在Web3.0時(shí)代眾多社交網(wǎng)絡(luò)中,近年新出現(xiàn)的微博因其草根性、便捷性和原創(chuàng)性等特點(diǎn),成為了人氣最高的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái),成為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言交際的重要陣地。微博操作簡(jiǎn)單,具有成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)的特性,一些企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始利用微博開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。微博營(yíng)銷最基本的工具是語(yǔ)言。微博營(yíng)銷語(yǔ)言作為新興媒體語(yǔ)言具有時(shí)代特征,同時(shí)具備網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和廣告語(yǔ)言的雙重屬性,具有較大的語(yǔ)言學(xué)研究?jī)r(jià)值。本文在語(yǔ)用學(xué)范疇內(nèi),首次將微博營(yíng)銷語(yǔ)言作為專題來(lái)研究。結(jié)合語(yǔ)用學(xué)理論和語(yǔ)言事實(shí),從典型微博營(yíng)銷語(yǔ)言案例入手,運(yùn)用語(yǔ)用學(xué)指示語(yǔ)、言語(yǔ)行為、會(huì)話含義、語(yǔ)用預(yù)設(shè)等理論,分析微博營(yíng)銷語(yǔ)言及其語(yǔ)用特征。探討交際雙方是如何通過(guò)文字和語(yǔ)境來(lái)編碼及解碼微博營(yíng)銷語(yǔ)言這一特定語(yǔ)言的。語(yǔ)用理論及語(yǔ)用原則的使用可以使微博發(fā)布者用最少的文字傳達(dá)最豐富的信息,也能使消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品的印象更深刻,營(yíng)銷者更容易受到消費(fèi)者的信任,營(yíng)銷行為更安全,從而達(dá)到顯著的營(yíng)銷效果。因此,語(yǔ)用理論及語(yǔ)用原則在營(yíng)銷微博創(chuàng)作中被廣泛應(yīng)用。然而在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),不是所有的營(yíng)銷微博發(fā)布者都能正確、恰當(dāng)、適度地運(yùn)用語(yǔ)用學(xué)理論和語(yǔ)用學(xué)原則。正確的使用語(yǔ)用理論及原則可以使微博營(yíng)銷語(yǔ)言更簡(jiǎn)潔... 

【文章來(lái)源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 引入
    1.2 研究對(duì)象與內(nèi)容
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)際意義
    1.4 擬解決問(wèn)題
    1.5 語(yǔ)料來(lái)源及研究方法
        1.5.1 語(yǔ)料來(lái)源
        1.5.2 研究方法
    1.6 研究難點(diǎn)
第2章 研究綜述
    2.1 語(yǔ)用學(xué)綜述
        2.1.1 語(yǔ)用學(xué)成立
        2.1.2 語(yǔ)用學(xué)流派
        2.1.3 語(yǔ)用學(xué)在中國(guó)的發(fā)展
    2.2 微博營(yíng)銷語(yǔ)言綜述
        2.2.1 微博與微博營(yíng)銷
        2.2.2 微博營(yíng)銷語(yǔ)言與語(yǔ)用學(xué)
第3章 微博營(yíng)銷語(yǔ)言的語(yǔ)用學(xué)研究
    3.1 微博營(yíng)銷語(yǔ)言的指示語(yǔ)研究
        3.1.1 指示語(yǔ)的定義
        3.1.2 微博營(yíng)銷語(yǔ)言的指示語(yǔ)
    3.2 微博營(yíng)銷語(yǔ)言的言語(yǔ)行為研究
        3.2.1 言語(yǔ)行為與間接言語(yǔ)行為
        3.2.2 微博營(yíng)銷語(yǔ)言的言語(yǔ)行為
    3.3 微博營(yíng)銷語(yǔ)言的會(huì)話含義研究
        3.3.1 會(huì)話含義旳定義
        3.3.2 微傅營(yíng)銷語(yǔ)言的會(huì)話含義
    3.4 微博營(yíng)銷語(yǔ)言的語(yǔ)用預(yù)設(shè)研究
        3.4.1 語(yǔ)用預(yù)設(shè)的定義
        3.4.2 微博營(yíng)銷語(yǔ)言的語(yǔ)用預(yù)設(shè)
第4章 結(jié)論與展望
    4.1 結(jié)論
    4.2 進(jìn)一步工作的方向
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微博語(yǔ)言中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的順應(yīng)性分析[J]. 吳軍群.  皖西學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(06)
[2]會(huì)話含義新解[J]. 姜望琪.  外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué). 2012(03)
[3]言語(yǔ)交際視野下的“微博”語(yǔ)言[J]. 孫宏吉,路金輝.  山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2011(06)
[4]淺析微博體語(yǔ)言的特征[J]. 張艷龍.  邢臺(tái)學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(04)
[5]微博的社會(huì)文化傳統(tǒng)分析[J]. 田飛,王海龍.  今傳媒. 2010(09)
[6]廣告語(yǔ)言中對(duì)合作原則的違反[J]. 李萬(wàn)蘋(píng).  文學(xué)界(理論版). 2010(05)
[7]淺析網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的修辭及語(yǔ)用策略[J]. 郭興,譚群瑛.  柳州師專學(xué)報(bào). 2009(04)
[8]從語(yǔ)用角度試析網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)及其規(guī)范化[J]. 張璐.  安徽文學(xué)(下半月). 2008(05)
[9]網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)語(yǔ)用學(xué)原則的挑戰(zhàn)[J]. 蘇一凡,王秀容.  中國(guó)礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2006(03)
[10]Zipf與省力原則[J]. 姜望琪.  同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2005(01)

碩士論文
[1]語(yǔ)用順應(yīng)論視角下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言詞匯特點(diǎn)研究[D]. 肖華.廣東商學(xué)院 2012
[2]語(yǔ)用學(xué)視角下的廣告語(yǔ)言研究[D]. 楊永和.湘潭大學(xué) 2005



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