本文關(guān)鍵詞：跨文化視角下的中英文環(huán)保公益廣告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廣西大學(xué)》 2008年

跨文化視角下的中英文環(huán)保公益廣告

羅瀟瀟  

【摘要】： 隨著全球環(huán)境污染和生態(tài)破壞的現(xiàn)象日益明顯,越來越多的人開始關(guān)注環(huán)境問題,并通過不同的方式參與到環(huán)境保護(hù)的行列之中。作為一種宣傳社會(huì)價(jià)值觀與大眾服務(wù)的有效形式,公益廣告在宣傳生態(tài)環(huán)境問題、傳播環(huán)境知識(shí)中起著積極作用,也常被企業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)、非營(yíng)利性組織、社會(huì)公眾及個(gè)人用于勸說,喚起公眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí),從而引導(dǎo)公眾參與到保護(hù)環(huán)境的行列。在經(jīng)濟(jì)全球化、媒體全球化及環(huán)保全球化的今天,我們語(yǔ)言學(xué)習(xí)者也應(yīng)當(dāng)盡起保護(hù)環(huán)境的一份責(zé)任,為保護(hù)環(huán)境及中西方的環(huán)保經(jīng)驗(yàn)交流盡一份綿薄之力。因此,從跨文化視角研究環(huán)保公益廣告與社會(huì)文化的關(guān)系仍有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 本文試圖結(jié)合語(yǔ)言學(xué)、西方修辭學(xué)和跨文化交際學(xué)的研究方法,參考前人對(duì)公益廣告的研究,對(duì)中英文環(huán)保公益廣告(以平面廣告為主)進(jìn)行比較分析,旨在論證文化背景對(duì)環(huán)保公益廣告的影響。本文第一章引言介紹本研究的主要目的、研究意義和研究方法。第二章明確廣告和公益廣告的定義、作用,闡釋公益廣告與環(huán)保的關(guān)系。第三章提出跨文化對(duì)比分析的理論框架和方法,包括語(yǔ)言學(xué)、西方修辭學(xué)和跨文化交際學(xué)三個(gè)角度,并對(duì)前人的研究進(jìn)行回顧總結(jié)。第四章通過分析中英文環(huán)保公益廣告的文字和視覺內(nèi)容,著重比較公益廣告文字的語(yǔ)言特點(diǎn)(包括詞匯和句型特點(diǎn))及修辭特點(diǎn)(包括修辭格和勸說策略)。第五章重點(diǎn)解析中英文環(huán)保公益廣告中的文化因素,說明不同文化背景對(duì)環(huán)保公益廣告的影響。第六章為本文結(jié)論。本文旨在使受眾、廣告設(shè)計(jì)者意識(shí)到文化差異對(duì)廣告的影響,以便能更好地理解來自不同文化的廣告,更好地設(shè)計(jì)環(huán)保公益廣告,促進(jìn)中西方環(huán)保文化交流。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：H0-05
【目錄】：

Abstract in Chinese4-6

Abstract in English6-8

Contents8-10

Chapter 1 Introduction10-13

1.1 Research Background10-11

1.2 Research Purpose and Significance11-12

1.3 Methodology and Data Collection12

1.4 Organization of the Thesis12-13

Chapter 2 Advertising and Pro-environmental PSAs13-21

2.1 Terms and Definitions13-19

2.1.1 Advertising13-15

2.1.2 PSAs15-19

2.2 PSAs and Environmental Protection19-21

Chapter 3 Theoretical framework21-30

3.1 Linguistic Approaches21-22

3.2 Rhetorical Approaches22-25

3.2.1 Rhetoric and Persuasion22-24

3.2.2 Rhetorical Figures24

3.2.3 Persuasive Strategies24-25

3.3 Cross-cultural Approaches25-28

3.3.1 Culture and Communication25-26

3.3.2 Cultural Value Dimensions26-28

3.4 Previous Research on PSAs28-30

Chapter 4 Comparative Studies from Linguistic and Rhetorical Perspectives30-41

4.1 Linguistic Perspective30-34

4.1.1 Lexical Features30-33

4.1.2 Syntactical Features33-34

4.2 Rhetorical Perspective34-41

4.2.1 Rhetorical Figures34-38

4.2.2 Persuasive Strategies38-41

Chapter 5 Comparative Studies from a Cross-cultural Perspective41-50

5.1 Culture and Pro-environmental PSAs41-42

5.1.1 Culture Embodiment in Advertising41

5.1.2 Culture and Environmental Values41-42

5.2 A Cross-cultural Comparison42-50

5.2.1 Harmony vs.Mastery42-43

5.2.2 Collectivism vs.Individualism43-46

5.2.3 Implicative Expression vs.Direct Expression46-47

5.2.4 Propriety vs.Novelty47-50

Chapter 6 Conclusion50-52

Bibliography52-55

Appendix Ⅰ55-56

Appendix Ⅱ56-58

Appendix Ⅲ58-60

Acknowledgements60-61

Papers Published During the Study for M.A.Degree61

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【引證文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【同被引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：225505