【摘要】：電視主持人出書(shū)現(xiàn)象是中國(guó)20世紀(jì)90年代以來(lái)社會(huì)文化轉(zhuǎn)型過(guò)程中一個(gè)重要的文化現(xiàn)象,通過(guò)對(duì)電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的剖析與考察可以洞悉在社會(huì)文化生態(tài)變革中各種文化力量的博弈、對(duì)話與共謀。論文將電視主持人出書(shū)現(xiàn)象置于90年代以來(lái)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)語(yǔ)境中,簡(jiǎn)要梳理電視主持人出書(shū)現(xiàn)象得以產(chǎn)生的文化生態(tài)背景以及電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的內(nèi)在特性、暢銷機(jī)制,剖析社會(huì)多種文化力量與電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的關(guān)聯(lián),在更寬泛的意義上對(duì)這一中國(guó)當(dāng)代重要的出版文化現(xiàn)象和大眾暢銷書(shū)現(xiàn)象有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和體悟,了解當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)的圖書(shū)市場(chǎng)、出版文化以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷,不僅為當(dāng)下社會(huì)文化生態(tài)的變化提供些許新的解讀方法,也可探析當(dāng)下電視主持人所應(yīng)具備的素養(yǎng)。論文以90年代以來(lái)電視主持人出書(shū)現(xiàn)象為研究對(duì)象,以消費(fèi)文化、大眾媒介文化與暢銷書(shū)出版文化為研究背景和言說(shuō)語(yǔ)境,結(jié)合權(quán)力理論、話語(yǔ)理論和符號(hào)理論,對(duì)其進(jìn)行共時(shí)與歷時(shí)的分析。論文共分六個(gè)部分,各部分主要內(nèi)容如下:緒論部分有兩個(gè)內(nèi)容。一是電視主持人出書(shū)現(xiàn)象研究對(duì)象的確立。首先梳理了電視主持人出書(shū)現(xiàn)象形成一個(gè)值得研究和關(guān)注的文化風(fēng)尚的原因:電視媒介的平臺(tái)、出版產(chǎn)業(yè)的造勢(shì)、消費(fèi)大眾的認(rèn)同、多元文化的推動(dòng)等。其次明確本文的言說(shuō)語(yǔ)境,以電視主持人出書(shū)現(xiàn)象為核心提出相關(guān)擬解決的問(wèn)題,主要包含以下五個(gè)層面的思考:電視主持人所擁有的電視節(jié)目平臺(tái)及其獨(dú)特的媒介角色、媒介話語(yǔ)權(quán);電視主持人圖書(shū)作為暢銷書(shū)的一個(gè)類型,它的選題、策劃與營(yíng)銷機(jī)制研究;電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的社會(huì)文化生態(tài)、本質(zhì)內(nèi)涵和社會(huì)大眾復(fù)雜的消費(fèi)文化心理;電視主持人出書(shū)現(xiàn)象是文化場(chǎng)域中大眾文化與消費(fèi)文化、出版文化與電視文化、明星文化與粉絲文化等合力產(chǎn)生的一種文化現(xiàn)象,闡釋這一現(xiàn)象作為中國(guó)當(dāng)代社會(huì)象征性文化符號(hào)的意義與價(jià)值;電視主持人所應(yīng)具備的素養(yǎng)。最后對(duì)電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的研究現(xiàn)狀進(jìn)行整合與梳理,在此基礎(chǔ)上,闡明了本論文研究的意義,探索性地提出了自己的研究方法。二是對(duì)電視主持人圖書(shū)與明星圖書(shū)、電視主持人圖書(shū)與電視圖書(shū)兩對(duì)相關(guān)概念的辨析。身為傳媒明星的電視主持人,其圖書(shū)屬于明星圖書(shū)的范疇,但電視主持人圖書(shū)作為明星圖書(shū)的一個(gè)類型,有著明星圖書(shū)的一般共性,也有其特殊性,這是由電視主持人獨(dú)特的功能與角色決定的。電視主持人集采編播于一體,有著極大的能動(dòng)性與創(chuàng)造性,而影視明星則多按劇本、導(dǎo)演的意圖去詮釋劇中人物形象,雖有個(gè)性演繹,但能動(dòng)性范圍十分有限;作為媒介實(shí)踐者,電視主持人的名人效應(yīng)的廣度與強(qiáng)度也是文藝明星無(wú)可比擬的;電視主持人與欄目共存亡,具有不可替代性,而影視劇常有多個(gè)不同的明星版本;電視主持人在節(jié)目中是一個(gè)真實(shí)的自我,文藝明星在劇中則是一個(gè)藝術(shù)化的演員;主持人共時(shí)性地集個(gè)人角色、媒體角色、公共角色于一體,而文藝明星則多是歷時(shí)性地在不同劇作中表現(xiàn)多個(gè)角色;電視的主持人中心制與影視的導(dǎo)演中心制使得主持人的主持體驗(yàn)迥異于文藝明星的演出體驗(yàn)。