本文關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)特征對(duì)微博營(yíng)銷效果的影響——基于電影官方微博面板數(shù)據(jù)實(shí)證研究

  更多相關(guān)文章： 微博營(yíng)銷 社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 面板數(shù)據(jù) 固定效應(yīng)模型

【摘要】：本文以新浪微博為研究對(duì)象,從動(dòng)態(tài)信息傳播網(wǎng)絡(luò)特征入手,利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)構(gòu)建以微博傳播網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)、個(gè)體屬性特征和官方微博發(fā)布的信息特征為變量的假設(shè)模型,探究其對(duì)微博營(yíng)銷效果的影響。結(jié)果表明,傳播網(wǎng)絡(luò)的屬性特征與傳播網(wǎng)絡(luò)的大小相關(guān),性別因素影響傳播網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張,官方微博當(dāng)日的微博發(fā)布數(shù)與傳播網(wǎng)絡(luò)的大小負(fù)相關(guān)。
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微博營(yíng)銷 社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 面板數(shù)據(jù) 固定效應(yīng)模型
【基金】：教育部人文社科重點(diǎn)研究基金項(xiàng)目“電視商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新研究”,項(xiàng)目編號(hào):2015GDYB09
【分類號(hào)】：C912.3;G206-F
【正文快照】： 一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,企業(yè)營(yíng)銷工具不再局限于傳統(tǒng)媒介,以微博為代表的新型媒介已成為企業(yè)營(yíng)銷的新寵。傳播學(xué)大師Marshall Mc Luhan(2000)認(rèn)為:“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力,也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志,每一種新媒介的產(chǎn)生,宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代”[1]。微博基于用戶

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 金永生;王睿;陳祥兵;;企業(yè)微博營(yíng)銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動(dòng)模型[J];管理科學(xué);2011年04期

2 楊曉茹;;傳播學(xué)視域中的微博研究[J];當(dāng)代傳播;2010年02期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 成慧;紀(jì)文靜;;江蘇旅游官方微博營(yíng)銷對(duì)策研究——以新浪微博為例[J];中國(guó)商論;2016年35期

2 紀(jì)文靜;成慧;;旅游官方微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建研究[J];中國(guó)商論;2016年33期

3 程德年;;旅游政務(wù)微博內(nèi)容質(zhì)量對(duì)旅游者目的地行為意圖的影響——以蘇州市旅游政務(wù)微博為例[J];福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2016年06期

4 劉思佳;;新媒體時(shí)代“公民參與”的現(xiàn)實(shí)困境[J];新聞研究導(dǎo)刊;2016年20期

5 謝甜;段玉潔;董梁;曹宇;鈕文異;王燕玲;史宇暉;吳濤;何平平;趙艾;孫昕，

本文編號(hào)：1063816