隱喻不僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象而且還是一種思維和認(rèn)知方式,并且隱喻普遍的存在于我們的日常生活中。隨著科技的快速發(fā)展,人們傳遞信息的方式日趨多樣化,不僅僅通過(guò)語(yǔ)言符號(hào)來(lái)交流,更多通過(guò)文字,圖像,聲音等符號(hào)共同作用來(lái)傳遞信息。隱喻的研究也從單模態(tài)的文字或圖像的研究轉(zhuǎn)化到多模態(tài)的以文字、圖像、聲音等多種符號(hào)的研究。近年來(lái),多模態(tài)隱喻研究主要集中于靜態(tài)的平面廣告、政治漫畫、電影海報(bào)以及語(yǔ)言教學(xué)文本等領(lǐng)域,主要通過(guò)分析文字、圖像、聲音等符號(hào)的共同作用來(lái)實(shí)現(xiàn)多模態(tài)隱喻的意義建構(gòu)。而對(duì)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)這類動(dòng)態(tài)多模態(tài)語(yǔ)篇的研究相對(duì)較少。因此,本研究試圖分析多模態(tài)隱喻在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)中的意義構(gòu)建。本文收集了蘋果和華為公司2015年至2017年間的6場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),其中3場(chǎng)來(lái)自蘋果公司,另外3場(chǎng)來(lái)自華為公司。所有的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都是從視頻網(wǎng)站http://www.iqiyi.com和http://v.youku.com上下載的,并通過(guò)視頻截圖軟件Hyper Snap將其分成150個(gè)含有多模態(tài)隱喻的視頻片段,蘋果和華為各占75個(gè)�；贔orceville提出的多模態(tài)隱喻理論,馮德正的多模態(tài)隱喻映射機(jī)制以及Lakoff和... 

【文章來(lái)源】：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
ACKNOWLEDGEMENTS
abstract
摘要
CHAPTER Ⅰ. INTRODUCTION
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose and Significance
    1.3 Organization of the Thesis
CHAPTER Ⅱ. LITERATURE REVIEW
    2.1 Studies on Product Launch
        2.1.1 Studies on Product Launch Abroad
        2.1.2 Studies on Product Launch at Home
    2.2 Studies on Multimodal Metaphor
        2.2.1 Studies on Multimodal Metaphor Abroad
        2.2.2 Studies on Multimodal Metaphor at Home
CHAPTER Ⅲ. THEORETICAL FRAMEWORK
    3.1 Metaphorical Cognitive Linguistic Study
        3.1.1 Definition of Metaphor
        3.1.2 Classification of Metaphor
    3.2 Multimodal Metaphor Study
        3.2.1 Definition of Mode and Mono-modal Metaphor
        3.2.2 Definition of Multimodal Metaphor
    3.3 The Analytical Framework of this Research
CHAPTER Ⅳ. RESEARCH METHODOLOGY
    4.1 Research Questions
    4.2 Date Collection
    4.3 Research Methods
CHAPTER Ⅴ. RESULTS AND ANALYSIS
    5.1 Comparative Analysis of Multimodal Metaphor Mapping Ways in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.1.1 Analysis on SD-function, TD-product
        5.1.2 Analysis on SD-property, TD-product
        5.1.3 Analysis on SD-customer experience, TD-product
        5.1.4 Analysis on SD-humanistic care, TD-product
    5.2 Comparative Analysis of Multimodal Metaphor Types in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.2.1 Comparative Analysis of Structural Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.2.2 Comparative analysis of Ontological metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
    5.3 Reasons for the Similarities and Differences of Multimodal Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.3.1 Reasons for the Similarities of Multimodal Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
        5.3.2 Reasons for the Differences of Multimodal Metaphor in Huawei's and Apple's New Product Launch
CHAPTER Ⅵ. CONCLUSION
    6.1 Major Findings
    6.2 Implications and Innovations
        6.2.1 Implications
        6.2.2 Innovations
    6.3 Limitations and Suggestions
WORKS CITED
APPENDIX 1
APPENDIX 2


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]外宣英文網(wǎng)站中多模態(tài)隱喻表征及語(yǔ)類特征研究——基于小型超文本語(yǔ)料庫(kù)“中國(guó)夢(mèng)”的個(gè)案研究[J]. 呂艷,戈玲玲.  上海翻譯. 2017(02)
[2]電視廣告的多模態(tài)隱喻研究——以士力架廣告為例[J]. 史巖.  天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(03)
[3]從視覺(jué)語(yǔ)法角度解讀蘋果公司產(chǎn)品推廣發(fā)布會(huì)[J]. 陳羽.  語(yǔ)文學(xué)刊. 2015(12)
[4]手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)對(duì)銷售的意義[J]. 高飛,張智.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(15)
[5]多模態(tài)隱喻與廣告語(yǔ)篇分析:隱喻系統(tǒng)的建立與定量分析[J]. 亓玉杰,馮德正.  北京科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014(06)
[6]《2014南京青奧會(huì)口號(hào)宣傳片》的多模態(tài)隱喻架構(gòu)分析[J]. 張薇,汪少華,張松松.  金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014(03)
[7]電視宣傳片中多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的認(rèn)知建構(gòu)[J]. 王小平,梁燕華.  通化師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(09)
[8]認(rèn)知視角下新聞漫畫多模態(tài)隱喻特點(diǎn)解析——以《半月談》為例[J]. 俞燕明.  海外英語(yǔ). 2014(09)
[9]多模態(tài)隱喻的概念整合分析——以政治漫畫為例[J]. 朱嫣然,鄭燕.  浙江師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(06)
[10]政治演講中手勢(shì)語(yǔ)的多模態(tài)隱喻研究[J]. 嚴(yán)敏芬,鐘元.  長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(08)

碩士論文
[1]消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的同聲傳譯策略研究[D]. 羅列.蘇州大學(xué) 2014
[2]鑫廣達(dá)南寧公司北京現(xiàn)代I30新車發(fā)布會(huì)項(xiàng)目管理研究[D]. 秦潔.廣西大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3143758