本文關鍵詞：包裝裝潢設計教學中藝術設計基礎課程的傳達作用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

包裝裝潢設計教學中藝術設計基礎課程的傳達作用
摘要：包裝裝潢最根本的目的是銷售，銷售是通過信息的傳達來實現的，而藝術設計 基礎是信息傳達的重要手段之一。 對包裝裝潢設計專業(yè)開設藝術設計基礎課程就是要使學生 具備傳達信息的藝術手段。 藝術設計基礎課程可提供給學生諸多構思和大量的形象資料， 對 學生起到啟發(fā)創(chuàng)造性思維、培養(yǎng)判斷能力、發(fā)展表現技巧的作用。

關鍵詞：藝術設計基礎課程；包裝裝潢設計教學；傳達作用

藝術設計基礎是設計學的必修課，特別是在包裝裝潢設計中有著重要的地位。藝術設 計基礎(設計素描和三大構成)可為包裝裝潢設計提供諸多構思和大量的形象資料，使設計思 維得以多方位展開。對學生進行藝術設計基礎教育可起到啟發(fā)其創(chuàng)造性思維(構思)、培養(yǎng)判 斷能力(感覺)、發(fā)展表現技巧(技巧)的作用，是學生綜合能力與設計素質提高的一條重要途 徑�，F代社會需要大批既有藝術修養(yǎng)又有應用技術知識的現代設計師。因此，應建立“藝術 與技術相統(tǒng)一”的現代設計教育體系，將實用的技藝訓練、靈活的構圖能力培養(yǎng)與工業(yè)生產 的要求三者緊密結合，從而產生一種新的“藝術+技術”的設計風格，以實現設計的最終目 的——銷售。 藝術設計基礎著重解決了運用美的形式、 美的規(guī)律來實現信息傳達的手段問題， 最大限度地發(fā)揮了其在包裝裝潢設計中的作用。

一、包裝裝潢與藝術設計基礎的聯(lián)系

包裝裝潢設計作為一門多學科交叉融合而成的綜合藝術，其研究內容豐富，范圍廣泛。 其中包括市場營銷與傳播、包裝材料、包裝印刷、藝術設計等。包裝裝潢最根本的目的是銷 售，最基本的功能是保護產品。產品的包裝已成為商品的重要組成部分，它關系到生產、流 通、消費的各個環(huán)節(jié)。據美國專家分析，在消費者購買的全部物品中，75％是經過包裝的。 包裝是增加商品價值的重要手段之一。好的包裝設計不僅可以起到保護、宣傳、美化商品的 作用，而且可以促進商品的銷售，增強商品的競爭力。商家靠包裝裝潢吸引消費者，刺激他 們的購買欲望。包裝成為“無聲售貨員” 。據西方對購買行為的研究證明，60％左右的人是 受包裝裝潢的刺激才作出突發(fā)性購買行為的。 這說明包裝裝潢是最得力的促銷手段。 一種產 品包裝要在銷售中取得成功，必須具有在一秒鐘內吸引顧客的目光且能準確傳遞信息的效 果。 銷售是通過信息的傳達來實現預定目標的， 而藝術設計基礎是解決信息如何準確傳達的 重要手段之一。

信息傳達要作到準確有效，主要靠藝術和文化手段。在包裝裝潢設計中進行藝術設計 基礎教育， 就是要使學生具備有效傳達信息的藝術手段， 通過學習使他們掌握如何按照美的
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形式、規(guī)律和法則，來提高審美意識和表現能力，從而開拓思路，增強創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新 能力。這對最終實現產品銷售起著至關重要的作用。

二、藝術設計基礎課程的傳達作用?

