本文關(guān)鍵詞：保利劇院院線下的山西大劇院市場(chǎng)營(yíng)銷策略探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為山西省文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一,2008年山西省政府投資13.8億元人民幣興建了山西大劇院,山西大劇院開張一年時(shí)間內(nèi),承辦了多場(chǎng)演出,但是不少演出存在上座率低、通過團(tuán)購(gòu)拋售門票、現(xiàn)場(chǎng)演出秩序較差等問題,尚未成功建立起中西部地區(qū)最高藝術(shù)殿堂的品牌形象。 本文研究的是保利劇院院線下的山西大劇院市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 研究目的：對(duì)保利院線目前的經(jīng)營(yíng)管理模式和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,對(duì)于山西大劇院作為眾多家院線中的新成員，一方面，對(duì)本地區(qū)的文化演出市場(chǎng)做出準(zhǔn)確的判斷和把握，分析出存在的演出市場(chǎng)問題，另一方面，通過學(xué)習(xí)保利院線及下國(guó)內(nèi)外其他劇院的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和特色，，借鑒和設(shè)計(jì)出合理的、符合當(dāng)?shù)靥厣臓I(yíng)銷活動(dòng)方案。通過一系列實(shí)際的演出進(jìn)行案例試驗(yàn)，從中總結(jié)并分析出營(yíng)銷策劃方式的可行性和挑戰(zhàn)性方法。找出一套能夠在劇院院線下快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷攻略。
【關(guān)鍵詞】：山西大劇院 營(yíng)銷 管理 策略
【學(xué)位授予單位】：天津音樂學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J892.4
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 引言8-9
• 一 保利劇院“院線聯(lián)盟”9-16
• 1.1 “保利劇院院線盟”9-10
• 1.1.1 劇院聯(lián)盟，推動(dòng)劇院改革9
• 1.1.2 劇院聯(lián)盟，培育市場(chǎng)主體劇院9-10
• 1.1.3 劇院聯(lián)盟，強(qiáng)化演出市場(chǎng)10
• 1.1.4 劇院聯(lián)盟，拓寬籌資渠道10
• 1.2 保利劇院院線體系及發(fā)展現(xiàn)狀10-12
• 1.2.1 保利院線的發(fā)展概述10-11
• 1.2.2 保利劇院院線管理體系11-12
• 1.3 院線下山西保利大劇院發(fā)展現(xiàn)狀12-16
• 1.3.1 主要經(jīng)營(yíng)工作進(jìn)展及年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃完成情況12
• 1.3.2 劇院經(jīng)營(yíng)工作現(xiàn)狀12-16
• 二 山西大劇院營(yíng)銷環(huán)境分析16-26
• 2.1 劇院外部營(yíng)銷環(huán)境分析16-20
• 2.1.1 演出劇院市場(chǎng)發(fā)展概括分析16-17
• 2.1.2 山西地區(qū)演出市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)（SWOT）分析17-20
• 2.2 劇院內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境分析20-24
• 2.2.1 劇院運(yùn)營(yíng)體系介紹20-22
• 2.2.2 劇院目前營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題22-24
• 2.3 劇院市場(chǎng)營(yíng)銷目前存在的問題24-26
• 三 山西大劇院市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究26-36
• 3.1 多元化的營(yíng)銷策略26-32
• 3.1.1 劇院產(chǎn)品策略26-27
• 3.1.2 劇院定價(jià)策略27-30
• 3.1.3 劇院宣傳策略30-31
• 3.1.4 劇院銷售策略31-32
• 3.2 演出市場(chǎng)培育方法32-36
• 3.2.1 獨(dú)特的演出設(shè)計(jì)33
• 3.2.2 有效的宣傳途徑33-34
• 3.2.3 卓越的營(yíng)銷方法34-36
• 四 對(duì)于劇院營(yíng)銷模式的構(gòu)想36-41
• 4.1 利用地域特色創(chuàng)新劇院文化產(chǎn)品36
• 4.1.1 設(shè)計(jì)主題系列演出36
• 4.1.2 設(shè)計(jì)有層次節(jié)目36
• 4.2 依托劇院優(yōu)勢(shì)提升服務(wù)品質(zhì)36-37
• 4.2.1 原有劇院加強(qiáng)完善36-37
• 4.2.2 人性化配置劇院設(shè)施37
• 4.2.3 培養(yǎng)音樂專業(yè)人才37
• 4.3 找準(zhǔn)市場(chǎng)培育方式提升城市文化氣息37-38
• 4.3.1 營(yíng)造城市文化氛圍37-38
• 4.3.2 提高觀眾藝術(shù)修養(yǎng)38
• 4.4 借助先進(jìn)媒體平臺(tái)多元化理念運(yùn)營(yíng)劇院38-41
• 4.4.1 宣傳策略——吸引消費(fèi)者38-39
• 4.4.2 價(jià)格策略——打動(dòng)消費(fèi)者39-40
• 4.4.3 產(chǎn)品策略——征服消費(fèi)者40-41
• 結(jié)論41-42
• 參考文獻(xiàn)42-43
• 致謝43-44

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 徐春暉;姜楠;;中國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J];文化學(xué)刊;2007年04期

2 張新建;中國(guó)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J];中外文化交流;2003年06期

  本文關(guān)鍵詞：保利劇院院線下的山西大劇院市場(chǎng)營(yíng)銷策略探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：332306