本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的認(rèn)知構(gòu)建

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【摘要】：當(dāng)前多模態(tài)語篇分析多以平面廣告、政治漫畫、電視廣告為主,對(duì)現(xiàn)今盛行的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告分析卻甚少涉及。通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的語類特點(diǎn),聚焦模態(tài)與模態(tài)間的互動(dòng)、隱喻和轉(zhuǎn)喻的動(dòng)態(tài)構(gòu)建過程后發(fā)現(xiàn):網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的多模態(tài)隱喻很大程度上是在轉(zhuǎn)喻的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。該多模態(tài)語篇不僅通過語言、圖像、聲音等多個(gè)模態(tài)相互作用來加深受眾多方位感受,也建立了產(chǎn)品與受眾之間的直接聯(lián)系,從而達(dá)到宣傳推銷的作用。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)外國語學(xué)院;
【基金】：廣東省普通高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“廣東外語外貿(mào)大學(xué)翻譯學(xué)研究中心”2012年招標(biāo)課題“基于漢英認(rèn)知對(duì)比的翻譯研究” 2014年廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題一般項(xiàng)目“漢英對(duì)比的認(rèn)知研究”的資助
【分類號(hào)】：H05
【正文快照】： 1.0引言作為語言運(yùn)用的兩種原則(Jakobson,1956),隱喻和轉(zhuǎn)喻在人們?nèi)粘；顒?dòng)中隨處可見。束定芳(2000:128)指出,隱喻不僅是人類一種基本的認(rèn)知方式,也是人類組織概念系統(tǒng)的重要基礎(chǔ)。同樣,轉(zhuǎn)喻也是一種普遍的語言現(xiàn)象和基本的思維方式(盧植、彭克飛,2013:21)。相對(duì)于單一的文字，

本文編號(hào)：1167619