電視主持人與影視業(yè)、體育界等明星處于一種互利共生的關(guān)系中,其書(shū)寫(xiě)內(nèi)容多與電視節(jié)目或節(jié)目背后的故事相關(guān),獨(dú)特的媒介人物身份、媒介話語(yǔ)語(yǔ)境以及媒介實(shí)踐者深刻的社會(huì)參與度是其他明星圖書(shū)所缺乏的。因此,電視主持人圖書(shū)具備了一定程度的獨(dú)特吸引力與出版圖書(shū)市場(chǎng)中的不可替代性。電視圖書(shū)與電視主持人圖書(shū)既有重合也有差異。電視資源向圖書(shū)的流動(dòng)產(chǎn)生了電視圖書(shū),實(shí)現(xiàn)了電視文化資源的跨媒體轉(zhuǎn)換。但電視主持人圖書(shū)是從創(chuàng)作主體的視角而言的,電視主持人與欄目共存亡的不可替代性、作為傳播者的名人效應(yīng)以及深度化的媒介實(shí)踐使其圖書(shū)有別于一般的電視圖書(shū):隨著文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,電視主持人的創(chuàng)作越來(lái)越多元化,部分電視主持人圖書(shū)與電視資源無(wú)關(guān)。第一章,90年代以來(lái)的文化生態(tài)。90年代以來(lái),文化生態(tài)的改變?yōu)殡娨曋鞒秩顺鰰?shū)現(xiàn)象的出現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境,大眾傳媒文化的多元化有力推動(dòng)著電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的長(zhǎng)勁發(fā)展。電視體制大刀闊斧的改革,使電視成為最大眾化的傳播媒介,且屬于國(guó)家媒體,掌握著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán),成為頭號(hào)媒介霸主。主持人逐步成為舞臺(tái)、節(jié)目的中心,掌控著節(jié)目甚或電視媒介的話語(yǔ)權(quán),主持人中心制越來(lái)越成為打造品牌節(jié)目、提升收視率的必要條件。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,出版產(chǎn)業(yè)化體制的變革使圖書(shū)真正走向市場(chǎng)化,自負(fù)盈虧的出版社為追逐利潤(rùn)而熱衷于出版大眾暢銷書(shū),出版業(yè)與大眾傳媒業(yè)開(kāi)始構(gòu)筑新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。消費(fèi)主義時(shí)代,電視實(shí)現(xiàn)了電子革命與圖像革命的合謀,電視所催生的大眾造星機(jī)制與視覺(jué)文化、流行文化相得益彰,也迎合了消費(fèi)大眾的世俗審美。發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)通過(guò)制造和滿足人們的物質(zhì)需求來(lái)左右人們的意識(shí),支配人們的生活,單向度的社會(huì)與單向度的思想使人們喪失了否定與批判的能力而與現(xiàn)存秩序一體化,成為單向度的人。第二章,電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的內(nèi)在特性。本章主要闡釋電視主持人圖書(shū)的類型特征、電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的本質(zhì)特征及社會(huì)表征。主持人創(chuàng)作最常觸及的題材就是自身的日常生活、人生游歷與感悟,這既是他們自身最熟悉的,也是觀眾粉絲最為關(guān)注的。根據(jù)內(nèi)容指向和話語(yǔ)形態(tài),電視主持人圖書(shū)主要有自傳回憶錄、個(gè)人隨筆、節(jié)目實(shí)錄、實(shí)用寫(xiě)作四種類型。這一文化現(xiàn)象的本質(zhì)特征為文學(xué)性、消遣性與符號(hào)化的有機(jī)統(tǒng)一。電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的社會(huì)表征主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:自省式的理性精神、自炫式的娛樂(lè)精神、媒介話語(yǔ)權(quán)與公共話語(yǔ)權(quán)�；谛侣勚鞒秩俗允∈降睦硇跃衽c綜藝娛樂(lè)主持人自炫式的娛樂(lè)精神,對(duì)電視主持人的媒介話語(yǔ)權(quán)與公共話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行分析。