(一)設計素描在包裝裝潢中的傳達作用

素描是一種單色的繪畫方式，主要是表現對象的結構、明暗、體積、空間等性質。它 能培養(yǎng)學生觀察事物、分析事物及多元化表現事物的能力，能培養(yǎng)他們對事物形體、比例、 黑白明暗、體積等屬性的良好的感覺及敏銳的觀察力。它是提高學生造型能力的一種最快、 最直接的訓練方法。 而多樣化的造型能力又是發(fā)展藝術表現形式的必備條件。 藝術設計專業(yè) 素描的教學只有首先考慮該專業(yè)的特殊性并與其他專業(yè)訓練相結合，才能取得切實的效果。 藝術設計本身很少使用到寫實性的描繪， 即使有， 也可以通過其他方式獲取， 如復印、 照相、 剪貼等。雖然有時也借助于純美術完成一些設計構思中的局部元素 但是用純藝術的繪畫性 素描觀念指導設計專業(yè)的基礎訓練是不科學的。 它們的區(qū)別在于： 繪畫專業(yè)素描對物體寫實 的描述是其重要的內容，它是從純藝術的角度出發(fā)；而藝術設計則不同，它更注重形式自身 語言方面的探索， 以其實用性和實踐性為出發(fā)點。 設計素描教學是對學生設計思維能力及表 現技巧的培養(yǎng)。 具備一定的設計思維正是藝術設計專業(yè)學生必備的一種素質。 裝潢設計強烈 的個性化設計語言正是在這樣的設計基礎之上展開的。 我們應該在包裝裝潢設計專業(yè)素描教 學中加人訓練抽象造型能力的內容， 讓設計專業(yè)的學生對抽象和抽象的概念有一個較為深刻 的認識與理解，從具象中尋找抽象的規(guī)律，從具象中發(fā)現抽象，通過具象去認識大自然的造 物法則，從一些最小的結構單位元素中發(fā)現抽象形態(tài)的暗示。應深深地啟發(fā)學生的想象，將 熟悉的物體的陌生因素挖掘出來加以強化。 設計素描教學更重視觀察和思考過程， 培養(yǎng)適應 現代包裝裝潢設計需要的審美眼光， 從理論和實踐方面去探討客觀對象的本質， 并在此基礎 上引發(fā)富有創(chuàng)造性的形象思維和處理手法。 包裝裝潢設計通常是在實用和消費領域中， 按照 審美的規(guī)律來創(chuàng)造與人類生存有著直接關系的空間， 以滿足人類生理和心理需要。 設計家的 實踐活動首先面臨的是創(chuàng)造的問題， 那么設計素描作為藝術設計基礎在包裝裝潢中傳達的第 一步，就有著至關重要的作用。?

(二)三大構成在包裝裝潢中的傳達作用

構成藝術是現代設計藝術的基礎理論。構成即組合的意思，是指按照一定的形式美原 則將造型要素組合成美好的形態(tài)。 構成是一種內在的藝術形式， 它將復雜的視覺表面現象還 原成最基本的要素，然后將要素進行新的組合，也就是說，利用要素具有的變化性質，改變 原有的特定結構關系， 產生具有創(chuàng)造性結果的新的組合系統(tǒng)。 包裝設計的構成要素大致可以 歸納為兩個方面。
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(1)平面構成。指包裝的視覺傳達要素設計，它包括包裝裝潢的色彩設計、包裝裝潢的文字 設計、包裝裝潢的插圖設計等。

平面構成主要解決長、寬兩度空間的造型問題。學習平面構成，就要掌握其基本形態(tài)要 素點、線、面和構成要素，將大小、方向、明暗、對稱、平衡、重復、對比、特異、夸張等 各種要素進行重新組合。它是一種視覺形象的構成，主要研究在平面設計中如何創(chuàng)造形象， 怎樣處理形象與形象之間的關系，如何掌握美的形式規(guī)律，并按照美的形式法則，構成設計 所需圖形，從而培養(yǎng)包裝裝潢設計人員的審美能力，并提高其創(chuàng)造“抽象形態(tài)”和構成的能 力。這種平面組合能力的訓練對于解決設計中表現形式問題具有極大的幫助。

