本文關(guān)鍵詞：淺談茶包裝裝潢設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

淺談茶包裝裝潢設(shè)計(jì)

                 現(xiàn)代社會(huì)的包裝裝潢設(shè)計(jì)日新月異,要求也日趨嚴(yán)格,茶葉作為一類(lèi)特殊商品,其包裝應(yīng)有特殊的要求。作為傳達(dá)茶品信息功能的載體,其裝潢設(shè)計(jì)已經(jīng)成為茶包裝的重要組成部分,它擔(dān)負(fù)著對(duì)茶品的信息傳達(dá)和宣傳的重任,同時(shí),它也是茶品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門(mén)藝術(shù)。茶品的包裝裝潢設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究,使茶品達(dá)到物質(zhì)的使用價(jià)值與精神的審美價(jià)值完整的統(tǒng)一。就茶品包裝裝潢設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)作一些簡(jiǎn)要探討。1設(shè)計(jì)要求1.1文化性茶品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)具備有文化的特征,這其中包含兩方面的內(nèi)容:一方面要體現(xiàn)其淵源———茶,是中華民族的舉國(guó)之飲。它發(fā)乎神農(nóng),聞?dòng)隰斨芄?興于唐朝,盛在宋代,全世界已有50余個(gè)國(guó)家種茶。論文

                 尋根溯源,世界各國(guó)最初所飲的茶葉,引種的茶種,以及飲茶方法、栽培技術(shù)、加工工藝、茶事禮俗等,都是直接或間接地由中國(guó)傳播去的。茶樹(shù)原產(chǎn)我國(guó)西南地區(qū),我國(guó)是世界上最早發(fā)現(xiàn)茶樹(shù)和利用茶樹(shù)的國(guó)家,中國(guó)是茶的發(fā)祥地,被譽(yù)為“茶的祖國(guó)”。茶,乃是中華民族的驕傲!另一方面是要體現(xiàn)其健康、綠色的本質(zhì)———如今茶已成了風(fēng)靡世界的三大無(wú)酒精飲料(茶葉、咖啡和可可)之一,并將成為21世紀(jì)的飲料大王,飲茶的嗜好遍及全球。1.2審美性隨著時(shí)代的進(jìn)步,人們對(duì)美的欣賞水平也在不斷的提高,不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征,現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn),創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。茶品的包裝裝潢設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過(guò)程,而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華,又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征,才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式,從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

                 適應(yīng)性隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢(shì),茶品更是不能例外。作為促進(jìn)茶品銷(xiāo)售的包裝裝潢設(shè)計(jì),國(guó)內(nèi)與國(guó)外在適應(yīng)性設(shè)計(jì)上還存在著一定的差距,例如:文字編排中普遍缺乏中英文對(duì)照、對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)有所偏差等。不同的民族、國(guó)家;不同的文化特征和社會(huì)背景都會(huì)使得購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識(shí),進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要,茶品的包裝裝潢設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維,在適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí),還要考慮到適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣,設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)外通用的包裝。1.4功能性根據(jù)茶品本身在存儲(chǔ)時(shí)的特殊要求,例如:防潮濕、防高溫、防異味等等,在包裝材料的選擇上,要選擇符合以上要求的密封性能料良好的包裝材料。同時(shí)由于綠色環(huán)保包裝符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,因此正逐步成為包裝設(shè)計(jì)的主流方向。茶品的包裝自然也是不能例外的。在茶品的包裝中應(yīng)當(dāng)盡可能地選用可回收、可再生或可降解的綠色包裝材料。2設(shè)計(jì)要素2.1文字設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)信息最主要的途徑和手段,其包含的內(nèi)容有:產(chǎn)品名稱(chēng)文字、廣告宣傳性文字、功能性說(shuō)明文字、資料文字等。

                 作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中最主要的視覺(jué)表現(xiàn)要素之一,字體設(shè)計(jì)可以在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工變化或者修飾,以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如茶品的名稱(chēng)文字就可以根據(jù)不同茶品的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì):傳統(tǒng)茶品可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書(shū)法藝術(shù)來(lái)表現(xiàn),方便裝茶品可采用現(xiàn)代字體的變形處理等。但是,字體設(shè)計(jì)太過(guò)于怪異或采用已被禁止的繁體字都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不易識(shí)別的困惑,因此要特別注意。此外,茶品包裝的文字編排設(shè)計(jì)也是容易忽略的問(wèn)題,文字編排設(shè)計(jì)也應(yīng)注意其科學(xué)性,合理的位置、合理的大小,都是文字設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮的問(wèn)題。一般情況下茶品的名稱(chēng)文字、品名、生產(chǎn)廠家,容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說(shuō)明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面,并要求采用規(guī)范的印刷字體。2.2圖形圖案設(shè)計(jì)我們知道,包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫(huà)面的大部分,甚至占據(jù)了整個(gè)畫(huà)面,故而圖形圖案在包裝畫(huà)面中的位置十分重要。出色的圖形圖案往往會(huì)吸引人們的視線,成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介。

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