本文關(guān)鍵詞：多邊平衡—Sisley時尚廣告攝影，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本次畢業(yè)設(shè)計的題目是《多邊平衡——Sisley時尚廣告攝影》。根據(jù)意大利時尚品牌Sisley時裝進(jìn)入中國市場,本設(shè)計按照推廣品牌形象的要求,宣傳Sisley時裝前衛(wèi)時尚的生活觀念,以達(dá)到提高在中國市場知名度和認(rèn)知度的目的。為延續(xù)Sisley時裝品牌關(guān)注前衛(wèi)兩性關(guān)系的慣例,并要求按照中國市場改變的原則,筆者設(shè)計一組(八幅)以關(guān)注“多邊戀”人群的和諧兩性關(guān)系為主題的廣告攝影作品,反映多元化時代兩性關(guān)系的新變化,使觀眾正面看待多邊戀的前衛(wèi)生活方式。該設(shè)計作品期望修正Sisley品牌不易被中國大眾所接受的過激形象,提高其品牌在中國市場的接受度。第一部分需求調(diào)研報告。根據(jù)Sisley時裝的主題廣告關(guān)注前衛(wèi)兩性關(guān)系的一貫特色,筆者需為本次畢業(yè)設(shè)計主題尋找前衛(wèi)兩性關(guān)系熱點(diǎn)。首先對Sisley品牌歷年廣告關(guān)注的兩性關(guān)系主題和廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)近些年其關(guān)注熱點(diǎn)趨向多邊化;其次對社會多種媒體中對“多邊戀”的關(guān)注度和導(dǎo)向進(jìn)行調(diào)查,重點(diǎn)對電影和網(wǎng)絡(luò)群體的言論進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)“多邊戀”受到社會的關(guān)注且有一定的影響力;最后對“多邊戀”人群中代表人物進(jìn)行訪談?wù){(diào)查,并了解他們的群體偏好,以及生活狀態(tài),并發(fā)現(xiàn)中國民眾對此持寬容理解的態(tài)度,但對其不甚了解,需正面引導(dǎo)�！岸噙厬佟眱尚躁P(guān)系是小眾,前衛(wèi)的熱點(diǎn),中國民眾又具備相應(yīng)的寬容心態(tài)和接受能力,這為本設(shè)計提供了恰當(dāng)時機(jī),也符合做廣告主題要求新意并能達(dá)到傳播目的。第二部分文獻(xiàn)研究報告。根據(jù)Sisley時裝品牌表現(xiàn)前衛(wèi)兩性關(guān)系——“多邊戀”的要求,筆者通過翻閱大量書籍和文獻(xiàn)資料對“多邊戀”的歷史、發(fā)展和界定進(jìn)行梳理,重點(diǎn)是對“多邊戀”與其它非一夫一妻制關(guān)系形式的區(qū)別進(jìn)行研究。從復(fù)雜的“多邊戀”關(guān)系中,提取出最有代表性的特征:共同尊重與認(rèn)同、不欺騙與不隱瞞、忠誠與相互關(guān)愛、平等與自由,總結(jié)推導(dǎo)出本次畢業(yè)設(shè)計的主題是:“多邊平衡”,這為本次畢業(yè)設(shè)計突出和諧、互信為主線,表現(xiàn)“多邊戀”關(guān)系提供了強(qiáng)有力的理論支持。第三部分設(shè)計過程實(shí)踐報告。根據(jù)Sisley時裝品牌關(guān)注前衛(wèi)兩性關(guān)系的廣告特點(diǎn)和在中國市場推廣的實(shí)際情況,筆者策劃以“多邊平衡”為主題,分別以和諧、互信為主線展開的拍攝方案。故事情節(jié)表現(xiàn)兩男一女或兩女一男以突出“多邊”的關(guān)系,以家居環(huán)境為依托,互相娛樂、互信友愛,突出“平衡”的和諧狀態(tài)。通過前期故事情節(jié)設(shè)計,場地選擇完成后,中期組織人員按劇情表演,用高速連拍的方式實(shí)時抓拍,最后調(diào)整總結(jié),完成八幅攝影作品,供時尚雜志,門店櫥窗和官網(wǎng)主頁選用。