本文關鍵詞：從《歡樂頌》熱播看網(wǎng)絡文學IP的影視轉化策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2016年春,網(wǎng)絡文學IP改編的電視劇《歡樂頌》以黑馬之姿火爆全屏,拿下年度現(xiàn)象級電視劇的頭把交椅。在這一表象之下,《歡樂頌》所蘊含的網(wǎng)絡文學IP影視化轉化技巧與營銷策略也值得關注。網(wǎng)絡文學IP的成功影視化,首先要進行高質(zhì)量的改編、拍攝,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;其次在播放渠道方面,實現(xiàn)傳統(tǒng)電視、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡三屏聯(lián)動;在營銷傳播階段,通過提前備料、分階段投放、多級傳播、"劇眾"互動等策略,維持熱度,有效實現(xiàn)IP影視劇的社會化營銷,打造熱播劇集。
【作者單位】： 中國傳媒大學;
【關鍵詞】： 網(wǎng)絡IP IP轉化 傳播策略
【基金】：中國傳媒大學科研培育項目《媒體融合與社會權力轉移》項目成果,項目編號CUC16A07
【分類號】：I207.42;J905
【正文快照】： IP,英文全稱Intellectual Property,普遍翻譯為“知識產(chǎn)權”。廣義上來看,包括音樂、繪畫、文學和其他藝術作品等在內(nèi)的,一切傾注了作者心智并獨享其成果權利的發(fā)明和發(fā)現(xiàn),都可以被稱為“IP”。在我國當下的產(chǎn)業(yè)語境之下,IP主要指文化娛樂產(chǎn)品的素材版權。網(wǎng)絡文學已成為最主

  本文關鍵詞：從《歡樂頌》熱播看網(wǎng)絡文學IP的影視轉化策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：436807