鑒于微博和微信的傳播特點不同,央視新聞雙微的傳播策略各有側(cè)重:在新聞推送上,微博注重時效性、趣味性和話題性,微信注重接近性、深度性和重要性;在新聞標題的擬定上,微博標題大多一目了然,微信標題多懸念疑問。基于以上的研究,本文對央視新聞雙微的傳播效應進行分析。央視新聞雙微的受眾有所不同,影響力指數(shù)也有待進一步提升,微新聞傳播的態(tài)度表達具有一定的隱蔽性,不同題材的新聞信息各有其價值性,但也存在一些價值偏向誤差。央視新聞的官方微博賬號表現(xiàn)出“意見廣場上無‘意見’”,忽視內(nèi)容質(zhì)量,社會新聞缺乏深度,多角度評論性內(nèi)容不足,“非新聞”信息占比過大,忽視國家級新聞媒體的輿論引導職責;央視新聞的微信公眾號存在“本末倒置”的傳播失策,過分注重新聞標題的懸念技巧。本研究認為,央視新聞官方雙微應注重新聞議題的選擇和深度報道,體現(xiàn)媒體的專業(yè)性,有效利用雙微的傳播特點,避免被納入“標題黨”。同時,在移動化和碎片化的移動時代,“短平快”仍是網(wǎng)絡(luò)新聞的基礎(chǔ)屬性,隨著市場的不斷成熟,激烈的用戶爭奪和用戶留存壓力將促使網(wǎng)絡(luò)新聞更加重視內(nèi)容質(zhì)量和個性化精準推薦。未來,網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場將朝著“資深編輯”+“智能算法”相互融合的方向發(fā)展——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導用戶沉淀,智能技術(shù)實現(xiàn)精準個性化推薦,滿足用戶“千人千面”的新聞資訊需求將成為可能。
【關(guān)鍵詞】：央視新聞 微博 微信 媒介形態(tài) 傳播效應
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G220.7
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 一、緒論11-21
• （一）研究背景11
• （二）研究目的和意義11-12
• 1.研究目的11-12
• 2.研究意義12
• （三）研究的思路和方法12-14
• 1.研究的總體思路12
• 2.具體研究方法12-13
• 3.樣本的確定13-14
• （四）文獻綜述14-19
• 1.有關(guān)微博傳播的研究14-16
• 2.有關(guān)微信傳播的研究16-19
• （五）創(chuàng)新點19-21
• 二、微博與微信媒介形態(tài)的比較分析21-25
• （一）雙微媒介平臺的傳播特點21-22
• 1.微博：觀點交流的廣場21
• 2.微信：意見表達的私人會客廳21-22
• （二）雙微接收終端的特征22-23
• 1.微博：移動端略勝PC端22
• 2.微信：移動終端主宰22-23
• （三）雙微受眾范圍的不同23-25
• 三、央視新聞微博和微信發(fā)布新聞的分類統(tǒng)計25-45
• （一）央視新聞雙微日均發(fā)布新聞數(shù)量統(tǒng)計25-26
• （二）央視新聞雙微月發(fā)布新聞形式統(tǒng)計26-36
• 1.純文字新聞28-29
• 2.配圖新聞29-31
• 3.插入視頻的新聞31-33
• 4.插入音頻的新聞33-34
• 5.含有鏈接轉(zhuǎn)向的新聞34-36
• （三）央視新聞雙微月發(fā)布新聞類別統(tǒng)計36-45
• 1.依新聞題材統(tǒng)計36-38
• 2.依新聞發(fā)生地統(tǒng)計38-41
• 3.依新聞的時效性統(tǒng)計41-43
• 4.依新聞的接近性統(tǒng)計43-45
• 四、央視新聞雙微的傳播策略比較45-53
• （一）推送新聞的針對性和側(cè)重點不同45-47
• 1.微博重時效性，微信重深度性45-46
• 2.微博重趣味性，微信重接近性46
• 3.微博重話題性，微信重重要性46-47
• （二）新聞標題的特點不同47-49
• 1.微信新聞標題“不知所云”47-49
• 2.微博新聞標題“一目了然”49
• （三）雙微傳播均注重視覺傳播49-53
• 1.圖片倍受重視49-50
• 2.音視頻豐富傳播形式50-53
• 五、央視新聞雙微的傳播效應分析53-67
• （一）雙微的傳播范圍53-54
• （二） BCI和WCI分析54-56
• 1.微博：BCI分析54-55
• 2.微信：WCI分析55-56
• （三）信息態(tài)度的隱蔽性56-58
• 1.微博：傳播內(nèi)容的無形之限57-58
• 2.微信：“評論”表態(tài)58
• （四）信息價值分析58-67
• 1.社會新聞的接近性分析58-59
• 2.服務(wù)性新聞的價值分析59-61
• 3.“非新聞”的新聞分析61-67
• 六、官方雙微傳播策略中存在的問題及改進建議67-77
• （一）微博：意見廣場上無“意見”67-72
• 1.濫用視頻圖片67-68
• 2.高質(zhì)量的硬新聞少68-69
• 3.深度報道少69-71
• 4.健康知識、心靈雞湯、逸聞趣事占比過大71-72
• （二）微信：會客廳里的標題黨72-74
• 1.問好、嘆號、省略號頻現(xiàn)72-73
• 2.你我他：私人對話模式73-74
• 3.超過20字標題多：制造閱讀興趣74
• （三）對官方雙微傳播策略問題的改進建議74-77
• 1.注重新聞議題的選擇，體現(xiàn)媒體的專業(yè)性75
• 2.重視深度報道，，有效利用雙微的傳播特點75-76
• 3.注重媒體職業(yè)性，避免被納入“標題黨”76-77
• 結(jié)語77-79
• 參考文獻79-83
• 致謝83-84
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄84-85

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張譽千;;試析網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對新聞傳播理論的沖擊[J];新聞研究導刊;2017年07期

本文編號：1110922