【摘要】： 改革開放以來,尤其是中國加入WTO后,中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展,人民生活水平逐步提高,有力地促進(jìn)了建筑業(yè)的迅速發(fā)展。而建筑業(yè)的大力發(fā)展也為建筑裝飾涂料的發(fā)展提供了非常良好的發(fā)展機(jī)遇。 與此同時(shí),世界各大涂料巨頭紛紛搶攤中國,爭(zhēng)奪這一誘人的市場(chǎng)。而國內(nèi)眾多涂料企業(yè)也紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能,新的涂料企業(yè)如雨后春筍般的涌現(xiàn),使得建筑涂料行業(yè)形成了一個(gè)既充滿機(jī)遇、又競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局。 本文首先對(duì)建筑裝飾涂料從整體行業(yè)的角度進(jìn)行深入剖析,分析出目前我國建筑裝飾涂料市場(chǎng)的市場(chǎng)特征。進(jìn)而通過市場(chǎng)細(xì)分、顧客購買行為研究及顧客價(jià)值分析,得出建筑裝飾涂料顧客在選擇涂料時(shí)最關(guān)心的問題。同時(shí)通過對(duì)企業(yè)外部環(huán)境及內(nèi)部資源的分析評(píng)估、通過與主要對(duì)手間的競(jìng)爭(zhēng)分析,全面地得出PPG公司在中國發(fā)展建筑裝飾涂料業(yè)務(wù)時(shí)所面對(duì)的環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。之后通過SWOT及QSPM等戰(zhàn)略分析工具,系統(tǒng)地分析得出PPG在中國發(fā)展建筑裝飾涂料業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：F426.92

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本文編號(hào)：2570176