【摘要】：商標(biāo)作為商品符號(hào)和廣告的重要組成部分，，已經(jīng)引起了經(jīng)濟(jì)學(xué)家和語言學(xué)家的興趣。商標(biāo)作為理論研究對(duì)象也越來越受到重視，有關(guān)商標(biāo)的研究文獻(xiàn)也越來越多，商標(biāo)領(lǐng)域的理論研究在不斷成熟。大部分學(xué)者都是側(cè)重于描繪語言現(xiàn)象，很少去解讀商標(biāo)形成背后的認(rèn)知機(jī)制。因此，商標(biāo)研究的深度和廣度受到限制。鑒于以往研究的不足和商標(biāo)研究的重要性，本文對(duì)商標(biāo)研究做進(jìn)一步的補(bǔ)充。 認(rèn)知語言學(xué)認(rèn)為，商標(biāo)作為一種認(rèn)知產(chǎn)物，就像是反映人類語言和思維的一面鏡子。在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外商標(biāo)研究的基礎(chǔ)上，本文從認(rèn)知語言學(xué)的角度出發(fā)，考察了商標(biāo)形成過程。本研究的樣本是具有較高知名度，傳播范圍廣的中國(guó)馳名商標(biāo)。作者通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，總結(jié)了1991至2012年12月被國(guó)家工商總局認(rèn)定的全部中國(guó)馳名商標(biāo)，并建成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。本文中所選用的例子全部取材于這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。 本文運(yùn)用Lakoff提出的認(rèn)知語言學(xué)中的理想認(rèn)知模型,結(jié)合了理想認(rèn)知模型下的四個(gè)模式：命題模式，意象圖式模式，隱喻模式以及轉(zhuǎn)喻模式。作者以中國(guó)馳名商標(biāo)為例，探討商標(biāo)的命名過程及這個(gè)過程中命名者的認(rèn)知情況。本文假設(shè)理想認(rèn)知模型影響商標(biāo)命名過程，歸納出中文商標(biāo)命名中的兩個(gè)主要理想認(rèn)知模型：生產(chǎn)認(rèn)知模型和廣告認(rèn)知模型。本研究試圖去證明理想認(rèn)知模型對(duì)商標(biāo)命名過程的影響，以及探索商標(biāo)命名過程中命名者的認(rèn)知情況。通過本研究發(fā)現(xiàn)，理想認(rèn)知模型對(duì)在商標(biāo)命名過程確實(shí)存在影響。在命名者自身因素，消費(fèi)者因素等其他外在因素的影響下，隱喻和轉(zhuǎn)喻這兩種認(rèn)知機(jī)制影響商標(biāo)命名過程中命名者的認(rèn)知情況。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在從理想認(rèn)知模型的新視角來解讀商標(biāo)。本文擴(kuò)大了理想認(rèn)知模型的應(yīng)用范圍，在理論上有助于理想認(rèn)知模型理論豐富和發(fā)展。實(shí)踐上，為商標(biāo)研究注入了新的活力。
[Abstract]:As an important part of commodity symbols and advertisements, trademarks have attracted the interest of economists and linguists. As a theoretical research object, trademark has been paid more and more attention. Most scholars focus on depicting linguistic phenomena and rarely interpret the cognitive mechanism behind trademark formation. Therefore, the depth and breadth of trademark research is limited. In view of the deficiency of previous research and the importance of trademark research, this paper makes further supplement to trademark research. Cognitive linguistics holds that trademark, as a cognitive product, is like a mirror reflecting human language and thinking. Based on the study of trademark at home and abroad, this paper investigates the process of trademark formation from the perspective of cognitive linguistics. The sample of this study is a well-known Chinese trademark with high visibility and wide dissemination. Through statistics, the author summarizes all the well-known trademarks of China recognized by the State Administration of Industry and Commerce from 1991 to December 2012, and builds a database. The examples selected in this paper are all taken from this database. Using the ideal cognitive model in cognitive linguistics proposed by Lakoff, this paper combines four models under ideal cognitive model: propositional model, image schema model, metaphorical model and metonymy model. Taking the well-known trademark of China as an example, the author discusses the naming process of trademark and the cognition of the nomenclator in the process. This paper assumes that ideal cognitive model influences the process of trademark naming and concludes two main ideal cognitive models in Chinese trademark naming: production cognitive model and advertising cognitive model. This study attempts to prove the influence of ideal cognitive model on trademark naming process and to explore the cognitive status of the nomenclator in the process of trademark naming. Through this study, it is found that the ideal cognitive model does have an effect on the trademark naming process. Under the influence of other external factors, such as nomenclator and consumer, metaphor and metonymy affect the nomenclature of nomenclature. The innovation of this paper is to interpret trademark from a new perspective of ideal cognitive model. This paper expands the scope of application of ideal cognitive model and theoretically contributes to the enrichment and development of ideal cognitive model theory. In practice, new vitality has been injected into trademark research.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H136

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2145815