【摘要】：在當(dāng)今社會經(jīng)濟大發(fā)展、大變革的時代,人們的生活質(zhì)量越來越高,人們對文化藝術(shù)的需求也在不斷提高。對生活中所需要的產(chǎn)品,人們要求的不僅僅是質(zhì)量的可靠,也要求在藝術(shù)審美和情感需求中的體驗。在女性化妝品包裝設(shè)計中,人們在對品牌品質(zhì)要求的同時,更要求產(chǎn)品能夠契合消費者的審美需求和文化體驗。目前市面上的女性化妝品種類繁多,琳瑯滿目,產(chǎn)品的品牌包裝能夠極大增加產(chǎn)品的附加價值,樹立產(chǎn)品的品牌調(diào)性,從而吸引消費者,形成購買力。在女性化妝品品牌包裝設(shè)計中形成自己的獨特風(fēng)格,保持清晰、統(tǒng)一的品牌調(diào)性,傳遞溫暖的人情味特征是當(dāng)今女性化妝品包裝設(shè)計需要努力的方向。在女性化妝品包裝設(shè)計中,新裝飾主義風(fēng)格的運用成為了一種創(chuàng)新的視覺表達。特別是近年來,現(xiàn)代簡約主義包裝設(shè)計的風(fēng)靡之后,新裝飾主義包裝設(shè)計開始了一定的回溯,特別是簡約裝飾而又富有人情味的設(shè)計手法,迎合了眾多年輕人的審美需求。新裝飾主義采用裝飾性強的圖案設(shè)計,將簡約設(shè)計同裝飾設(shè)計結(jié)合起來,嵌入構(gòu)成性強、韻律感和節(jié)奏感兼顧并能夠傳達溫暖的、人情味的圖形創(chuàng)意,設(shè)計出獨特創(chuàng)新的產(chǎn)品包裝。這種形式在包裝設(shè)計中得到較大發(fā)展。本文首先對新裝飾主義相關(guān)理論進行概述,分析其形成的歷史背景、運動特征、圖形設(shè)計、內(nèi)涵外延和形態(tài)特征。其次從構(gòu)成性、韻律感、人情味三個角度來分析新裝飾主義化妝品包裝設(shè)計的特征。最后是對悅木之源化妝品包裝進行品牌調(diào)研,在上述研究的基礎(chǔ)上,從創(chuàng)意理念、圖形元素、色彩元素、文字元素、包裝造型和整體設(shè)計六個方面來對“悅木之源”化妝品品牌包裝設(shè)計進行分析。力求在保持其品牌原有調(diào)性的基礎(chǔ)上,設(shè)計出具有典型新裝飾主義風(fēng)格的女性化妝品包裝設(shè)計,為今后新裝飾主義理論應(yīng)用于化妝品包裝設(shè)計提供理論及案例參考。
【圖文】：

品牌在包裝設(shè)計上的成果不是很理想，主要原因是跟風(fēng)國外優(yōu)秀包裝設(shè)計，缺乏逡逑自身設(shè)計思想。然而也有一些品牌的優(yōu)秀包裝設(shè)計，體現(xiàn)了濃濃的地域文化特征，逡逑例如圖１－１是一組“悅木之源”化妝品包裝設(shè)計，整體品牌體現(xiàn)了典型的新裝飾逡逑主義特征，在包裝圖案設(shè)計上，以植物草本元素進行元素繪制，體現(xiàn)了清新的自逡逑然美感，樹立了獨特的裝飾特征。逡逑？張燕．新裝飾主義影響下的文字圖形設(shè)計［Ｊ］．科技咨詢，２０１１邋（７）．逡逑１逡逑

零逡逑圖１－２資生堂化妝品包裝設(shè)計逡逑如圖１－２是日本著名化妝品品牌資生堂包裝設(shè)計，日本設(shè)計師采用簡約國際逡逑化的設(shè)丨丨？方法，傳遞出低調(diào)奢華的貴婦品牌特征�，F(xiàn)如今，很多Ｗ際化人品牌女逡逑性化妝品包裝設(shè)計大多以簡約、國際化特征進行品牌設(shè)計，重點突出品牌質(zhì)感，逡逑傳遞品牌文化。逡逑１．３研究的目的和意義逡逑裝飾藝術(shù)作為一種古典藝術(shù)形式，很多人常常將裝飾和古典劃為等號。其劣逡逑裝飾藝術(shù)的發(fā)展由來己久，但是也在隨著時代的變革不斷更新?lián)Q代。目前很多化逡逑妝品品牌包裝設(shè)訃都以簡約、國際化的設(shè)計風(fēng)格進行設(shè)計，然而很多設(shè)訃缺乏時逡逑代美感，，缺乏創(chuàng)新精yL和文化底蘊。本課題以新裝飾主義作為理論支撐，以“悅逡逑木之源”品牌化妝品包裝為例進行個案研究
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J524.2

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本文編號：2600617