發(fā)布時(shí)間：2021-07-03 00:52

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對非遺文化傳播和推廣方面的媒介優(yōu)勢日益顯現(xiàn)的背景下,文章運(yùn)用藝術(shù)傳播"5W"模式對祁劇文化傳播現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了歸納和分析,指出其存在專業(yè)人才不足、傳播方式創(chuàng)新不夠、信息質(zhì)量不高、受眾認(rèn)知度低、傳播效果欠佳等問題;分析"移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+祁劇文化"的傳播路徑,包括加強(qiáng)資源整合優(yōu)化共享、多途徑宣傳推廣、優(yōu)化傳播內(nèi)容、加強(qiáng)與受眾雙向互動(dòng)等;并提出了運(yùn)用數(shù)據(jù)整合、微平臺(tái)推廣、線上線下體驗(yàn)結(jié)合的推廣模式,從而讓傳統(tǒng)的祁劇文化活態(tài)化,重新走入公眾視野,重?zé)ㄉ鷻C(jī)和魅力。 

【文章來源】：市場論壇. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

祁劇微信公眾號推送情況

祁劇受眾群體各年齡段占比

調(diào)查對象對祁劇文化的了解程度

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳播學(xué)視閾下戲曲藝術(shù)的傳承與流播[J]. 趙先政.  文藝?yán)碚撆c批評. 2008(06)



本文編號：3261526