本文關(guān)鍵詞：雜志廣告中性別身份的話語構(gòu)建

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【摘要】：在不同的領(lǐng)域,從不同的角度,性別身份在廣告中的建構(gòu)受到了廣泛重視。然而,之前研究的語料主要集中在宏觀層面如:著作,政務(wù)文章,報(bào)刊社論等。研究角度主要從表面的,顯而易見的性別特征如:男性女性所使用詞匯,句式和語調(diào)等方面的不同出發(fā),而語篇的詞匯語法層面中隱性性別特征不易發(fā)覺,需要借助語言學(xué)研究工具進(jìn)行探索。正是在這種背景下,本研究以關(guān)注解釋文化、社會(huì)、語言使用之間關(guān)系的系統(tǒng)功能語言學(xué)為主要理論框架,選取讀者中的廣告作為語料,并加入廣告話語的性別身份構(gòu)建,回答以下三個(gè)研究問題:(1)廣告話語是如何進(jìn)行不同性別的身份構(gòu)建的?(2)廣告話語構(gòu)建了什么樣的性別身份?(3)各自的性別身份反映了什么樣的社會(huì)意識(shí)形態(tài)?為此,本研究分別把針對(duì)男性顧客或女性顧客的性別廣告定為分析的語篇,簡稱為男性廣告和女性廣告,主要以批評(píng)話語分析為理論基礎(chǔ),借助韓禮德的系統(tǒng)功能語法,并從及物性方面將語言和社會(huì)相結(jié)合,針對(duì)語篇的詞匯語法層面中不宜發(fā)現(xiàn)的隱性性別特征進(jìn)行分析。研究采用了UAM語言學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件,UAM主要用來標(biāo)注文本,并為定性分析提供描述數(shù)據(jù),以及物系統(tǒng)的六個(gè)過程(物質(zhì)過程,心理過程,關(guān)系過程,行為過程,言語過程,存在過程)為出發(fā)點(diǎn),標(biāo)注并統(tǒng)計(jì)了男女廣告中每個(gè)過程。結(jié)果顯示男性廣告話語中物質(zhì)過程居多,表現(xiàn)出男性客觀,獨(dú)立,更多地充當(dāng)積極主動(dòng)的行動(dòng)者和創(chuàng)造者。而女性廣告語中關(guān)系過程和心理過程居多,更多充當(dāng)內(nèi)心活動(dòng)體驗(yàn)的感覺者,表明女性敏感,被動(dòng),注重內(nèi)心情感變化,有物質(zhì)化傾向。當(dāng)前研究,在一定程度上,擴(kuò)大了批評(píng)話語分析的研究范圍。本研究可以幫助人們正確,理性對(duì)待廣告,以批判的眼光去看待廣告,挖掘廣告話語中的性別歧視,做個(gè)理性消費(fèi)者,從而消除廣告中的性別歧視,促進(jìn)兩性平等。
【關(guān)鍵詞】：廣告話語 身份構(gòu)建 批評(píng)話語分析 系統(tǒng)功能語法
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H04
【目錄】：

• Abstract7-9
• 摘要9-11
• Chapter One Introduction11-15
• 1.1 Research Background11-12
• 1.2 The Purpose and Significance of the Present Thesis12-14
• 1.3 The Structure of the Thesis14-15
• Chapter Two Literature Review15-28
• 2.1 Advertising Discourse15-18
• 2.1.1 The Definition of Advertising15
• 2.1.2 The Definition of Advertising Discourse15-17
• 2.1.3 Relevant Research on Advertising Discourse17-18
• 2.2 Critical Discourse Analysis18-19
• 2.3 Construction of Gender Identity19-28
• 2.3.1 Gender Identity and Discourse19-21
• 2.3.2 Construction of Gender Identity in Advertising Discourse21-25
• 2.3.3 Relevant Research on Gender Differences in Advertising25-28
• Chapter Three Theoretical Framework28-37
• 3.1 Fairclough's Three-Dimensional Framework of Critical Discourse Analysis28-30
• 3.2 Eight Principles of Critical Discourse Analysis30-32
• 3.3 The Main Method of CDA-Systemic Functional Grammar：Transitivity System32-37
• Chapter Four The Design of This Research37-44
• 4.1 Research Questions37
• 4.2 Data Collection37-39
• 4.2.1 Reasons of Choosing Reader’s Digest as the Data37-38
• 4.2.2 Standard for Data Collection38-39
• 4.3 Research Instruments39-40
• 4.4 Procedure of Data Analysis40-44
• Chapter Five Results and Discussions44-54
• 5.1 Results of Each Process Associated with Men Ads and Women Ads44-49
• 5.2 Social Ideologies Reflected through This Study49-51
• 5.2.1 Causes of Gender Discrimination in Advertising49-50
• 5.2.2 Social impact of Gender Discrimination in Advertising50-51
• 5.3 Methods of Eliminating the Negative Impact of Gender Discrimination in Advertising51-54
• Chapter Six Conclusion54-56
• 6.1 Major Findings54
• 6.2 Limitations and Suggestions for the Future Studies54-56
• References56-61
• Appendix I Men’s Ads in Reader’s Digest61-65
• Appendix II Women’s Ads in Reader’s Digest65-69
• ACKNOWLEDGEMENTS69

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：556591