模糊性是語(yǔ)言非常重要的一個(gè)性質(zhì),它普遍存在于人類的語(yǔ)言行為中。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)的研究起于近二十年左右,并且取得了一定的成果。然而,目前對(duì)于廣告語(yǔ)中的模糊語(yǔ)研究多從語(yǔ)義、語(yǔ)用和句法學(xué)的角度來(lái)進(jìn)行的,整體上趨于靜態(tài)。而廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)的使用與消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為密切相關(guān),因此對(duì)廣告語(yǔ)中的模糊語(yǔ)應(yīng)該作一個(gè)動(dòng)態(tài)的研究。對(duì)于廣告語(yǔ)中的模糊語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者心理影響方面的研究此前雖然有所涉及,但總的來(lái)講還是不夠充分、不夠全面。鑒于此,本研究的目的就是希望通過分析廣告商如何運(yùn)用廣告語(yǔ)中的模糊語(yǔ)來(lái)順應(yīng)消費(fèi)者的心理,進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)行為的這一過程,從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)闡釋模糊語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的順應(yīng)和消費(fèi)行為的影響,加深人們對(duì)廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)使用效果的理解,并期望能對(duì)廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)的研究提供有益的貢獻(xiàn)。 在本文的寫作過程中,我們搜集了大量的廣告語(yǔ)語(yǔ)料,為我們做這方面的研究提供了豐富的語(yǔ)料基礎(chǔ)。另外,我們借鑒了著名語(yǔ)言學(xué)家維索爾倫的順應(yīng)理論,詳細(xì)分析了順應(yīng)理論和廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)運(yùn)用的關(guān)系,從動(dòng)態(tài)角度闡明了廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)策略和消費(fèi)者行為之間的動(dòng)態(tài)過程 通過調(diào)查分析,我們認(rèn)為廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)的策略性運(yùn)用是語(yǔ)...

【文章頁(yè)數(shù)】：39 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、引言
    1、研究現(xiàn)狀
    2、研究目的和研究問題
二、"模糊"和模糊語(yǔ)言
    1、"模糊"的定義
    2、模糊語(yǔ)言的定義及相關(guān)研究
    3、廣告中的模糊語(yǔ)
三、順應(yīng)性和廣告
    1、維索爾倫的順應(yīng)理論
    2、廣告語(yǔ)言的順應(yīng)性
    3、廣告中消費(fèi)者心理的順應(yīng)性
    4、順應(yīng)性在廣告中的結(jié)構(gòu)目標(biāo)
    5、廣告創(chuàng)作作為順應(yīng)的動(dòng)態(tài)過程
四、模糊語(yǔ)對(duì)消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的廣告效應(yīng)
    1、消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
    2、廣告中的模糊語(yǔ)對(duì)消費(fèi)心理的作用
    3、廣告中的模糊語(yǔ)順應(yīng)消費(fèi)行為
五、一個(gè)增強(qiáng)消費(fèi)者行為的模式:廣告語(yǔ)中的模糊語(yǔ)運(yùn)用
    1、模式結(jié)構(gòu)
    2、模式內(nèi)容
    3、該模式的幾點(diǎn)提醒
六、結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
在校期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號(hào)：3811581