【摘要】：本文以文學(xué)網(wǎng)站為研究對(duì)象，通過對(duì)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展的階段進(jìn)行梳理，，了解文學(xué)網(wǎng)站如何開始？如何發(fā)展？現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r等，從而對(duì)文學(xué)網(wǎng)站的概念進(jìn)行界定和分類。然后指出文學(xué)網(wǎng)站的作用和價(jià)值，正因?yàn)槲膶W(xué)網(wǎng)站有不可估量的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，所以研究如何做好文學(xué)網(wǎng)站具有非常實(shí)際的意義，由于本文研究的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的營(yíng)銷傳播策略，因此，文章所分析的對(duì)象是有盈利性質(zhì)的文學(xué)網(wǎng)站。 本文先是對(duì)有關(guān)文學(xué)網(wǎng)站的基本概念理清，而后分析了當(dāng)前我國(guó)文學(xué)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局和在經(jīng)營(yíng)過程中存在的問題，最后提出，實(shí)施切實(shí)可行且效率高的營(yíng)銷策略勢(shì)在必行。 文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容多樣，各文學(xué)網(wǎng)站的實(shí)力層次不齊，對(duì)于不同類型的文學(xué)網(wǎng)站要避其劣勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，采用不同的營(yíng)銷策略。本文在書寫的過程中，穿插介紹了不同類型的網(wǎng)站適合采取怎樣的營(yíng)銷策略，并運(yùn)用典型分析和比較分析的方法，重點(diǎn)例舉了盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城和完美時(shí)空旗下的縱橫中文網(wǎng)，個(gè)案分析和比較分析穿插來(lái)進(jìn)行剖析。由于文學(xué)網(wǎng)站涉及的營(yíng)銷策略很多，文學(xué)網(wǎng)站與一般的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在產(chǎn)品和用戶對(duì)象上都有特殊性，很難籠統(tǒng)的用傳統(tǒng)的4P營(yíng)銷理論來(lái)分析，因此，筆者分別從網(wǎng)站用戶的營(yíng)銷策略、網(wǎng)站文學(xué)作品的營(yíng)銷策略和文學(xué)網(wǎng)站資源經(jīng)營(yíng)推廣策略三個(gè)方面，來(lái)探討文學(xué)網(wǎng)站的營(yíng)銷。希望通過本文的分析能為文學(xué)網(wǎng)站的營(yíng)銷實(shí)踐提供理論借鑒。
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：I206.7;G206.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2706420