本文關(guān)鍵詞：隱喻性多模態(tài)商業(yè)廣告之語言研究

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【摘要】：20世紀(jì)末伴隨著認(rèn)知語言學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)的興起,隱喻學(xué)研究逐漸從傳統(tǒng)修辭學(xué)不斷向認(rèn)知隱喻學(xué)發(fā)展,隱喻不再只是一種修辭格,更是一種思維方式。因此,隱喻不僅存在于語言中,在日常生活中更是普遍存在,我們的思維與行動無時(shí)無刻不包含著隱喻。也正因此,隱喻不是以單一形式呈現(xiàn)的,荷蘭學(xué)者Forceville把這種形式或符號稱為“模態(tài)”,進(jìn)而提出了“多模態(tài)隱喻”。所謂“多模態(tài)隱喻”是指隱喻的兩個(gè)所指即源領(lǐng)域和目標(biāo)領(lǐng)域分別僅僅用或主要用不同的模態(tài)呈現(xiàn)。現(xiàn)代商業(yè)廣告充分運(yùn)用多模態(tài)手法,并將隱喻融入其中,將產(chǎn)品宣傳表現(xiàn)得更為生動形象,讓觀眾記憶深刻。語言作為廣告中傳遞信息的核心模態(tài),在多模態(tài)中發(fā)揮了何種作用呢,根據(jù)廣告的類型以及語言與非語言模態(tài)的互動關(guān)系,本文通過定性描寫法和圖像、視頻剪輯法分析出語言在平面廣告中的三大功能,視聽廣告中的五大功能。語言的功能主要體現(xiàn)在構(gòu)建多模態(tài)隱喻的意義上,語言在與圖像、動畫等非語言模態(tài)的互動中如何實(shí)現(xiàn)隱喻意義的傳遞和廣告目的的凸顯。同時(shí),廣告語言在用詞和句式上的選擇性也表現(xiàn)出一些特征,本文也試圖從多個(gè)方面進(jìn)行分析解讀。簡言之,本文從功能和特點(diǎn)兩維度分析多模態(tài)隱喻中的商業(yè)廣告語言。希望本文對多模態(tài)隱喻中的商業(yè)廣告語言的歸納總結(jié)能給廣告語言的使用有一些啟發(fā)意義。
【關(guān)鍵詞】：多模態(tài)隱喻 商業(yè)廣告 廣告語言 功能 特點(diǎn)
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H05
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-25
• 1.1 研究背景、意義及內(nèi)容7-10
• 1.2 研究綜述10-16
• 1.3 理論基礎(chǔ)及方法16-20
• 1.4 概念界定20-25
• 第二章 隱喻性多模態(tài)商業(yè)廣告的解讀與模態(tài)互動25-51
• 2.1 關(guān)聯(lián)理論下商業(yè)廣告中的多模態(tài)隱喻的解讀25-37
• 2.2 隱喻性多模態(tài)商業(yè)廣告中語言與非語言模態(tài)的互動關(guān)系37-48
• 2.3 小結(jié)48-51
• 第三章 隱喻性多模態(tài)商業(yè)廣告語言的功能51-79
• 3.1 平面廣告中語言的功能51-62
• 3.2 視聽廣告中語言的功能62-77
• 3.3 小結(jié)77-79
• 第四章 隱喻性多模態(tài)商業(yè)廣告語言的使用特點(diǎn)79-99
• 4.1 隱喻性多模態(tài)商業(yè)廣告語言用詞特點(diǎn)79-87
• 4.2 隱喻性多模態(tài)商業(yè)廣告語言用句特點(diǎn)87-96
• 4.3 小結(jié)96-99
• 第五章 結(jié)論99-105
• 5.1 創(chuàng)新點(diǎn)99-100
• 5.2 語言在隱喻性多模態(tài)商業(yè)廣告中的角色思考100-105
• 參考文獻(xiàn)105-109
• 語料來源109-117
• 在校期間參加科研項(xiàng)目及論文發(fā)表情況117-118
• 致謝118-119

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2 任，

本文編號：1081156