色彩構成是指將兩種以上的色彩，按照一定的原則重新組合搭配，構成新的美的色彩 關系。色彩最重要的功能就是影響人的知覺、思想、感情及行動，即影響人的心理活動。色 彩構成的功能也在于此，它是一種運用色彩原理把零亂的各種單個色塊加以排列、連接、組 合與重疊，并運用色彩的三大要素明度、色相、純度進行色彩對比調和的構成形式。此外， 各種顏色所代表的色彩感情有所不同。紅色代表熱情、喜慶、歡樂，綠色則象征生命、希望、 和平等；暖色調的調配給人以溫馨的感覺，冷色調的調配給人以寒冷的感覺，高明度的色調 給人以明快的感覺， 低明度的色調給人以低沉的感覺。 色彩構成的訓練在包裝設計中發(fā)揮著 重要的視覺傳達作用。 好的色彩傳達效果會給人們帶來視覺上的和諧舒適以及心理愉悅， 令 人難以忘懷。 對包裝裝潢設計來說， 符合人們視覺和心理的色彩語言更是它們重要的傳達手 段。 提高包裝設計人員對色彩知識的認識以及根據不同的產品、 不同的目標消費者合理地進 行色彩組合、色彩運用的能力，也是包裝裝潢設計中不可忽視的一個重要環(huán)節(jié)。它是影響包 裝設計是否成功的一個重要的表現要素， 具有強烈的視覺沖擊力， 也直接使人們產生情緒的 變化，間接影響著人們對包裝的判斷。一件包裝應該具備良好的視覺特征，通過色彩的調配 與應用，去吸引人們的眼球，使人們產生愉悅的心理。這樣的包裝無論是在商場，還是在其 他宣傳媒體上，都會是一個成功的“推銷員” 。因此，應用色彩的特性和科學的色彩理論來 指導學生的包裝設計， 是包裝裝潢設計教學中的一個重點。 包裝的色彩功能在于更好地去吸 引人們的視線。 包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據的， 當多種顏色配置在一起共同存 在時， 它們之間會相互影響甚至令人產生錯覺， 這與色彩的屬性以及色彩的形態(tài)和它們所占 據的面積、 空間都有一定的關系。 牢牢掌握藝術設計基礎中的平面構成是合理傳達包裝裝潢 設計的關鍵。?

(2)立體構成。指包裝的主體形態(tài)、造型設計，它包括包裝容器設計、包裝結構設計以及包 裝材料的選擇等內容。

平面造型設計的基本技巧——色彩與圖案的運用、 平衡感和比例、 材料和裝潢的選擇等
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都會在包裝設計之中得到具體體現。 但包裝設計是立體的， 可運用于各種包裝箱盒、 金屬筒、 玻璃瓶以及平面之上，因此，它還需有其他具體的技巧。如：在玻璃和金屬平面以及曲面或 有彈性的表面上做圖案； 了解掌握塑料、 紙張和金屬板等材料的質地以獲得良好的設計效果 等。

以立體造型的創(chuàng)作訓練為主導的立體構成教學，采取形象思維與邏輯思維相結合的構 思方法，，剖析事物形態(tài)的本質，發(fā)掘材料、工藝和單純機能的造型可能性，著重培養(yǎng)學生的 立體感覺和表現能力。掌握一些立體構成的原理對以后包裝裝潢設計工作會有很大的幫助。 在銷售現場所展示的廣告(即?POP?廣告)，多采取立體造型，材料和工藝運用也在不斷出新。 又如電腦設計中的三維空間設計“3D”軟件，它集實體造型、靜態(tài)著色和動畫制作于一體， 普及了三維立體造型技術。 而借助于立體構成的基礎訓練， 則可使學生更加自如地表現出豐 富的立體造型效果。包裝的造型設計與視覺傳達設計一樣，可使整個包裝形象鮮明，具有強 烈的吸引力和生命力。 在滿足包裝所必須具備的基本功能以外， 具有獨特個性的包裝形態(tài)會 反映出產品本身的特點及企業(yè)的文化與經營理念。 那么立體構成作為藝術設計基礎， 其在包 裝裝潢中的藝術傳達作用是不容忽視的。

綜上所述，在包裝裝潢設計中，我們應該充分認識到藝術設計基礎的重要性，盡量把 新的知識與已掌握

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