本文關(guān)鍵詞：微信營銷模式分析

  更多相關(guān)文章： 微信 營銷模式 社交媒體 媒介

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)全球化所引發(fā)的資訊流通加強(qiáng)了信息傳播者與使用者的互動,在以往,受眾只能在少數(shù)情況下介入媒介,但新媒體的出現(xiàn)打破了此類障礙。當(dāng)社交媒體不斷被演化,如何迎面社交新形勢,需要已存在的和正在興起的社交媒體來進(jìn)行思考�，F(xiàn)階段,社交媒體充斥著我們的日常生活,每個人會花費大量的時間來消費媒介,從而間接地變成受眾,這弱化了人與人之間的界限。本文通過研究社交網(wǎng)站在移動設(shè)備上的使用狀況以及網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù),來分析現(xiàn)今社交網(wǎng)站的使用方式以及使用頻率,以這樣的社交媒體使用狀況來探討社交營銷的可行性。接下來重點以微信營銷為例,首先從網(wǎng)絡(luò)購物方式的演變著眼來分析手機(jī)購物APP的興起。由于智能手機(jī)覆蓋率擴(kuò)大,手機(jī)使用時間長,手機(jī)購物APP的不斷發(fā)展,利用即時通訊APP進(jìn)行營銷也逐漸成為趨勢。接著將微信的使用狀況進(jìn)行簡要的闡述,數(shù)據(jù)表明,微信已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠�。之后從微信營銷的興起談起,進(jìn)而論述在現(xiàn)今社交媒體、社交營銷飛速發(fā)展的大趨勢下,微信營銷與其他社交網(wǎng)站營銷方式的區(qū)別。微信營銷基于微信的用戶基數(shù)龐大,使用頻率高,微信營銷利用口碑傳播,比單純的營銷方式更添加了口耳相傳的威力。然后進(jìn)一步闡述微信營銷的具體模式以及傳播方式,微信營銷優(yōu)勢和發(fā)展中自身存在的缺陷,以及相對應(yīng)的一些解決辦法。之后分析了微信營銷中意見領(lǐng)袖所起到的不容忽視的作用。媒介發(fā)展迅速的今天,人的因素被重新帶回到了數(shù)字化的營銷互動中。在營銷中,無數(shù)的信息被網(wǎng)絡(luò)中的人過濾并傳播著,信息的價值會被放大,有價值的信息經(jīng)久不衰,而無價值的信息不斷的被淘汰。最后探討微信營銷在4G技術(shù)下的發(fā)展走向,以及對未來微信營銷發(fā)展趨勢的預(yù)測。
【關(guān)鍵詞】：微信 營銷模式 社交媒體 媒介
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1. 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究意義12
• 1.3 本文的重點與難點12-14
• 2. 微信營銷的興起14-23
• 2.1 社交媒體的現(xiàn)狀及其演變過程14-15
• 2.2 社交媒體營銷的出現(xiàn)15-19
• 2.2.1 社交媒體在手機(jī)上的使用情況15-16
• 2.2.2 網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)以及搜索引擎營銷16-17
• 2.2.3 手機(jī)購物APP興起17-18
• 2.2.4 傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物向利用社交媒體進(jìn)行購物的轉(zhuǎn)變18-19
• 2.3 微信使用狀況19-20
• 2.4 微信營銷的興起與現(xiàn)狀20-23
• 3. 微信營銷的幾種模式23-31
• 3.1 廣告植入營銷方式23-25
• 3.1.1 圖片植入方式23-24
• 3.1.2 故事植入方式24
• 3.1.3 段子植入方式24
• 3.1.4 熱點植入方式24-25
• 3.1.5 視頻或語音植入方式25
• 3.1.6 用戶體驗植入方式25
• 3.2 二維碼營銷模式25
• 3.3 口碑營銷模式25-26
• 3.4 公眾平臺營銷模式26-29
• 3.4.1 加入微信聚27-28
• 3.4.2 和周遭已存在的社交網(wǎng)站進(jìn)行互動28
• 3.4.3 微信互推28
• 3.4.4 微信公眾號營銷模式28-29
• 3.5 社交媒體由情景推動轉(zhuǎn)向習(xí)慣推動——“碎片化”營銷29-31
• 4. 微信營銷的傳播優(yōu)勢31-36
• 4.1 傳播方式便捷31-32
• 4.2 傳播路徑無噪音32-33
• 4.3 傳播受眾定位精準(zhǔn)33
• 4.4“強(qiáng)關(guān)系”下微信營銷的優(yōu)勢33-35
• 4.5“消費領(lǐng)袖”在微信營銷中的作用35-36
• 5. 微信營銷中存在的問題以及完善方法36-40
• 5.1 個性化推送的完善36
• 5.2 “屏蔽”與“反屏蔽”的磨合36-37
• 5.3 企業(yè)在傳統(tǒng)營銷和微信營銷中尋找適當(dāng)?shù)钠胶恻c37
• 5.4 受眾接收信息的有限性與微信傳播的無限制性的矛盾調(diào)和37-38
• 5.5 與4G技術(shù)結(jié)合尋找自身發(fā)展走向38-40
• 6. 結(jié)論40-41
• 參考文獻(xiàn)41-44
• 作者簡介及科研成果44-45
• 致謝45

