本文關(guān)鍵詞：論廣告對(duì)語(yǔ)境的消解與重塑

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【摘要】：本文基于巴赫金對(duì)話理論考察廣告的語(yǔ)境效應(yīng),區(qū)分會(huì)話語(yǔ)境和文本語(yǔ)境,認(rèn)為廣告強(qiáng)調(diào)受眾的自我建構(gòu),其創(chuàng)作和傳播消解會(huì)話語(yǔ)境,同時(shí)重塑出文本語(yǔ)境;前者以信息輸出和商品銷(xiāo)售為目的,后者既體現(xiàn)商品生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品和自身形象的塑造,也展示社會(huì)主體對(duì)現(xiàn)實(shí)世界特別是文化語(yǔ)境的塑造。
【作者單位】： 湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 巴赫金 對(duì)話理論 會(huì)話語(yǔ)境 文本語(yǔ)境
【分類(lèi)號(hào)】：H030
【正文快照】： 1引言研究表明,人們?cè)诓煌I(lǐng)域?qū)φZ(yǔ)言的不同使用形成不同文體,廣告語(yǔ)言正是其中之一。作為語(yǔ)言應(yīng)用研究的熱點(diǎn),廣告具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值,圖文并茂、設(shè)計(jì)出眾的廣告不但可以深刻影響目標(biāo)受眾(target audience),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售商品的目的,而且還能帶給人們視聽(tīng)盛宴般美的享受。目前,語(yǔ)

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