電視主持人之所以擁有話語(yǔ)權(quán),是因?yàn)樵趽碛懈魇椒?hào)的電視媒介當(dāng)中,主持人集圖象、聲音符號(hào)的雙重功能于一身;而且,主持人是以“發(fā)言者”的角色,全程參與媒介實(shí)踐并代表所有節(jié)目制作人員進(jìn)行信息的傳播,代表并整合了媒介組織、工作團(tuán)隊(duì)以及新聞事件自身的觀點(diǎn)與立場(chǎng)。第三章,電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的暢銷機(jī)制。本章基于主體和名人效應(yīng)、傳播和品牌策略、受眾和內(nèi)窺驅(qū)動(dòng)三個(gè)方面探討電視主持人圖書(shū)得以暢銷的運(yùn)作機(jī)制。電視主持人與暢銷書(shū)似乎有著某種天然的聯(lián)系,主持人的媒介身份、主持經(jīng)驗(yàn)、熒屏智慧、個(gè)人情感、幕后佚事等,莫不吸引著觀眾的窺視欲。作為媒介人物,主持人本身就是圖書(shū)文本可資利用的最重要的一種符號(hào)資源,主持人本身所具有的號(hào)召力與話語(yǔ)權(quán)使其圖書(shū)存在著龐大的潛在讀者群,潛在讀者越多,出版社的利潤(rùn)就越可觀,這就激發(fā)了出版社對(duì)主持人的包裝意識(shí)。主持人的媒介地位、媒介角色、個(gè)人資歷、幕后生活等都成為出版社不遺余力進(jìn)行策劃、炒作、宣傳的傳播符號(hào),聯(lián)合電視的宣傳以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體的造勢(shì),并組織作者各大城市圖書(shū)賣場(chǎng)的巡回講演、簽名售書(shū)和讀者見(jiàn)面會(huì)等實(shí)體活動(dòng),擴(kuò)大作者及其圖書(shū)的知名度,再加上主持人作為媒介實(shí)踐者的名人效應(yīng),圖書(shū)得以暢銷。幕后真相、內(nèi)心驅(qū)動(dòng)、隱私爆料也使受眾的好奇心與窺探欲得以無(wú)限制的擴(kuò)張,為圖書(shū)的暢銷提供持續(xù)而長(zhǎng)久存在的閱讀群體。第四章,電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的文化符號(hào)分析。本章從符號(hào)的互釋:影像和文字,權(quán)力的互饋:明星和粉絲,消費(fèi)的互動(dòng):媒介與大眾三個(gè)方面,分析電視主持人出書(shū)現(xiàn)象涉及消費(fèi)文化與大眾文化、出版文化與電視文化、明星文化與粉絲文化等多種文化力量,是社會(huì)文化場(chǎng)中多重文化力量的對(duì)抗與合謀的結(jié)果。電視主持人圖書(shū)一定程度上實(shí)現(xiàn)了媒介符號(hào)的平面文字書(shū)寫(xiě)符號(hào)的轉(zhuǎn)換,豐富和延展了電視文化的內(nèi)涵;影像與文字融合的通俗化內(nèi)容迎合著消費(fèi)大眾的休閑愉悅式閱讀取向,一個(gè)又一個(gè)的暢銷神話為出版社帶來(lái)巨額的利潤(rùn),也促使出版社進(jìn)一步探索電視主持人圖斗書(shū)的暢銷機(jī)制。知名主持人不僅是傳媒明星中最為耀眼的一員,還與文藝界、體育界明星有著互利共生的關(guān)系,他們借助最大眾化的電視媒介平臺(tái)、傳播者的名人效應(yīng)、媒介話語(yǔ)權(quán)與媒介威力,吸引著眾多的觀眾粉絲參與節(jié)目互動(dòng),甚或與主持人相關(guān)的所有活動(dòng)。作為一種獨(dú)特的參與性文化組合,粉絲在粉絲社群中重塑大眾文化符號(hào)及其意義,明星文化與粉絲文化在消費(fèi)時(shí)代呈現(xiàn)出不同于以往的文化特質(zhì)。媒介與大眾頗為復(fù)雜的互動(dòng)合作關(guān)系,使電視主持人圖書(shū)的暢銷成為媒介事件,并在某種程度上彰顯了娛樂(lè)大眾的認(rèn)同式消費(fèi)、符號(hào)化消費(fèi)和欲望化消費(fèi)。當(dāng)代社會(huì)對(duì)于電視主持人出書(shū)的媒介聚焦與大量闡釋漸漸意味著電視主持人出書(shū)現(xiàn)象已成為中國(guó)當(dāng)代圖書(shū)市場(chǎng)中頗具文化象征意義的符號(hào)。結(jié)語(yǔ),電視主持人的素養(yǎng)。全文通過(guò)對(duì)電視主持人出書(shū)現(xiàn)象的外部文化生態(tài)和內(nèi)部文化邏輯的分析,從文本感性材料中歸納總結(jié)出電視主持人所應(yīng)具有的素養(yǎng)。電視主持人既要精通主持專業(yè),又要有豐富的閱歷和人格魅力,有濃郁的文學(xué)情結(jié)、扎實(shí)的寫(xiě)作能力與語(yǔ)言表達(dá)能力;既要有學(xué)者的睿智、記者的敏銳,也要勇于承擔(dān)責(zé)任,有自省精神與人文關(guān)懷精神,有很好的性格以及極好的悟性。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：I206.7


本文編號(hào)：2784560