發(fā)布時間：2018-05-08 11:56

  本文選題：漢語廣告 + 英語廣告�。� 參考：《哈爾濱工程大學》2013年碩士論文

【摘要】：身份建構(gòu)研究是一個社會語言學研究中的一個經(jīng)典話題，近來則被看作是社會語用學研究的一個熱點。本文以Simon提出的“身份評估”模型為參照，以實證調(diào)查分析方法為指導，，分析并比較了中英廣告中男性身份建構(gòu)情況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在漢語廣告中男性身份建構(gòu)主要以生物身份和社會身份為主，而英語廣告中的男性身份建構(gòu)則以生物身份為顯性手段，社會身份空缺。并且漢語廣告中的男性身份建構(gòu)往往比較直接、單一；英語廣告中的男性身份建構(gòu)則比較模糊，允準多元化解讀。來自調(diào)查問卷的身份評估數(shù)據(jù)表明，廣告受眾對于英語廣告中的男性身份持更加認可的態(tài)度。相對而言，中文廣告中的男性身份建構(gòu)效果差一些。概而言之，受眾對于廣告中男性身份的過分顯化處理并不認可提醒我們，身份建構(gòu)是一種復(fù)雜的社會認知過程，認知參照點的顯化和隱化處理是影響身份建構(gòu)的重要因素。本研究的上述發(fā)現(xiàn)對于廣告中人物身份的解讀以及社會化背景下男性身份建構(gòu)的走向刻畫具有一定的參考意義。
[Abstract]:Identity construction is a classic topic in sociolinguistics, which has recently been regarded as a hot topic in socipragmatics. Based on the "identity assessment" model proposed by Simon and the empirical investigation and analysis method, this paper analyzes and compares the construction of male identity in Chinese and English advertising. The results show that the construction of male identity in Chinese advertisements is mainly based on biological identity and social identity while in English advertising male identity construction is based on biological identity as dominant means and social identity is vacant. Moreover, the construction of male identity in Chinese advertisements is more direct and simple, while in English advertisements, the construction of male identity is vague, and the interpretation of permission is diversified. The data from the questionnaire show that the advertising audience is more approbable to the male identity in English advertising. Comparatively speaking, the Chinese advertisement in the male identity construction effect is inferior. Generally speaking, the audience does not agree with the explicit treatment of male identity in advertising to remind us that identity construction is a complex process of social cognition, and the explicit and implicit processing of cognitive reference points is an important factor affecting identity construction. The above findings of this study have some reference significance for the interpretation of the identity of characters in advertising and the trend of male identity construction in the context of socialization.
【學位授予單位】：哈爾濱工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：H15;H315

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 崔新建;文化認同及其根源[J];北京師范大學學報(社會科學版);2004年04期

2 龐燕;;男性廣告形象的誤塑與重塑[J];傳媒觀察;2008年06期

3 李戰(zhàn)子;;身份理論和應(yīng)用語言學研究[J];外國語言文學;2005年04期

4 王靜;薛媛;;男性形象在現(xiàn)代廣告中的定位[J];廣告大觀;2002年06期

5 陶家俊;身份認同導論[J];外國文學;2004年02期

6 劉霓;社會性別——西方女性主義理論的中心概念[J];國外社會科學;2001年06期

7 謝丹;;電視廣告中男性新形象分析[J];湖北經(jīng)濟學院學報(人文社會科學版);2008年10期

8 楊筱柏;趙霞;孫嚦瑩;;大學生黨員身份認同的現(xiàn)狀分析與實踐路徑[J];河北省社會主義學院學報;2011年02期

9 袁周敏;;社會心理學與語用學視角下的身份研究[J];外語學刊;2011年04期

10 孫頻捷;;身份認同研究淺析[J];前沿;2010年02期

本文編號：1861297