本文關(guān)鍵詞：人民日報(bào)全媒體平臺大型時(shí)政新聞報(bào)道智慧交互困局研究

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【摘要】：新媒體的誕生與發(fā)展為傳媒領(lǐng)域帶來了深刻的變革。人民日報(bào)是中國共產(chǎn)黨中央委員會的機(jī)關(guān)報(bào),發(fā)揮著正確引導(dǎo)輿論的重要作用。在這場變革中,如何利用新技術(shù)促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,探索出一條符合黨報(bào)定位的發(fā)展道路,對于人民日報(bào)來說至關(guān)重要。本文引用了美國學(xué)者尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》一書中對“智慧”的定義,傳播就是智慧分布的一場變遷。而在未來社會中,受眾不單單作為信息的接收者,而要同時(shí)作為信息的生產(chǎn)者和傳播者,實(shí)現(xiàn)信息的交互。如果傳播過程中,仍然保留傳統(tǒng)的“傳播者——接收者”的單向傳播模式,智慧僅存在于傳播者一端,接收者的智慧并未回傳至傳播者一端,存在智慧交互困局。為探究人民日報(bào)社全媒體平臺在報(bào)道中存在的智慧交互困局,本文選取了人民日報(bào)社全媒體平臺在博鰲論壇、九三閱兵、2016年全國“兩會”的報(bào)道作為樣本,建立資料庫,分析人民日報(bào)社全媒體平臺在媒體融合進(jìn)程中存在的智慧交互困局。為了探究智慧交互困局的突破方式,借鑒了唐納德·肖提出的“紙草型”社會的相關(guān)推斷:未來社會垂直媒體設(shè)置的垂直議程與大眾媒體設(shè)置的水平議程將相互交錯(cuò)。進(jìn)而推斷出傳播中的智慧交互將成為垂直媒體與大眾媒體相交的“節(jié)點(diǎn)”。首先,引入“人群定向”技術(shù),激活數(shù)據(jù),確定“節(jié)點(diǎn)”位置。通過深入挖掘用戶數(shù)據(jù)判別用戶的人群屬性和個(gè)人素質(zhì),一方面根據(jù)用戶的個(gè)人關(guān)注推送新聞,提升用戶體驗(yàn),另一方面可以開放部分高素質(zhì)受眾的新聞編輯權(quán)限,使這部分受眾的智慧回傳至傳播者,打通垂直媒體與水平媒體的傳播內(nèi)容。進(jìn)而借鑒《赫芬頓郵報(bào)》模式制作聚合新聞,利用傳播節(jié)點(diǎn)價(jià)值。開辟專欄并號召受眾加入到新聞采集與制作過程中,同時(shí)受眾根據(jù)喜好對新聞的內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)和點(diǎn)贊,獲得支持最高的稿件將被選為優(yōu)秀稿件在全媒體平臺傳播。以此增加受眾的參與感和成就感,并且將受眾的智慧帶入到新聞的生產(chǎn)和傳播過程中來。
【關(guān)鍵詞】：人民日報(bào)社全媒體平臺 媒體融合 智慧交互
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G212
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究的目的和意義10-11
• 1.2 研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 文獻(xiàn)綜述12-14
• 第2章“智慧”及智慧交互困局的界定14-20
• 2.1 傳播過程中的“智慧”界定14
• 2.2 智慧交互的必要性：水平議程與垂直議程交錯(cuò)的必然要求14-15
• 2.3 智慧交互困局的界定標(biāo)準(zhǔn)15-20
• 2.3.1 傳播主體與客體：是否由編輯記者單方面向受眾傳遞信息16-17
• 2.3.2 傳播內(nèi)容：形式與內(nèi)容是否容易被受眾接受17-18
• 2.3.3 傳播渠道：是否搭建了不同的智慧傳播渠道18
• 2.3.4 傳播效果：受眾是否對傳播內(nèi)容進(jìn)行反饋18-20
• 第3章 人民日報(bào)全媒體平臺大型時(shí)政新聞報(bào)道智慧交互困局分析20-32
• 3.1 研究樣本的選擇及統(tǒng)計(jì)20-23
• 3.2 統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析23-32
• 3.2.1 人民日報(bào)全媒體平臺在報(bào)道中以報(bào)社自有采編隊(duì)伍作為傳播主體，受眾作為客體23-25
• 3.2.2 人民日報(bào)全媒體平臺創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式25-26
• 3.2.3 人民日報(bào)全媒體平臺搭建了不同的智慧傳播渠道26-28
• 3.2.4 受眾對新聞產(chǎn)品的反饋較低，受眾的智慧并未在傳播過程中體現(xiàn)28-29
• 3.2.5 人民日報(bào)全媒體平臺存在智慧困局29-32
• 第4章 人民日報(bào)全媒體平臺智慧交互困局存在原因及突破可行性探究32-37
• 4.1 人民日報(bào)全媒體平臺大型時(shí)政新聞報(bào)道存在智慧交互困局的原因32-34
• 4.1.1 承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的政治使命，不允許全面開放新聞采編權(quán)限32-33
• 4.1.2 新媒體上的互動(dòng)缺乏良好的處理對策33-34
• 4.1.3 媒體屬性及盈利模式限制34
• 4.2 人民日報(bào)全媒體平臺突破“智慧”交互困局的可能性分析34-37
• 4.2.1 媒體融合已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，政策給予保證34-35
• 4.2.2 人民日報(bào)社人才與技術(shù)資源優(yōu)勢35
• 4.2.3 人民日報(bào)全媒體平臺突破智慧困局的實(shí)力雄厚35-37
• 第5章 人民日報(bào)社媒體融合智慧困局對策建議37-44
• 5.1 傳播中的智慧交互將成為垂直媒體與大眾媒體相交的“節(jié)點(diǎn)”37-38
• 5.2 引入“人群定向”技術(shù)，激活數(shù)據(jù)，，確定“節(jié)點(diǎn)”位置38-41
• 5.2.1 構(gòu)建人群數(shù)據(jù)庫，挖掘用戶特征38-39
• 5.2.2 通過人群數(shù)據(jù)找到大量“節(jié)點(diǎn)”受眾，并部分開放新聞編輯權(quán)限39-40
• 5.2.3 通過載體區(qū)別傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為通過人群區(qū)分傳播內(nèi)容40-41
• 5.3 借鑒《赫芬頓郵報(bào)》模式制作聚合新聞，利用傳播節(jié)點(diǎn)價(jià)值41-44
• 5.3.1 培養(yǎng)公民記者，增加與受眾互動(dòng)，降低成本41-42
• 5.3.2 豐富表現(xiàn)形式，改變電子報(bào)刊形態(tài)，制作移動(dòng)端聚合式新聞42-43
• 5.3.3 注重社交功能，提高新聞關(guān)注度與分享頻率43-44
• 結(jié)語44-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48-49
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果49

本文編號：1029269