第四部分總結(jié)報告。本次畢業(yè)設(shè)計,為提高Sisley時裝品牌在中國市場的知名度和接受度的目的,以和諧、互信為核心的多邊戀理論為指導(dǎo),設(shè)計創(chuàng)意以表現(xiàn)“多邊”,傳達(dá)“平衡”的“多邊戀”族群的前衛(wèi)生活狀態(tài)。本次設(shè)計的創(chuàng)新點(diǎn)在于既延續(xù)Sisley時裝一貫激進(jìn)的時尚觀念,又改變其過激表現(xiàn)形式,以符合中國文化的溫和形式表現(xiàn),提高受眾的接受度,預(yù)計投放會基本達(dá)到在中國市場上的接受度。
【關(guān)鍵詞】：多邊戀 平衡 Sisley時裝 廣告攝影
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J412.9
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一部分 多邊平衡——Sisley時尚廣告攝影作品圖片10-26
• 1.“多邊平衡”廣告攝影正式作品圖片10-18
• 2.“多邊平衡”廣告攝影拍攝過程圖片18-26
• 第二部分 多邊平衡——Sisley時尚廣告攝影創(chuàng)作報告26-48
• 1.需求調(diào)研報告26-32
• 1.1 需求調(diào)研概述26
• 1.2 Sisley時裝品牌調(diào)研26-28
• 1.2.1 Sisley時裝品牌定位26
• 1.2.2 Sisley時裝廣告主題26-28
• 1.3 社會多種媒體中對“多邊戀”的關(guān)注度調(diào)研28-30
• 1.3.1 影視媒體中“多邊戀”的體現(xiàn)28
• 1.3.2 社交媒體（網(wǎng)絡(luò)）中“多邊戀”的案例調(diào)研28-30
• 1.4 現(xiàn)實(shí)案例中“多邊戀”代表人物訪談?wù){(diào)研30-31
• 1.5 調(diào)查的結(jié)論對設(shè)計選題的作用和意義31-32
• 2.“多邊戀”文獻(xiàn)理論研究報告32-38
• 2.1 “多邊戀”研究概述32
• 2.2 “多邊戀”現(xiàn)行的主要理論32-33
• 2.3 “多邊戀”的界定33-34
• 2.4 “多邊戀”主要特征概括總結(jié)34-35
• 2.4.1 共同尊重與認(rèn)同34-35
• 2.4.2 不欺騙與不隱瞞35
• 2.4.3 忠誠與相互關(guān)愛35
• 2.4.4 平等與自由35
• 2.5 文獻(xiàn)研究對設(shè)計選題的指導(dǎo)意義35-37
• 參考文獻(xiàn)37-38
• 3.“多邊平衡”廣告攝影創(chuàng)作過程報告38-46
• 3.1 創(chuàng)作報告概述38
• 3.2 設(shè)計選題闡述38-39
• 3.2.1 項(xiàng)目來源和要求38
• 3.2.2 可行性分析38-39
• 3.3 創(chuàng)意劇情設(shè)計39-42
• 3.3.1 創(chuàng)意闡述39
• 3.3.2 分鏡頭腳本設(shè)計39-42
• 3.4 情節(jié)表演計劃42
• 3.5 拍攝實(shí)施記錄42-46
• 3.5.1 拍攝過程42-43
• 3.5.2 后期制作43
• 3.5.3 完成終稿43-46
• 3.6 實(shí)踐和研究體會46
• 4.“多邊平衡”廣告攝影創(chuàng)作總結(jié)報告46-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50

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  本文關(guān)鍵詞：多邊平衡—Sisley時尚廣告攝影，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：323347