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;怎樣看待社交媒體[J];中國經(jīng)濟(jì)和信息化;2011年12期

2 馬爾科姆;;被高估的社交媒體[J];當(dāng)代傳播;2011年03期

3 ;未來社交媒體10大趨勢[J];中國傳媒科技;2011年07期

4 啟程;;社交媒體之“濕”與社會之痛[J];檢察風(fēng)云;2011年17期

5 曹博林;;社交媒體:概念、發(fā)展歷程、特征與未來——兼談當(dāng)下對社交媒體認(rèn)識的模糊之處[J];湖南廣播電視大學(xué)學(xué)報;2011年03期

6 ;國外媒體對記者使用社交媒體的規(guī)定[J];新聞記者;2011年12期

7 馬小娟;;論社交媒體對公民政治參與的影響[J];中國出版;2011年24期

8 馮巖;;人文城市發(fā)展中的社交媒體管理[J];城市發(fā)展研究;2012年03期

9 文衛(wèi)華;劉嘉麗;王雅萱;;試析社交媒體在新聞傳播中的運用與邊界[J];中國報業(yè);2012年08期

10 翟菁;張莉鑰;;譜寫2011年社交媒體研究“五部曲”[J];今傳媒;2012年07期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 袁靖華;;微博的理想與現(xiàn)實——兼論社交媒體建構(gòu)公共空間的三大困擾因素[A];數(shù)字未來與媒介社會2[C];2010年

2 洪婧茹;;社交媒體與上海大學(xué)生的環(huán)保參與:從線上關(guān)注到線下行動[A];中華新聞傳播學(xué)術(shù)聯(lián)盟第六屆研究生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2014年

3 王斌;鄭滿寧;;扭轉(zhuǎn)“逆差”:社交媒體時代國人形象傳播機(jī)制及策略[A];新聞學(xué)論集（第30輯）[C];2014年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 韓軍　編譯;社交媒體營銷助推器還是新航向？[N];中國民航報;2010年

2 本報記者 陳曉平;社交媒體重構(gòu)商業(yè)？[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2011年

3 一鳴;出版商介入社交媒體的危險[N];中國圖書商報;2011年

4 Chris Nerney;社交媒體帶來的5大安全威脅[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2011年

5 李鑫源;社交媒體影響不容小窺[N];科技日報;2011年

6 陳曉平;社交媒體的“葫蘆論”[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2011年

7 肖明超(新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理);社交媒體引發(fā)營銷裂變[N];中國圖書商報;2011年

8 文化學(xué)者 常江;社交媒體的“情緒化”[N];新華每日電訊;2012年

9 朱永磊 貝恩大中華區(qū)電信、媒體與高科技業(yè)務(wù)主管;如何成為社交媒體的長期贏家[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2012年

10 記者 趙中文;東南亞企業(yè)傾向利用社交媒體經(jīng)商[N];中華工商時報;2012年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 張雪;復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)鏈路分析與社交媒體預(yù)測[D];國防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2013年

2 羅準(zhǔn)辰;社交媒體中的信息檢索與傳播分析[D];國防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2013年

3 丹尼爾;社交媒體在企業(yè)傳播中的使用：可口可樂中國和可口可樂加納案例研究[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

4 唐李洋;基于社交媒體大數(shù)據(jù)的Twitter營銷策略研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2015年

5 朱星瑋;社交媒體信息結(jié)構(gòu)化組織及其應(yīng)用研究[D];清華大學(xué);2015年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李雪絮;社交媒體廣告的表現(xiàn)策略研究[D];浙江理工大學(xué);2013年

2 呂蒙;網(wǎng)絡(luò)社交媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與品牌傳播[D];遼寧大學(xué);2013年

3 吳祖宏;大學(xué)生手機(jī)社交媒體依賴的問卷編制及特點研究[D];西南大學(xué);2014年

4 張茜茹;大學(xué)生社交媒體依賴的測量及其與主觀幸福感的關(guān)系[D];山西師范大學(xué);2015年

5 徐蕾;政務(wù)社交媒體用戶使用意愿研究[D];南京大學(xué);2015年

6 鞏麗;社交媒體對電視節(jié)目受眾觀看行為的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

7 鄒姝玉;社交媒體自我表達(dá)研究[D];四川師范大學(xué);2015年

8 秦晶晶;大學(xué)生社交媒體的使用情況、社會支持與社交焦慮的關(guān)系及其情緒啟動效應(yīng)研究[D];閩南師范大學(xué);2015年

9 蔣勝;基于社交媒體網(wǎng)絡(luò)的消費者網(wǎng)購決策及商品推薦研究[D];安徽工程大學(xué);2015年

10 任雁;“文化遷徙”背景下中國留學(xué)社交媒體使用的“兩棲”性研究[D];山東大學(xué);2015年

，

本文編號：1043678