隨著社會(huì)的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品的營(yíng)銷(xiāo)推廣日漸滲入人們的生活,越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)的重要性。而戲曲作為文化產(chǎn)品的商品屬性一直沒(méi)有得到明確的肯定。大陸對(duì)于戲曲演出營(yíng)銷(xiāo)的研究起步較晚。相較而言,臺(tái)灣的營(yíng)銷(xiāo)推廣意識(shí)則更早。本文以臺(tái)灣豫劇團(tuán)為研究對(duì)象,探討豫劇團(tuán)如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣,并總結(jié)出行之有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略,以幫助各戲曲劇團(tuán)提供參考,從而創(chuàng)造更高的票房利潤(rùn),使戲曲得到更有效的傳播推廣和賡續(xù)。 

【文章來(lái)源】：傳播力研究. 2020,4(24)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、豫劇團(tuán)的歷史發(fā)展脈絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)推廣現(xiàn)狀
二、豫劇團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略與案例
    (一)人物營(yíng)銷(xiāo)
    (二)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
        1.公演前舉行專(zhuān)題講座
        2.記者會(huì)的擴(kuò)大辦理
        3.兒童豫劇暑期體驗(yàn)營(yíng)
    (三)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
    (四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
    (五)合理的定價(jià)策略和銷(xiāo)售機(jī)制
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
博士論文
[1]當(dāng)代戲曲演出營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 周春雨.上海戲劇學(xué)院 2009



本文編號(hào)：3405596